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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.27No112006102现代包装设计与消费心理关系陈志权(襄樊学院,襄樊441053)摘要:探讨包装在商品的流通中,消费心理及设计语言与消费者之间如何信息传递。包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息,除此之外还应运用心理学的范畴,着重探讨研究设计形式因素和分析消费者的各种心理因素。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的欲望与行动。关键词:消费动机;购买行为;心理因素中图分类号:TB482;TB489文献标识码:B文章编号:1001-3563(2006)0
2、1-0246-02RelationbetweenmodernpackagingdesignandconsumerpsychologyCHENZhiOquan(XiangfanUniversity,Xiangfan441053,China)Abstract:Thedeliveryofinformationamongconsumerbypackagingduringmerchandisecirculationwasdiscussed.Itwasputforwardthatthemainfunctionofpackagingisprotectingthemerchandise,andthesecon
3、disbeautifyingmerchandiseandtransforminginformation.Thedesignformandthepsychologyofcon2sumerwerestudied.Itwasconcludedthattherelationshipbetweenpackagingdesignandconsumermotiva2tionisveryimportanttoimprovepackagingdesigneffectandpromotingpurchasingbehavior.Keyworlds:consumermotivation;purchasingbeha
4、vior;mentalfactor心理学是研究人的心理现象发生、发展的客观规律的科是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才行学。任务是探讨人的心理发生、发展的规律。在当代美学中占动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。有极为重要的地位。探索人们的心底欲求,研究市场,研究消如在不同的季节人们就会到商店购买不同的衣服。费者的心理,是一件有益而又有趣的工作。包装设计最主要的动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息。对现代消费来化为推动人去行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体会。讲,尤其后2种功能已经越来越显示出重要性。随着
5、现代人们例如,很多人都希望自己皮肤健康美丽,这是人之常情。但是生活水平与消费品位的不断提高,对商品越来越挑剔。商品之如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品,这种愿望并不能推动间的竞争也日趋白热化,尤其是消费方式的不断提升,包装设人们购买化妆品的行动,而仅仅以愿望的形式存在人的心中。计更应突出商品的信息和价值功能。如何让消费者称心如意只有当某厂家生产了这种产品,并且通过广告宣传,使消费者地购买商品?包装设计除了解决设计中的基本原则外,还应着了解到有满足自己美容愿望的化妆品,此时,消费者才会去商重探讨消费者的心理因素。店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时,需要才真正转化为动
6、机,成为人购买行为的动1消费动机力。人的需要是有层次的,不少心理学家对此做了深入的探[1]商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商讨。美国心理学家马斯洛的"需要层次论"就是其中之一。品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费他把人的需要划分为5个层次:者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品牌子、包装和(1)生理需要:吃、喝、空气等;(2)安全需要:在危险和商标以及生产厂家产生好的印象。恐惧中对自由的需要;(3)归属相爱的需要:得到亲友爱,成消费者决定花钱买东西的行动,是在某种动机推动下进行立家庭需要;(4)尊重的需要,对荣誉成就需要;(5)自我现的。人们的行动一般由一定
7、的主观内部原因即动机支配进行,实需要。而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,其中自我现实需要包括求知、审美需要,对自己成长、发展收稿日期:2005O08O17;修订日期:2005O10O28作者简介:陈志权(1975-),男,山西太原人,襄樊学院助教,主要从事艺术设计的教学、创作和研究。246陈志权现代包装设计与消费心理关系的需要,充分发挥自己才能的需要等等。有些消费者购买商和作用
