2011交通广播车展方案.doc

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1、2011开封电台交通文艺广播汽车文化节策划方案城市经济的腾飞带动着汽车文化的发展，越来越多的人将购车纳入生活消费计划，越来越多的人关注着汽车新资讯，越来越多的人渴望尝试与车同行。车展需要的就是人气，以展示汽车吸引人气而获得销售的效果是有限的。此次车展以车展时机、新车亮相、价格相因、服务人性化、赢惊喜大奖等让消费者快乐消费。一、活动主题：与车同行欢乐消费二、活动时间：2011年3月日——3月日三、活动地点：开封市金明池东门广场四、汽车文化节优势本届汽车文化节得到了广电传媒的强力支持，文化节举办前7——10天，“声、屏、报、网”全面出击，全方位、多层次宣传报道。文化节开幕式将在开

2、封交通文艺广播、开封广播网同步播出。文化节举办期间，开封电视台《开封新闻》、《菊城报道》、开封人民广播电台《开封新闻》、开封交通文艺广播《交通进行时》、《1051车友俱乐部》和开封广播电视报、开封广播网全程跟踪报道。五、本次文化节亮点1、新车齐聚亮相新车纷至沓来：（相关品牌新车）新车齐亮相，让消费者充分享受一次科技与艺术的完美结合（新车能吸引消费者关注）。2、吹响团购集结号：开封交通广播联合车友俱乐部会员共同推出的“千人购车团”活动，购买同一款车则享受团购价，价格目前为止的最低价。3、发放消费券：凡是拨打报名看车订车前50名听众都可以获得车展现场任意一款车的1000元汽车消费

3、券。4、服务人性化：活动期间更不用为按揭、买车险而烦恼，由开封2家银行、2家保险公司为你服务。5、惊喜大奖等你拿：现场购车、订车的消费者均可成为开封电台交通广播车友俱乐部会员。6、车队巡游：为扩大文化节的宣传效果，文化节期间交通广播将组织参展车队在开封主要街道巡游，现场互动，扩大车展外围的社会影响。7、车展大学生摄影大赛：集结高校的摄影狂人、汽车爱好者、数码达人共同参与角逐丰富的数码大奖。六、展前媒体宣传及活动内容1、开封交通广播、新农村广播、综合广播、新闻广播提前一个月全面开展汽车文化节宣传，在全天节目当中滚动播出汽车文化节宣传篇花、宣传商家提供车型等。2、交通广播印制30

4、000份宣传彩页派发。3、在全市多个生活区张贴汽车文化节宣传海报。4、城区电视台提前15天播出汽车文化节举办时间、地点、参展商家及车型等信息。5、开封电视台提前一周播出汽车文化节相关消息。A车队巡游巡游站点：鼓楼广场龙亭广场龙城香榭里集英花园巡游路线：宋城路78号广播电视总台（原广电局门前）—夷山大街—大梁路—西门大街—中山路—寺后街—鼓楼广场（第一个停车点）—鼓楼街—学院门—南土街—滨河路—宋城路—黄河大街—汉兴路—集英花园生活区（穿过）—返回主会场金明池广场b、交通广播组织文艺演出、汽车知识有奖问答、品牌竞猜、参展商家3分钟品牌车推介，形式活泼多样。c、车展期间，交通广播

5、将开办特别节目《汽车三天汇》，邀请各参展商主要领导或工作人员做客直播间，进行车型及企业文化的推介。d、商家的形象宣传logo，准备一定量的宣传单，准备一套桌椅，X展架。每个商家提供不少于20题的知识竞答和20份奖品用于提高互动参与人气。七、展位划分（另附展位图）A展区:7000元B展区：6000元C展区：5000元D展区：4000元八、宣传回报凡在活动期间进场参展的客商及为本次活动提供赞助的单位均可享有以下增值服务：赠送各商家一个氢气球及条幅。除车展前期和期间的宣传之外，参展商家还可以在交通文艺广播《1051车友俱乐部——汽车三天汇》节目中进行企业文化及产品推介，另外还可定期

6、在《车友俱乐部》日常的节目中做每期50分钟的专题节目。备注：车展时间、场地以实际执行为准，如遇国家及政府政策变动或因不可抗力的原因致使协议不能如期履行的，经甲、乙双方共同协商，可以择期举行。活动冠名及回报冠名费用40000元（非汽车品牌）a、开封电台交通广播全天节目中对“与车同行快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家冠名的方式出现；b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。××ד与车同行快乐消费”车展背景图c、开封电视台、开封人民广播电台、开封广播电视报以××ד与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现。开封电视台月日—月日每天2次/天电视画面、配音开封交通广播月

7、日——月日每天15秒/10次/天播音，每天5次20秒品牌广告宣传3个月。开封广播电视报1次/周1/2版硬广或文字报道开封电视台、开封人民广播电台的宣传中最后都以口播的形式出现“与车同行快乐消费”车展由×××冠名。活动期间开封交通频率、开封广播网进行现场直播。车展期间免费享受现场企业宣传的位置。活动协办及回报协办费用20000元（非汽车品牌）a、开封电台交通广播全天节目中对“与车同行快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现；b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。c、开封电视台、开