考试方案 移动网络广告策划与制作.doc

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1、2012/2013学年第一学期期末《移动网络广告策划与制作》课程（选修）考试方案（适用于移商1102、1103班）专业班级学号姓名成绩一、考试说明：根据教学计划的安排，本课程期末考核以撰写满足一定要求的移动网络广告策划书的方式来考核学生对移动网络广告理论和操作的掌握程度。二、考试方式：开卷，满分100分。三、考试内容：移动网络广告策划书。每位同学根据自己选定的产品对其进行移动网络广告策划。四、具体要求：1、策划书要写作规范，条理清晰，结构要安排合理。（1）策划书应包括封面、目录、前言、正文、结论等主要部分（30分）。（2）策划书正文部分应包括广告目的、营销环境分析、产品详细分析、消费者

2、详细分析、广告创意描述、移动网络广告形式及发布方式、移动网络广告的预算与计价、移动网络广告的效果测评、该广告的优势和劣势等内容（70分）。2、策划书内容要重点突出。策划书中应围绕课题中的重要内容、重点问题和重要的策略进行论证及阐述。3、文字简练、通顺，概念要明确具体，不能用含糊其辞、模棱两可的语言。4、策划书要符合市场和产品实际。5、策划方案本身要具有可操作性，还要注意其在客观实施环境中的可行性。