开瑞汽车柴油版优优上市整体策划方案.ppt

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1、开瑞柴油版优优上市整体策划方案2010年5月思锐传盟国际公关策划有限公司上篇：创意主题、视觉、活动更耐用、稳定性高、好养护扭矩大、更有劲更领先、轿车化享受用着省心、放心低速载货能力强驾驶舒适五大特点彰显产品独有价值五大优势体现独到技术亮点国内首款的微型柴油机、技术先进更节油、更减排柴油版优优的核心优势‘高科技’及用户价值‘好用、省钱’的展现，是发布会重点高端微面、体面节省成本实惠家庭用户节约的好伙伴生意用户赚钱的好工具高科技打造中国最好的微车适合农村和城市道路使用是一款值得拥有的小车活动目标1、总体目标：充分展现开瑞汽车的技术实力、饱满传递开瑞优优柴油版的产

2、品优势2、达成目标：通过上市及试驾报道使媒体及公众对开瑞品牌有全新的认识向媒体及公众清晰传递柴油优优的产品特性及市场价值提高开瑞在安徽的品牌接受度及优优销量建立全国三农媒体关系提升开瑞汽车整体品牌形象和影响力以柴油优优的竞争优势拉上优优的市场销量活动主题方案科技强芯省钱制胜——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动推荐主题活动主题方案科技强芯省钱制胜主题诠释柴油优优的核心技术——小排量柴油发动机突破小排量柴油机技术难点国内微柴动力最高水平柴油发动机特有优势——动力强、耐用、稳定、油耗低柴优优优产品优势——实用、节省使用成本、养护省心是一辆致富的好车

3、备选主题省之道胜之道——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动活动主题方案备选主题柴油芯动力省钱优主张——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动活动主题方案分享价值见证接触切身体验欣赏故事展示品牌故事长廊产品亮相与理念介绍价值感受及公益营销互动与专业测试活动沟通主线目标：通过品牌故事与本次产品研发过程完美结合，吸引媒体关注目标：通过创意的开场创意环节，将本品牌的领先和科技实力体现出来目标：将产品价值与公益活动、市场活动结合目标：专业试驾、专业对比测试，引导媒体认可开瑞发展与研发实力展示通过创意性签到环境设置，进行环境铺垫，提高发布会的创意

4、期待媒体高端专访及媒体互动以专业对比测试，将产品省钱卖点做到“以理服人”专业性及行业权威性证言由权威对柴油机的优势和市场趋势进行价值宣言产品特点及理念推介产品及研发能力的展现，通过视觉、听觉全面感染现场观众接待、签到及展示开场及产品亮相理念宣讲及用户见证媒体互动及专业试驾呈现新车亮相4大版块7个环节递进式呈现第一版块环境包装视觉展现第二版块发布策划亮点呈现第三版块试驾体验实力见证互动答谢晚宴游戏演出抽奖第四版块精彩晚宴互动交流第一版块环境包装视觉展现方案一不断的科技创新+趋于完美=开瑞优优变化的方块+完整的六面体=魔方魔方本是一种变化多端的智力玩具。。它代表

5、智慧、创新和变化。。。它象征着超强的思维和创造力。。。开瑞柴油优优，是微车的革新，代表先进的科技与生产力；开瑞柴油优优诞生的过程，如同变幻的魔方，是开瑞人创造力的智慧的完美呈现。于是，发布会“会场布置通过与魔方元素的巧妙结合，用视觉艺术展现出开瑞汽车的智慧、创新和科技力量。主视觉室外logo柱logo柱：1500*4500 mm形象柱：3000*3000*1000 mm展车区产品展示——创意空间作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意——创意+科技=无限可能展车背板：4000×8000签到处签到背板：4000mm*3500mm亮点创意——品牌故事长廊

6、在嘉宾进入会场、签到、入住酒店那一刻，便走入开瑞品牌的故事长廊，从开瑞品牌缘起到品牌发展的每一个足迹，通过品牌墙的方式呈现品牌墙的另一侧，则体现为开瑞的社会责任与对客户的价值回馈，紧扣本次产品发布会的公益营销主题品牌故事墙公益形象墙故事长廊：8000L*4000W*3500H主舞台专访室物料展示尺寸:600*480*610mm物料展示工作证0.105m*0.145m方案二开瑞汽车一直在造精品微车的路上不懈追求柴油优优的面市正是开瑞汽车无穷能量的体现一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环。这就是著名的莫比环，物体在这个奇特

7、的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。它的形状和「∞」很相似，「∞」为“无限”的代号，象征着“道生一，一生二，二生三，三生万物”……开瑞汽车从诞生之日起，不断推陈出新，发展迅速，柴油车即是一个高峰，也是一个新的起点。所以，我们采用莫比环的种种演绎图形来做环境布置，通过莫比环形状透露出的信息，联想到开瑞汽车“永无止境、创造无限可能”的创新能力，与柴油优优“科技、新动、新节油”的产品信息。主视觉室外logo柱展车区产品展示——创意空间作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意——创意+科技=无限可能签到处亮点创意——品牌故事长廊主舞台专访室物料展

8、示物料展示臂贴0.05m物料展示X展架0.8m*1.