小议现代包装设计与消费心理

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1、小议现代包装设计与消费心理　　：随着经济的发展和社会的进步，人们对商品的包装要求越来越高。现代包装设计想要达到促进消费的目的，应充分了解和把握消费者的消费心理，才能让商品脱颖而出，达到预期的效果。　　关键词：现代；包装设计；消费心理　　：J524：Ａ：1005-5312（2012）15-0191-01　　一、现代包装设计概述　　在经济不断发展、社会不断进步的背景下，商品化越发明显，产品的包装设计也有了很大的变化。传统的产品包装主要是起到包裹、装载、保护产品的功用，而现代社会下，人们对包装设计的要求越来越高，除了要具备保护功能外，还必须迎合市场，引导消费，满足人们对商品包

2、装的物质功能和审美功能的需要。包装设计从原先对物（商品）的关注转变为现在对人（消费者）的关注，体现了现代新型的营销理念，即以消费者为中心，这也是社会发展的必然趋势。随着人们生活水平和消费品位的不断提高，对商品越来越挑剔，商品之间的竞争也日趋激烈，这些都要求包装设计朝着美化商品、传达信息方面发展。现代包装设计中，必须充分掌握消费者的心理需求，了解他们的所思、所想、所感以及行为方式，达到促进消费的目的。　　二、消费心理因素分析　　　　如下图所示，消费需要激发消费者的购买动机，消费动机驱动消费者的购买行为，最终达到消费目标，满足了消费需要，整个消费行为结束。　　　　　　　（一

3、）消费需要　　消费者消费需要的形成在一定程度上也受到包装设计的影响。比如我们常喝的矿泉水，如果仅仅宣传解渴的作用，忽视了对其中含有的矿物质、微量元素的的介绍，肯定不会收到很好的效果。因为现代人对饮用水的需求已经不仅仅满足于简单的解渴，还需要补充人体内所需的各种物质元素。因此，矿泉水的包装设计应重点突出健康、安全的理念，强调其中所含的矿物质对人体的好处，刺激消费者的消费需要。　　（二）消费动机　　现代包装设计最直接的目标就是激发消费者的消费动机，促进消费。消费动机一般是由消费需要转化而来的，消费者是为了满足自身的某种需要才到商店购买商品，是基于实际需要而产生的购买行为。除

4、此之外，消费者也会因为对品牌或者包装的喜爱而诱发消费动机，并产生购买行为。因此，在对产品进行包装设计定位时，应充分了解并掌握消费者购买动机的规律，针对性地进行包装设计，使包装设计发挥其应有的作用。　　（三)购买行为　　消费者的购买行为是由一种或多种动机综合支配的，往往是为了满足生理和精神上的需要。不同类别的人购买行为也有所不同，比如普通的工薪阶层，他们比较关注的是商品的使用价值，讲究价廉物美、经济实惠。而一些生活条件相对富裕的群体，他们更注重商品的品牌、包装品质，追求精致的、能够象征他们地位的东西。在确立商品的包装设计时，应根据目标消费群，设计出合适的商品包装。　　三、

5、现代包装设计应注意的问题　　(一)吸引消费者的注意　　人们总是对新鲜的、特殊的事物感兴趣，对商品包装亦是如此。现代包装设计必须标新立异，体现出鲜明的个性、特性，与众不同，才能从琳琅满目的商品中脱颖而出，抓住消费者的眼球，增加消费者购买的可能性。商品包装的文字、图形、色彩以及造型形态，必须具备一定的新奇特征，才能对消费者产生视觉冲击，让人眼前一亮，吸引消费者的注意。　　（二）使包装设计具有情感　　现代包装设计中，可以采用一些有感染力的图形或色彩来激发消费者的情感，引起消费者的共鸣。比如，在设计节庆类的产品包装时，可以采用具有吉祥寓意的图形、图像，烘托节庆日的喜庆气氛；设计

6、带有浓厚的中国风味或地方特色的产品时，可以融入我国的传统元素或具有地方代表性的特色元素，烘托出产品特色以及悠久的历史文化。此外，设计者还可以利用色彩来诱发消费者的各种情感，刺激消费行为，但要注意遵循一定的规律。比如在设计婚庆产品时，大多采用红色调的包装，因为在我国的传统文化中，红色代表着喜庆、吉祥。　　四、结语　　传达商品信息、美化商品外表、赢得更多消费，是现代包装设计的核心。设计者应本着以人为本的原则，充分了解和把握消费者心理，不断融合新知识、新文化，设计出更具形式美感和感染力的包装作品，刺激消费。