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时间:2020-06-05
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1、要面包还是要爱情—招商时是坚持业态规划还是商家进驻至上现时的MALL在前期业态组合、规划都很全面,招商策略与开展都基本相同:先主力店——百货,超市、大型家居,后次主力商家——电影院,餐饮游戏室等,然后就是凭借上述商家进驻之利好信息招收小商户进场经营。由于前期各MALL的商业经营气氛都不大成熟,对小商家来说就意味着守业期会很漫长,观望等待之心态占据主导,这就造成当前招商的一种怪现象,MALL在招大主力店、商家时相对不难(这有发展商重视及给予额外支持的因素),但小商家之招商工作就裹足不前,并且严重影响到前期商业业态的规划。一般来说,各MALL都会
2、对不同功能区域招什么类型、什么档次的商户有统一规划,如服装类就不会跟珠宝钟表类放到同一区域,国际一线品牌就不会跟国内一、二线品牌类放在一起,所谓人已群分,物以类聚吧,所以发展商通常事先规划好片区才去对号招商,填鸭式将各功能区分类招满。由于上述情况的出现,往往造成整个商业规划面积(主要为零售类)招商严重不足,特别是当该项目进入到开业倒计时阶段,发展商越要面临要面包还是要爱情的痛苦选择中——不坚持业态规划,首先满足开场需要,把商业面积添满,不管经营类别档次,都一古碌的集中到一起,是当前出路,但已招进来的商户怎样安抚,大杂烩式的场面谈何业态,谈何超
3、前购物中心,以后如何再招进品牌商店;坚持理想,但场内零零散散的梅花点般的分布,别说顾客进来后找不着北,连自己人见了都心酸,场内人气更难凝聚,商户更叫苦连天……,广州的中X商场前期及东莞某步行街目前的现状就可借鉴。
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