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1、华东交通大学理工学院InstituteofTechnology.EastChinaJiaotongUniversity毕业论文GraduationThesis（20—20年）题目浅析李i品牌的营销策略分院：专业：市场营销班级：11届市场营销一班学号：20110510640122学生姓名：钟望指导教师：万大鹏起讫H期：21世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化，市场条件动荡多变，产业、市场、顾客、竞争日趋全球化。这些外因条件促成了国际化营销的产生和发展,进而对品牌营销也产生了深刻的影响。品牌营销己经成为赢得顾客忠诚和金业长期生存与发展的关键。随着全球经济的高速发展
2、，国内运动品牌市场竞争日趋激烈，国外运动品牌的涌入也呈逐步丄升趋势。在此大环境下，我国运动服装企业面临严峻的挑战。很多企业纷纷通过实施甜牌战略、开展品牌营销以取得了市场竞争优势，从而确保了企业的长远发展。本文主要以李宁品牌为例，对其品牌营销进行了探讨，分析了其营销过程屮存在的问题，并提出了合理的解决对策，希望能对包括•李宁在内的品牌服装营销带来一定的帮助。关键词：李宁；战略；营销；品牌营销AbstractThe21stcentury,profoundchangeshavetakenplaceintheworldeconomyenvironment,changin
3、gmarketconditions,industry,market,customers,competitionhasbecomeincreasinglyglobal.Theseexternalconditionsledtotheemergenceanddevelopmentoftheinternationalmarketing,whichhasalsohadaprofoundeffectonthebrandmarketing.Brandmarketinghasbecomeawinningcustomerloyaltyandthekeyofenterpriselo
4、ng-termsurvivalanddevelopment.Withtherapiddevelopmentofglobaleconomy,thedomesticsportsbrandmarketcompetitionisincreasinglyfierce,theinfluxofforeignsportsbrandalsohavebeengraduallyrisingtrend.Inthisenvironment,sportsclothingenterprisesinChinaisfacingseverechallenges.Manycompaniesthrou
5、ghtheimplementationofbrandstrategy,brandmarketinginordertoobtainthemarketcompetitionadvantage,toensurethelong-termdevelopmentofenterprises.Inthispaper,withliningbrandasanexample,probesintoitsbrandmarketing,analyzestheproblemsexistinginthemarketingprocess,andputforwardthereasonablecou
6、ntermeasures,hopetobringcertainbrandclothing,includinglining,marketinghelp.Keywords:lining,Strategy;Marketing;Brandmarketing摘要2Abstract3引言61.品牌及品牌营销概述61.1品牌的含义与品牌的功能61.2品牌营销的概念及其作用71.2.1适应市场趋势的要求71.2.2提高企业整体素质和效益71.2.3挖掘市场潜力、防范市场风险71.3品牌营销的影响因素81.4品牌营销管理的内容81.4.1品牌定位是品牌营销的前提84.2品牌推广是
7、品牌营销的关键环节84.3品牌维护是品牌营销的一项重要工作81.4.4詁牌创新是站牌营销的突破和新起点9李宁品牌营销的实施现状分析91李宁攵、司的概况92.1.1公司的创立与发展92.1.2公司产品种类102.2李宁甜牌营销的提出背景111首次尝试品牌营销阶段112.2.2明确殆牌营销H标阶段112.2.3塑造品牌形彖阶段112.3李宁品牌营销的优劣势122.3.1李宁站牌营销的优势122、市场定位趋于准确化132.3.2李宁殆牌营销的劣势142.4李宁品牌营销实施屮存在的主要问题162.4.1品牌定位不明晰162.4.2产品扩展漫尢边际162.4.3逆境屮跟风
8、转型162.4.4传播途
