创意家居生活馆.ppt

《创意家居生活馆.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、创意家居生活馆班级：旅专10-1小组成员：陈岑张裕严彩丹什么是创意家居创意家居是指在满足产品本身的实用功能外，在外观的设计上融入时尚，个性化追求的家居用品。产品以独特的设计打动人心，融合了设计师的创新和灵感。符合人们对生活环境以及生活品质的高要求。创意时尚家居展现的魅力能舒缓生活中的部分压力，增添生活以及工作的乐趣。创意家居的特点1、创意家居用品的核心主题是“创意”,除了要更好的满足实用性外，还要具备外观、功能等各方面的创意点。2、每件创意家居用品的诞生都有设计师的心血和灵感，有很多艺术的东西暗藏在里面。3、创意家

2、居用品主要以卡通、玩具等形式为载体，表达一些有趣的造型、或是某些经典故事的表现。4、创意家居用品一般来说，都是用轻质的、环保的材料精心制作。高档些的创意家居用品还用到了很多高科技的新型材料呢！5、创意家居用品强调功能的组合，很多都具备多种功能，集观赏性和实用性为一体。6、创意家居用品在市场上不多见。主要是它的设计和制作流程比较特殊，设计的工作占有很大的份量，因此不会在市场上大量流行。7、相比较而言创意家居用品的价位会比传统的家居用品略高。这主要是因为它们的设计和制作成本高，生产量不大，销量有限所造成的。创意家居的市

3、场创意家居用品源自韩国、台湾，现正以不可阻挡之势风靡全球!创意家居的市场前景不庸置疑，随着国人的生活水平越来越提高，大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；时尚、品质、个性，越来越成为生活、办公中不可或缺的重要主题；家饰重要性的凸显使得时尚潮流饰品也已成为单位、个人赠送的时髦礼物。国内时尚创意用品市场的需求空间在强劲的消费拉动下将变得空前宽广。据我国权威机构对创意家居用品市场的调查，我国创意家居用品市场人均占有率不足6%，随着我国经济水平的不断发展和人均年收入的高速增长，即将面临创意家居用品

4、需求的高速增长。到2012年中国创意家居用品占有率将至少增长到50%以上。全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，趣味居家用品的年消费能力高达5000亿元以上；一个10万人口的小县城，创意家居用品的年消费能力均不低于1500万元。创意家居的目标市场随着时代的进步，人们的生活水平不断的升高,精神上的满足显得越来越主要。每天在都处于生活的压力中。创意产品的到来，满足了广大年轻人的心理，创意产品更是把人们带到一个全新的生活环境。从而，创意产品就成为了年轻朋友追捧。创意产业的规模也在这样的一个前提下，不

5、断的增大。处于社会生活水平提高的大环境中，公司面对的目标市场是广大追求新生活的年轻人，兼顾思想处于前沿的中老年人。年轻人对创意产品的需求分析创意家居用品的主要消费群体是20~40岁阶段的城市人群。这个阶段的朋友思想前沿，好奇心强，对生活环境有较高的要求，追求时尚，更重要的是，这个阶段的朋友经济实力也是最强的，不在乎花几个小钱把自己的家装备得漂漂亮亮，创意十足.和其他不同年龄段的消费群体相比，80后小青年在购买家具时，对家具的豪华高档等元素往往已经不甚关注，但对家具的时尚造型和环保等元素却是十分关注。因此，具备时尚奇

6、特造型的环保家具，比强调实用性和豪华的家具更能让80后小青年心动。“在选择沙发上更为明显，各种设计独特的布艺沙发已经成为了今年沙发最热销的主流产品。”市场营销营销目标市场细分和目标市场选择营销策略营销目标前期（1—2年）中期（３－５年）后期（6-7年）前期（1—2年）：由于创意产品本身对消费者来讲就是一个新鲜的事物，伴随着社会的发展和中国的发展大部分一线城市的市民开始接受了创意产品。但是像昆明这样的城市对创意家居的认知程度还不如一线城市。本店在投入初期需要大量的宣传，本店会以发放宣传单和网络宣传两种形式。我们前期的

7、目标是在１－２年内让昆明市民熟知和认同我们的创意家居店。每当市民们想买一些风格独特与众不同的物品时首先就会想到我们的创意家居生活馆。中期（３－５年）：巩固现有的市场，扩大客源，完善和健全销售网络，研发出更多具有“异”样风格的创意产品。同时会以电视广告的形式再次提高创意家居生活馆的知名度。不仅会扩张我们的实体店的规模还会扩大网店的规模，我们不仅会在阿里巴巴旗下的淘宝网店腾讯旗下的拍拍店，等知名网店推广我们的产品，而且还会在同城网、交友网、博客网、讨论网、展示我们的产品，以此来塑造本店的形象，在产品方面我们推出成套的产

8、品同时我们会推出我们独创的系列品牌来巩固我们的产品在市场的竞争力。后期（6-7年）：利用本店连锁店多年来树立的良好形象及完善的销售渠道，开发衍生产品。同时会再次在省内大小城市开设分店。真正的成为省内知名品牌的连锁店。每当您需要一些独特的家居用品来体现您的风格就会想起我们的创意家居生活馆。市场细分和目标市场选择市场细分本店根据消费者的爱好与需求不同细分为不同的