中国传媒大学研究生入学考试.doc

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1、中国传媒大学研究生入学考试《新媒体传播实务》考试大纲一、考试的总体要求：《新媒体传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学新媒体学专业新媒体产业方向的硕士研究生入学考试。本大纲的主要内容包括新媒体内涵、新媒体产业运营要素、新媒体市场发展、新媒体与社会等四个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体产业的基本理论、运作流程和市场发展等方面的知识，并且能够运用所学知识，结合新媒体市场发展现状和案例，分析和解决实际问题。二、考试的内容：(一)新媒体内涵1.新媒体的定义2.新媒体构成要素3.新媒体发展的原因4.新媒体的特征5、新媒体的传播，传播特点、传播效果评估（二）新媒体产业运营的核心要

2、素1.网络与新媒体卫星网络、有线网络和无线网络与新媒体广播电视网络、互联网络、通信网络出现的一些新媒体类型网络融合及其发展我国三网融合的特殊性及其发展2.新媒体内容运营的新特征内容产业内容集成内容的数字化管理新媒体背景下内容生产与运营的特点UGC、PGC的运作及其对内容运营的影响新媒体的内容关联与推送3.新媒体业务新媒体业务的概念新媒体的业务类型广播式业务、交互式业务和接入式业务的特点4、新媒体产品策划与运营新媒体产品的概念新媒体产品策划的流程新媒体产品运营的案例分析5、新媒体终端终端在新媒体发展中的作用终端怎样改变新媒体运营介绍某种类型的终端的功能及其对媒体内容和广告运

3、营的影响不同类型的新媒体终端，了解和熟悉终端的名称，类型，内容和业务集成的特点6、新媒体的互动营销互动营销的内涵互动营销的类型（网络视频营销,搜索营销,社交媒体营销,位置营销等）新媒体广告特征新媒体广告评估指标移动互联网广告及其形态数字电视广告及其形态互动营销的案例分析数字广告交易平台及其构成要素RTB广告技术的概念与特点7、大数据与新媒体运营结构化数据与非结构化数据大数据与传统数据处理理念的差异大数据可以从哪些方面影响新媒体的运营8、新媒体的用户需求碎片化与重聚AIDMA与AISAS某类型用户新媒体接触特征新媒体时代用户研究案例分析用户需求的发展变化对新媒体运营的挑战（

4、三）新媒体的市场发展1、新媒体与传统媒体的市场竞争格局主流新媒体的市场成长新媒体与传统媒体的市场竞争2.互联网新媒体的市场发展门户网站、垂直网站、网络视频，社交媒体，电子商务等不同类型网络新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析3.广播电视新媒体的市场发展数字电视，IPTV，OTTTV、CMMMB等不同类型广播电视新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析4.移动新媒体的市场发展手机游戏、地图服务、移动支付、移动社交等不同类型移动新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析5、通信新媒体的市场发展手机门户、手机阅读、手机音乐等不同类型通信新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

5、6、新媒体的发展历程与趋势新媒体的发展历程与现阶段特点新媒体的发展趋势和未来方向媒体融合的概念与趋势，案例分析（四）新媒体与社会1.新媒体与经济新媒体产业与经济发展之间的互动关系互联网+如何改变传统产业2.新媒体与文化新媒体发展与社会文化潮流之间的互动关系新媒体与亚文化传播，案例分析3.新媒体与科技科技在新媒体发展中的应用及影响新媒体技术对社会的改变，案例分析三、考试的基本题型主要的题型可能有：名词解释、简答题、论述题四、考试的形式及时间笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。