信息搜寻与选择资料.ppt

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1、第六章信息搜寻与信息系统选择一、价格离散原理二、信息搜寻（一）常见的信息搜寻方式（二）信息搜寻模型——连续搜寻（三）信息搜寻模型——限定次数（四）搜寻理论的应用三、信息系统的选择一、价格离散原理中国民间有“货比三家”的说法，现实生活中，许多人购物时也是这么实践的。原因很简单，因为我们知道，即使是同质商品，在不同的地方也常常会以不同的价格出售。这种不同价格的序列，称为价格离散。雪弗莱汽车（芝加哥，1959年2月）价格（美元）推销商数目2350~24002400~24502450~25002500~255041184每吨价格（美元）投标者人数15.00~15.5015.50~16.0016.

2、00~16.5016.50~17.0017.00~18.0018.00~19.00222314斯蒂格勒（G.J.Stigler）1961年给出的典型事例无烟煤（华盛顿特区，1953年4月）雪弗莱牌汽车价格是由市场“讨价还价”的平均力量制定出来的，其离散范围(价格波动幅度)在2350～2515美元之间，平均价格为2436美元，标准差为42美元。无烟煤的价格是美国联邦政府采购投标定出的价格，其离散范围在15.46～18.92美元之间，平均价格每吨16.90美元，标准差为1.15美元。从中可以看出，即使是同地区、同质商品，其市场价格的离散现象也非常明显。2001年，对北京市部分商品价格的调查结

3、果：商场商品1234高露洁牙膏8.210.29.310.8潘婷洗发露34353835.5舒肤佳香皂32.93.33.6价格离散(dispersion)：同地区、同质商品的价格差异。（1）市场是变化和分散的，而非统一和静止的。在各个分散的市场中，价格以不断变化的形式在一定幅度内发生波动，没有人能够从这种波动的市场中获得各个买卖者在特定时间内所定出的市场交易价格。（2）市场经营过程中销售条件、服务和信誉保障的差别。例如，某些著名的商场或百货公司，它们能够为顾客提供更好的服务或持有更多的商品种类，这些因素都可能使这些商场或百货公司的同质商品价格形成离散。（3）商品异质性。商品质量的不确定性导致

4、市场价格的持续离散。（一）价格离散及其原因例：三款手机在国美几个地区的价格（2003年9月16日）北京上海广州深圳武汉昆明MOTOE365278830802910298029782704西门子8008146614661466146616501466阿尔卡特OT331928950880935938938另外，被空间分离的市场（地区差异）和资源供求的概率波动也是市场价格离散的原因。（1）产生了市场信息的不完备性，导致了市场代理人之间的信息差别。（2）产生了有利可图的信息搜集行为。如市场信息的收集、储存、传播和利用等。社会信息市场的出现可以看作是市场信息离散的最具典型意义的经济后果之一。（3）

5、诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜寻的可能。（二）价格离散的经济意义信息经济学认为，可以通过对市场价格离散幅度的测度来确定市场的无知程度，即市场价格的离散幅度可以作为市场发育状况的一种信息显示器。离散幅度愈高，市场发育状况愈不成熟；离散幅度愈低，市场发育状况愈成熟。在此，我们引人市场价格离散率概念，做为测度市场价格离散幅度的一种方式。假设：某市场S中有m家商店，它们被分为x组，在某个既定时刻（或时期），它们对某种同质商品Q的开价分别有P1，P2，…，Pn（n≤m）种，且P1＜P2＜…＜Pn。这样，P1，P2，…，Pn必然分别对应有xl，x2，…，xn组商店，令xl，x2，…，xn组内的商

6、店数分别为t1，t2，…，tn，显然tl+t2+…+tn=m。（三）价格离散率的基本模型（1）市场价格离散幅度当D＝Pn一Pl时，称D为市场价格离散幅度，即在既定时刻(或时期)内Q在S中价格的最大波动范围。（2）平均市场价格当　　　　　　　　　　　　时，称　　为Q在S中既定时刻(或时期)的平均市场价格。（3）价格离散率平均市场价格的标准差为为既定时刻（或时期）商品Q在市场M中的价格离散率。1、从价格离散率的规定中可以看出，当α越接近0时，市场价格的离散程度越低，即市场价格越收敛；当α越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格越分散。显然，当P1=P2=…=Pn，时，Q的价格离散率为零

7、。从以上模型构成中还可以看出，市场价格离散率主要受三种因素的制约。一是价格在经营商店中离散的概率分布π（p）；二是平均市场价格P；三是价格离散幅度D。2、当市场价格离散率在0.05＜α＜0.1之间时，市场组织的发育较为成熟。因为即使是那些组织得较好的市场，其价格离散程度也会达到5－10％。说明：例1：假设在某个既定时期，3个相邻市场A，B和C中经营某一同质商品Q的商店分别有8，12和20家，即m(A)＝8，m(B)＝12，和m(C)