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1、.华东交通大学理工学院InstituteofTechnology.EastChinaJiaotongUniversity毕业论文GraduationThesis（20—20年）题目浅析李宁品牌的营销策略分院：专业：市场营销班级：11届市场营销一班学号：20110510640122学生姓名：钟望指导教师：万大鹏起讫日期：研究.摘要21世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化，市场条件动荡多变，产业、市场、顾客、竞争日趋全球化。这些外因条件促成了国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。品牌营销已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存与发展的关键。随着全球经济的高速发展，国内
2、运动品牌市场竞争日趋激烈，国外运动品牌的涌入也呈逐步上升趋势。在此大环境下，我国运动服装企业面临严峻的挑战。很多企业纷纷通过实施品牌战略、开展品牌营销以取得了市场竞争优势，从而确保了企业的长远发展。本文主要以李宁品牌为例，对其品牌营销进行了探讨，分析了其营销过程中存在的问题，并提出了合理的解决对策，希望能对包括李宁在内的品牌服装营销带来一定的帮助。关键词：李宁；战略；营销；品牌营销研究.AbstractThe21stcentury,profoundchangeshavetakenplaceintheworldeconomyenvironment,changingmarketcon
3、ditions,industry,market,customers,competitionhasbecomeincreasinglyglobal.Theseexternalconditionsledtotheemergenceanddevelopmentoftheinternationalmarketing,whichhasalsohadaprofoundeffectonthebrandmarketing.Brandmarketinghasbecomeawinningcustomerloyaltyandthekeyofenterpriselong-termsurvivalandd
4、evelopment.Withtherapiddevelopmentofglobaleconomy,thedomesticsportsbrandmarketcompetitionisincreasinglyfierce,theinfluxofforeignsportsbrandalsohavebeengraduallyrisingtrend.Inthisenvironment,sportsclothingenterprisesinChinaisfacingseverechallenges.Manycompaniesthroughtheimplementationofbrandst
5、rategy,brandmarketinginordertoobtainthemarketcompetitionadvantage,toensurethelong-termdevelopmentofenterprises.Inthispaper,withliningbrandasanexample,probesintoitsbrandmarketing,analyzestheproblemsexistinginthemarketingprocess,andputforwardthereasonablecountermeasures,hopetobringcertainbrandc
6、lothing,includinglining,marketinghelp.Keywords:lining,Strategy;Marketing;Brandmarketing研究.目录摘要2Abstract3引言61.品牌及品牌营销概述61.1品牌的含义与品牌的功能61.2品牌营销的概念及其作用71.2.1适应市场趋势的要求71.2.2提高企业整体素质和效益71.2.3挖掘市场潜力、防范市场风险71.3品牌营销的影响因素81.4品牌营销管理的内容81.4.1品牌定位是品牌营销的前提81.4.2品牌推广是品牌营销的关键环节81.4.3品牌维护是品牌营销的一项重要工作81.4.4品牌
7、创新是品牌营销的突破和新起点92.李宁品牌营销的实施现状分析92.1李宁公司的概况92.1.1公司的创立与发展92.1.2公司产品种类102.2李宁品牌营销的提出背景112.2.1首次尝试品牌营销阶段112.2.2明确品牌营销目标阶段112.2.3塑造品牌形象阶段112.3李宁品牌营销的优劣势122.3.1李宁品牌营销的优势122、市场定位趋于准确化132.3.2李宁品牌营销的劣势14研究.2.4李宁品牌营销实施中存在的主要问题162.4.1品牌定位不明晰162.4.2产品扩展漫
