设计与消费关系.ppt

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1、设计与消费关系室内设计一班刘志刚论点1.消费是设计的消费2.消费是一切设计的动力与归宿3.设计创造消费4.设计推动了消费拼接小星星桌概述设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化了的设计，实际上就是设计人员的劳动成果，而且不仅仅是某一个设计人员的劳动成果。仅以日用品为例，它们除了经过产品设计和工业生产，还要经过传达设计而后到达购买者。也就是说，消费者除了消费其产品设计外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。消费是设计的消费室内设计工业设计全中国有12亿消费者，全世界有50多亿消费者，他们的衣、食、住、行，工作、娱乐，

2、无不与设计息息相关。这么多的消费者每天消费的物质资料，都是由难以数计的设计提供的。设计形成了包围我们的物质和文化环境。室内设计食品包装设计服装设计消费是一切设计的动力与归宿设计为消费服务，除了设计生产的目的是为了消费之外，还有设计可以帮助商品实现消费、促进商品流通这层涵义。商品进入消费圈需要传达设计，通过一定的视觉化手段，达到更清晰、更有效地展示产品的目的，同时刺激销售。商品的保护、储运、宣传、销售需要大量的设计投入。视觉传达设计建筑设计设计是以消费为导向的。战后设计的多元化趋势，生产的小批量多样化，都是为了适应消费的要求。设计为消费服务，意味着设计要研究消费，研究消费者，

3、了解消费心理、方式和消费需求，研究开发什么样的新产品，如何改进包装等等。无论是产品设计还是传达设计，都是围绕消费而进行的。90年代法国的房地产开发有一种潮流，由购买者先行设计出或指出他所需要的房屋款式，再由设计师和开发商建造房屋，依照购买者的购买力选用建筑材料。社会经济愈是发展，设计的消费性导向也就愈明显。法国乡村法国农村建筑设计设计创造消费设计可以扩大人类的购买欲，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。一部小汽车使用功能完好如初，但车的主人可能因渴望得到另一种新的车型而放弃对它的使用。T型福特汽车在1923年出产167万辆，而1927年骤减到27万辆，原因在于：此时美国

4、89％的家庭都已拥有了汽车。人们在作一般性考虑的同时，还具有想与他人不同的欲望。福特的对手通用汽车公司，便是紧紧扣住样式设计（Styling）作为销售手段，制定了一年一度的换型计划，在车身的多样化上下功夫，设计出适应不同经济收入和不同身份的车型。由于经常性地改变车的外部风格以强调美学外观，大大地刺激了消费者的购买欲望。通用跑车通用汽车此外，消费的多层次性要求同一类商品有不同的附加价值。设计的高附加价值便是适应满足各种消费层次的心理需要，包括变化需求的必然结果。出于对新奇的追求，消费者很快想换新车，而从意识上就把旧车“废弃”了。“流行”概念扩大了人的消费欲。所谓由流行到过时便

5、是商品走向精神上的废物化的过程。也就是说，伴随新的设计的不断产生，人们会有意地淘汰旧有的商品，即使它们在物理上还是有效的。这从客观上便扩大了消费需要总量。汽车设计前后不过100年，而全世界的汽车拥有量已超过5亿辆。因此设计创造了大量的消费需要。工业设计潮流前卫的工业设计作品工业设计LotusC-01摩托车设计推动了消费设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。我们对超市都有一个共同经验，本来进超市只准备买几件物品，结果却推着满满一车东西走出来，远远超过购物单上所列出的。或者说，设计发掘了消费需要，并制造出消费需要。当代广告语言学认为，我们身上根本就不存在一种所谓“自

6、然的”和“生理的”需要，任何需要都是外在事物创造出来的，因而它是社会性的。实际上，人类物质消费本质上是一种精神消费和文化消费。阿尔都塞在他的名著《意识形态和国家的意识形态机构》中援引了马克思举过的例子：英国工人阶级需要啤酒，法国工人阶级需要葡萄酒，人类需要本身就是某种文化的体现。超市里琳琅满目的商品从包装到货柜陈列到营销方式，都是为扩大销售而设计的。进入超市的人往往有种身不由己的感觉，不断地“发现”自己的需要，不知不觉中消费起预算以外的商品。设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。丰富多样的产品设计产品设计与室内设计工业设计与室内设计朱迪丝·威廉逊在她的广告研究经典著作《广

7、告解码》（DecodingAdvertisement，1978）中指出，广告在人们生活中起着能动的构造作用。因此，并不是设计要靠消费的需要决定和解释，而是人类各个时期不同的需要要由外在的事物来作说明。广告设计就是这些外在的事物之一。广告不仅刺激和创造了人的消费需要，而且广告和消费在某种意义上确定了人的身分，确定了人本身从设计到产品设计阶段从设计到产品模具阶段从设计到产品成品阶段人赖以确定自我的方式就是在与外在事物的求同，因此实际上这些外在事物规定了我们的性质。西方社会中一个常见的现象就是人是以其消费对象来划分等级的