黑色旅游营销开发策略探究

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1、黑色旅游营销开发策略探究　　摘要：黑色旅游是是近年来国内外，特别是欧美地区旅游学界新兴的热点研究领域，也是一个颇具争议的领域。本文探讨了开发黑色旅游的可行性及营销策略。关键词：黑色旅游；营销路径；开发策略中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1006-4311（2014）07-0178-020引言“黑色旅游”概念是1996年由苏格兰大学的玛尔考姆·弗尔列和约翰·莱侬最早提出的。随着2000年他们共同出版了《黑色旅游：死亡与灾难的吸引力》一书后，”黑色旅游”在国外，特别在欧美地区的旅游学界，引起广泛的研究，成为欧美地区旅游学界新兴的热点研究领域。国

2、内，由于黑色旅游的特殊性，虽然也有不少研究，但从具体的营销推广角度研究的还很少。本文就是在黑色旅游的营销开发上提出了笔者的见解。1黑色旅游的概念所谓“黑色旅游”（Dark8Tourism），最早的研究学者是以煤矿煤井为阵地、载体，让人们体验煤矿工人的艰辛劳动，从而达到教育人们珍爱生命与生活、热爱劳动并珍惜每一份劳动的价值、促进每个人发挥自己的光与热的效果的旅游。这个概念纯粹的是以旅游目的地的颜色来命名的。现代意义的黑色旅游则泛指人们到死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地旅游的一种现象。这种旅游让人接受洗礼，受到教育，获得启示，触碰灵魂。2黑色旅游的发展现

3、状其实，黑色旅游早已有之，最早可以追溯到中世纪，欧洲大批的朝圣者前往耶稣殉难地的旅行，只是当时没有这个概念罢了。世界各国都在自觉或不自觉地发展着黑色旅游这一带启迪性的旅游业态。在欧美，1940-1945年间150万囚徒被处决的波兰的奥斯维辛集中营，1947年波兰政府将此建成博物馆后，此地便成为波兰十大著名旅游景点之一，堪称黑色旅游的样板基地。美国2001年的9·11事件后，世贸中心废墟便成了游客的必访之所。又如英国伦敦东南部小镇布里克斯敦作为曾经奴隶贸易的主要场所成为英国著名的“黑色旅游”景点。在亚洲，世界文化遗产之一却在多年战乱中被摧毁的阿富汗巴米扬佛像

4、群遗迹，作为世界上第一个被原子弹严重破坏的城市——日本广岛的“和平纪念公园”，都因其“黑色”因素而成为当地著名的旅游景点。在我国，黑色旅游景区最大的莫过于1985年南京人民建立的侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆，建立至今已成为国内外广大热爱和平的人们参访的热门去处之一。83黑色旅游营销开发的可行性分析党的十八大以来，特别是十八届三中全会提出了更完善的社会主义市场经济发展机制，我国必将迎来经济发展的新的高潮，为旅游业的发展带来了经济和物质基础。加之出台并实施的《旅游法》的制度保障，旅游正成为人们余暇时间消费热点之一。笔者认为开发以灾难为吸引物，以洗礼精神为游

5、后感受从而和谐自他、和谐人与自然的黑色旅游，不仅突出了旅游业的社会效益，也创新了旅游产品。8①经济科技的发展特别是电子商务时代的助推。由于互联网的出现，从根本上打破了传统的工作概念和工作时空界限。正像成思危教授所指出的那样，办公时间可以灵活掌握，办公地点也可以设在家里，在提高效率的同时也将会有更多的闲暇时间来旅游。这为发展黑色旅游带来了“有钱”“有闲”条件。②教育启迪的需要。陕西师范大学旅游与环境学院博士生导师孙根年教授在分析黑色旅游时表示“在恸哭之后得到了释放，在恐怖体验之后得到了解脱。”人们到死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地旅游，这些景点多多少少

6、有些沉重，我们不希望游客过多的沉醉在苦难记忆中，只是希望人们客观地认识现状，学习历史知识，并从中汲取教训，学会善意的生活。③经济发展的需要。广大黑色旅游目的地，要么是曾经备受战乱之苦，要么是曾经发生过严重的自然灾害，亦或是恐怖、屠杀、事故等等这些令人产生痛苦回忆和警醒的事件所在地。发展黑色旅游，旅游过程中产生的一系列游、购、娱、食、住、行等行为能重振当地经济，促进灾后重建和当地创伤的尽快修复。④根据马斯洛的需求层次理论，人类得到基本的自我满足之后，都会有社交、尊重、自我实现的愿望。这就是说当人们参访黑色旅游景点时，能够凸显游客生活空间和时间的优越感，这种“

7、差势”一方面让游客庆幸自己生活在一个好时代，好环境，从而更加珍惜当下，珍爱和平的生活；另一方面通过自愿自觉的施以自己力所能及的付出来实现自我价值。⑤旅游业同质现象普遍，大部分的旅游地都是宣传自然美或者人文美，旅游者在旅游初期可能兴趣十足，一旦自己的关于审美需求得到一定的满足之后，就会产生对美的“免疫”。随着生活品质的提高，人们对精神消费的需求日益多元化、个性化，常规旅行所带来的愉悦感已经无法满足旅游者的需求。人们对于死亡、战争、暴力等体验的相对稀缺，这种病态的好奇感促使人们渴望通过极限或者极端的方式体悟死亡，体验悲壮。这时候，强调死亡、灾难、暴力与悲伤的黑

8、色旅游更能给旅游者带来视觉和听觉的震撼，从而更加的有吸引力。正如南