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1、第三章信息搜寻与选择价格离散及其分析信息搜寻原理最佳搜寻次数的确定8/31/202113.1价格离散及其分析价格离散及其原因价格离散的意义与测度8/31/20212一、价格离散及其原因价格离散是指商品同质不同价的现象主要有三方面的原因市场是变化和分散的，而非集中、统一和稳定的，又具有地方性和全球性市场经营过程中销售条件的差别商品异质性（同样功能的商品其质量有差异）8/31/20213二、价格离散的意义与测度意义（1）价格离散产生了市场信息的不完全性，也导致了市场代理人之间的信息差别（2）产生了有利可图的信息搜寻行为（信息市场的出现）（3
2、）价格离散刺激了搜寻动机的出现8/31/20214测度（1）价格离散幅度这是某种同质商品在各家商店销售的价格中最高价与最低价的差额，反映价格离散悬殊程度，但不能反映价格离散的分布状态（2）价格离散率这是某种同质商品在一定时点上或一定时期内，不同售价序列（纵坐标）与其对应的商店数目（横坐标），在平面图上显示的离散点连接而成的价格离散曲线的斜率8/31/20215一种求解基本价格离散率的简便方法，是应用最小二乘法直接求出各离散点的回归直线y=ax+b，该回归直线的斜率a即为价格离散率价格离散率的大小，能证明市场参与者对市场的了解程度或市场发
3、育的成熟程度，斯蒂格勒认为：一个发育比较成熟的市场，其价格离散率约为5％～10％8/31/202163.2信息搜寻原理常见的信息搜寻方式搜寻成本与搜寻对策搜寻差异8/31/20217一、常见的信息搜寻方式交易区域化专业贸易商广告以及向其他的购买者打听直接走访专业或非专业信息机构或个体通讯搜寻（电话咨询、函件求职等）上网搜索8/31/20218二、搜寻成本与搜寻对策信息搜寻是一个成本递增的过程，斯蒂格勒认为，搜寻成本包括时间和“鞋底成本。信息的搜寻只能是适度的，以确保信息成本控制在可接受的限度内。个体是否采取搜寻行为，一方面与个体的边际搜
4、寻成本相关，另一方面与个体所处的地位或收益有关8/31/20219例:“鲜花插在牛粪上”假设1:美丽的姑娘搜寻的机会成本为2,普通姑娘为1;假设2:英俊小伙子搜寻的机会成本为2,普通小伙子为1;假设3:相貌美丽的收益为2,相貌普通的收益为1;8/31/202110①美丽姑娘不搜寻的情况。英俊小伙子有搜寻和不搜寻两种选择。相貌普通小伙子也有搜寻和不搜寻两种选择。②美丽姑娘搜寻时的情况。英俊小伙子有搜寻和不搜寻两种选择。相貌普通小伙子也有搜寻和不搜寻两种选择。③相貌普通姑娘不搜寻的情况④相貌普通姑娘搜寻的情况8/31/2021110,00,
5、2-1,1-1,22,00,01,10,01,-11,10,00,12,－10,01,00,0姑娘美丽普通搜寻不搜寻搜寻不搜寻搜寻搜寻英俊普通小伙子不搜寻不搜寻图3－1小伙子与姑娘的搜寻对策8/31/202112“鲜花插在牛粪上”说明:市场参与者是否采取搜寻行为,与边际搜寻成本和搜寻前所处的战略地位有关.与此类似的案例还有：（1）为什么讨价还价的地方是在菜市场，而不是在购买大件耐用消费品的商场。第一，菜市场上的买卖间信息不对称的程度远低于耐用消费品商场。第二，菜市场上搜寻是重复进行，买主积累了较多的搜寻和谈判经验。第三，购买蔬菜的边际搜
6、寻成本低。8/31/202113（2）为什么离退休老人常能买到价廉物美的商品第一，离退休人员的搜寻的机会成本低于上班族，因此在其搜寻的战略地位高于普通的上班族。第二，一旦离退休人员发现市场上价格的离散程度较高时，他采取第二次搜寻的可能性较大。第三，这一案例表明，当价格离散程度扩大时，个人的边际收益向上递增，结果，个人对信息的需求也向上移动，这就是搜寻与价格离散的第一个特征。8/31/202114U1U2OU（收益）S1S2MRMCMR’S（搜寻密度和数量）价格离散与搜寻8/31/202115在MC曲线不变的情况下，当市场价格离散率提高时
7、，边际收益曲线从MR移到MR′，搜寻数量从S1增加到S2,搜寻效益增加（U2－U1）。当价格离散率固定，搜寻边际成本的下降，也导致搜寻次数的增加。如果个人的搜寻密度增加，同质商品的价格离散程度将会减少。如果搜寻密度非常低，行业内的价格分布将具有明显变化的特征。为什么旅游景点的商品价格比一般市场的同质商品价格高？8/31/202116TP（价格离散）S（搜寻密度数量）S1S2OVS(消费者曲线）TSV（销售者曲线）搜寻密度与价格离散的均衡价值8/31/202117SS—消费者对价格变化和搜寻的反应VV—搜寻者对搜寻密度的反应P—价格离散S
8、—搜寻密度VV曲线上的点说明随着搜寻者的搜寻密度的加大，价格离散会降到最低，并趋向于稳定SS曲线上的点说明因价格离散的变化，消费者的搜寻次数也在变化，是同向变化。8/31/202118三、搜寻差异劳动者和雇
