开题报告1(同名1257).doc

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1、重庆三峡学院毕业设计（论文）开题报告设计(论文)题目谭木匠自主品牌建设院系经济管理学院专业工商管理年级学生学号学生姓名指导教师重庆三峡学院教务处制综述本课题研究动态、选题目的及意义研究动态：近年来许多对中小企业的研究，主要包括中小企业的发展战略、中小企业成长机制、中小企业经营管理、中小企业融资、中小企业技术创新等内容，但对中小企业的品牌建设则相对涉及较少，本文主要以从事产品生产和加工的中小企业品牌建设（谭木匠）为研究对象，通过对其成功的品牌建设研究分析，提出了我国中小企业创建品牌的一些对策。选题的目的：我国改革开放后，由于国家宏观政策的积极扶持，中小企业在不同经

2、济发展阶段以多种不同的形式得以迅速发展。中小企业已成为我国经济不可或缺的重要组成部分，成为推动我国国民经济发展、构造市场经济主体、促进社会和谐的重要力量。但是随着产品、价格、渠道以及促销日趋同质化，中小企业之间经营的竞争已由单纯的产品品质和服务的竞争，逐渐转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌的号召力和影响力的不足已经成为制约中小企业发展壮大的瓶颈。基于此，通过对我国中小企业品牌建设的现状和存在问题进行研究分析，从而提出一些相应的中小企业品牌建设策略。同时本文通过案例分析的方法将所学的理论知识与实际结合起来以提高自身分析问题的能力，为以后的学习和工作奠定基础。选题的

3、意义：第一：品牌时代的到来，一定程度上改变了以往企业之间价格竞争，营销竞争的模式，因此，为了与时俱进，文章选择了一个新的视角即我国中小企业品牌建设，从而提出品牌建设的重要性。第二:通过对具体品牌的分析，提出一些适合中小企业品牌建设的策略。研究基本内容、拟解决的主要问题研究内容:一、引言二、品牌和品牌建设的基本理论2.1品牌的含义2.2品牌建设含义三、谭木匠公司的概况四、谭木匠品牌建设的意义五、谭木匠品牌建设的SWOT分析4.1谭木匠品牌建设的优劣势分析4.1.1谭木匠品牌建设的优势分析4.1.2谭木匠品牌建设的劣势分析4.2谭木匠品牌建设面临的机会和威胁4.2.

4、1谭木匠品牌建设的机会4.2.2谭木匠品牌建设的威胁六、谭木匠品牌建设的经验5.1准确定位，建立起有效的品牌区隔5.2多样化的品牌传播方式5.3实施品牌文化战略，塑造文化特色，突出鲜明的个性。5.4建立起与客户良好的关系。六、结论七、参考文献研究方法、步骤及措施研究方法:文献法案例分析法研究步骤：1.查找资料与选题2.研读资料与记笔记3.撰写论文4.规范参考资料引文格式5.终稿的格式规范研究进度计划1、2012年6月20日，严格按照重庆三峡学院毕业设计（论文）工作条例的要求,完成论文选题。2、2012年9月26日，依据任务书，查阅文献，进行外文翻译，开展调研，设

5、计研究、实验方案，并提交开题报告。3、2012年10月14日，开题答辩4、2012年11月31日前，根据导师意见完成论文第一稿给指导老师5、2012年12月31日前，按照导师意见将论文修改完毕，并提交论文第二稿。6、寒假之前，毕业论文定稿，并按照要求装袋备交。7、2012年5月中下旬，进行毕业论文答辩。指导教师意见指导教师签字______年　　月　　日院（系）审核意见负责人签字______年　　月　　日备注：此报告应根据下达的毕业设计（论文）任务书，在指导教师的指导下由学生独立撰写。企业战略包括竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才

6、开发战略、资源开发战略标准化、专业化、简单化。