2008年手机格局走势分析

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1、2008年手机格局走势分析2008年对手机市场来说注定是不寻常的一年。　　奥运会的盛景无法掩盖全球经济疲软带来的市场冷淡；苹果iphone余热尚未消退，3G版iphone再掀热潮，而Google手机的上市让iphone看到真正的对手；山寨手机的横扫全国之势并没有因央视曝光而减弱，却无法逃避市场消涨的规律，出现由胜而衰的颓势；电信重组让一直高高在上的中国运营商第一次有了生存危机，和空前的竞争意识，3G普及已经箭在弦上，几大运营商已经开始像普通厂商那样明争暗斗......手机市场在这一年里发展，已经不是“产品升级”这样的小打小闹，而是面临阵痛后的格局质变......精品当道！“一招鲜

2、”也能走天下　　诺基亚怎么也想不通，自己当了数年的手机老大，怎么会一夜之间被手机阵营的新兵蛋子苹果抢尽风头，从2007年年底iphone问世起到今年3G版iphone的卷土重来，苹果一直是最受关注的手机厂商：苹果iPhone3G上市一天售出27万部，预计08年销量达到1千万，全世界用户在热议iphone的外观及功能甚至价格，而诺基亚旗下成百上千款产品中，还从没有一款产品能引来如此效应，而苹果首次出手就创造奇迹，这让以诺基亚为首的传统手机厂商相当尴尬。　　而更让诺基亚们接受不了的是，iphone热潮尚未消退，又一款明星产品横空出世，大有对iphone取而代之之势，更可恶的是这款手机

3、开发商仍然是手机新军，与苹果不同的是，这家公司甚至之前根本没从事过硬件生产，仅是一家网络公司！不过它可能是全世界最伟大的网络公司——Google（谷歌）。至此，传统手机厂商在2008年又彻底沦为陪衬。　　“辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前”，单凭一款产品就能抹杀资历上的差距，在诺基亚等传统手机厂商慨叹世道更迁的时候，我们似乎也隐约看到手机格局的新变化：无论是苹果还是谷歌，都是首次进军手机领域，之前并无手机生产经验，却分别在PC数码及网络领域举足轻重，具有深厚的行业背景以及技术积累，从而能够厚积薄发，二者分别从自己所擅长的领域发力，苹果凭借自身出色的软硬件技术组合，以及完美的工艺设计

4、，Google则依靠全新的Android开放式手机软件平台以及强大的网络资源支持，使得两款产品特色十足，功能新颖强大，从而仅凭一款产品跻身手机巨头厂商的行列。纵观全球，不乏与苹果、谷歌同样实力的厂商，今后是否还有新的“iphone、G1”出现？编者认为这种可能性是很大的，从上面两个手机厂商的例子可以看出，目前手机对于硬件生产的依赖已经越来越小（google几乎就没有硬件生产背景），相反对于系统平台以及网络应用的要求则越来越高，因此想要成为新的“苹果”和“谷歌”，也绝非凡夫俗子，除了品牌效应外，其系统软件方面的功力也要十分了得，在这方面最有优势的无疑是微软，不过忙于推行系统的微软似

5、乎短期内无暇手机生产，那么下一个将是谁呢？平台之争手机阵营今后将对号入座！5苹果和谷歌手机风光无限，给诺基亚等传统厂商带来空前的压力，这种压力并非完全来自这两款出色终端产品，更多的隐忧还在于这两款产品背后蕴含的巨大“杀机”：对于google手机而言，具有开放性的Android平台打破了之前Symbian、Windowsmobile等操作系统收取高额的授权费的模式，使得智能手机成本大大降低；而开放源代码，可以使得手机产生更多个性化的应用。同时，合作方能够在这里得到利润或者创造价值，生态系统得到维护协调发展。而采用独立研发的全新MacOSX系统的苹果iphone则无论在外形、操作、功

6、能、营销上都有很强的颠覆性，同时其强大的技术实力和影音资源也为iphone提供了其它手机商难以企及的附加服务。可以说二者的“软”实力，才是手机老大诺基亚最为忌惮的。由此我们不难理解，为什么作为大股东的诺基亚会迫不及待的宣布，将全额收购爱立信等公司所持剩余Symbian公司股份，使SymbianLimited成为诺基亚全资子公司。随着手机的飞速发展，行业走势越来越明显的趋于智能化，可以想见不久的将来手机将实现全面智能，那么谁将是手机操作系统中的“微软”呢？在科技日新月异的今天，恐怕“微软”奇迹难以上演了，一家垄断的可能性微乎其微，系统平台之争将进入战国时代，割据中最重要的就是“地盘

7、”，谁拥有的地盘最大谁的实力谁就有更多的语话权，原本由Symbian、Windowsmobile等领衔的操作系统之争就已经相当激烈，苹果和谷歌等新人的加入，使得系统平台之争进入白热化，失去今天就没有未来，高手过招，稍不留神就有性命之虞！相比“独善其身”的苹果，谷歌Android平台更令诺基亚担心，一是因为其开放性更容易获得更多厂商及开发商的支持，另外作为网络领域的老大，谷歌的野心当然不仅仅是成为一家出色的手机厂商，它的目标是将手机产业纳入其网络帝国的一部分，推动移动互联网产业链的