2011交通1003移动车展招展方案

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1、“车尚人生幸福拥有”——2011交通1003移动车展招展方案一、交通1003移动车展背景购置税鼓励政策退出、油价上涨、部分城市汽车限购、日本地震……中国汽车工业协会统计数据显示，2011年1—4月国产汽车增幅比上年同期大幅回落。当市场营销者纷纷将触角伸向一、二线城市时，随着城市化进程的推进、经济的发展和互联网的普及，即便是在三、四线城市，消费者同样渴望有机会接触到大城市里优质的产品和品牌。中国汽车市场在未来数年将在三四线城市迎来大幅度增长，因此，对于那些想要拓展业务的企业和品牌来说，现在正是和这些推动中国经济未

2、来增长的消费者进行沟通的最佳时机。2006年、2008和2009广西交通台成功举办移动车展，把一、二线城市最新的品牌、车型带进北海、百色、钦州、河池、防城港等三、四线城市，其独特的展销形式和宣传方式，得到社会各界的高度肯定，深受老百姓的欢迎。二、交通1003移动车展主办单位广西交通台车展举办城市的广播电台三、交通1003移动车展协办单位各地市交警支队支持单位四、交通1003移动车展活动时间推进日期6月17-19日7月1-3日7月22-24日8月5-7日地点百色北海钦州玉林（河池）五、交通1003移动车展展览范围

3、各类轿车、商务车、家用车各类公路客车、城市客车、旅行车六、交通1003移动车展主题“车尚人生幸福拥有”——通过对本主题推广，使老百姓对有车生活的美好愿景提前产生憧憬、勾画，激发他们拥有爱车而改变生活的强烈愿望。七、交通1003移动车展目标市场定位以“家庭”为中心、以“欢乐”为元素，打造“欢乐家庭，欢乐购车”的购车模式。“家庭至上，努力实现新目标”这是三、四线城市最主要生活价值观。家庭在三、四线城市更被重视，品牌、产品的相关信息会影响家庭中的其他成员。因此本次车展提倡以家庭为单位前来看车、赏车、购车，并以家庭为单

4、位在现场展开有奖问答、有奖互动、有奖试驾、有奖促销，派发现场大礼包。八、交通1003移动车展广告策略（一）宣传要点：（必须传递的信息）1、本次车展与将一、二线城市同步——享受到最新的品牌、最好的产品和最优质的服务。（引爆参展、观展心理，吸引有购车意向客户来到到车展现场）2、新车、新生活——有车生活将提高整个家庭的生活品质，让家庭成员分享个人成功所带来的好处。（引爆购车心理，达成现场成交）（二）同步宣传媒介：1003广西交通台、广西电视台综艺频道、南宁晚报、广西交通台爱车网、广西城市来了网、广西时空网；车展举办城

5、市的广播电台、报社、电视台；MD；宣传车；拱门；横额等全方位立体宣传。（三）交通1003宣传细案：（其他媒介待定）1、5月16日开始至车展结束（8月7日），播出活动总宣传，每天20次以上高密度滚动播出。2、5月16日开始至车展结束（8月7日），播出招商宣传，每天20次以上高密度滚动播出。3、5月16日开始至车展结束（8月7日）口播咨询每天8次以上。4、5月16日开始至车展结束（8月7日）记者追踪连线，深度报道。5、《一路领先》、《我爱我车》、《欢乐正前方》、《边走边唱》等节目配合宣传。6、各地分站宣传版宣，车展

6、前10天，每天20次以上高密度播出。九、交通1003移动车展现场布置1、会场布置：整个广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题的颜色不同。观众席上挂上横额，上面写上车展的主题及宣传语。两只氢气球，每只球下挂早横额写上宣传语。车展入口处用气囊横额组成“彩虹门”上面写上车展的全称。2、展场布置：根据展场尺寸整体统一规划，所有参展方均采用专业的展蓬。每个展蓬的展位规格大约10米×9米（以实际规划为标准）。3、舞台布置：搭建一个舞台让参观者时时感受到活动的浓烈气氛，舞台背景写上车展的主题、名称、主办单位、协办单

7、位等，舞台左右各方音响，舞台侧面摆放活动的奖品。十、交通1003移动车展流程（详见具体城市方案）十一、展位费用标准：1站2站3站4站9000元16000元23000元30000元费用所含内容每站：1、活动组织、场地安排、展区安保等。2、每个参展车商车展前5天在我台播出15秒广告，每天播出6次。3、在我台车展现场连线报道，每站每个参展车商约10次，每次连线后立即播出参展商15秒品牌广告。4、每个参展车商车展前10天在我台播出参展品脾宣传广告，每天播出4次，形式：参展汽车品牌+一句话广告语。5、当地有关媒体相关宣

8、传。6、展蓬，10米×9米（以实际规划为标准）。注：每站每家参展单位现场可安排3-4辆展车。十二、注意事项：1、车商的食宿、路费、油费各车商自理。需要交通台安排住宿的车商，请事先报名，届时统一安排，费用自理。2、本次将加强巡游车辆的管理，每个参展单位配备一台对讲机，参展车俩必须听从统一的安排和调度。十三、招展计划：1、统一招展时间：2011年5月15日至6月10日(以签定车展合同为准)