浙江卫视定位及其节目特色分析

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1、E~sale电视台的定位及其节目特色1E-sale浙江卫视简介1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。2E-sale2008年8月25日浙江卫视中国蓝揭幕。“中国蓝，蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。据市场调查数据显示，浙江卫视2009年1月份的月收视排名在全国省级卫视中位居第

2、二，网络用户关注度排名全国第二媒体关注度全国前三。而在半年前，浙江卫视一直徘徊，在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。如今，中国蓝和浙江卫视现象已经成为当下学界关注的话题。2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级卫视收视率第一名2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省级卫视第二名其发展：3E-sale其定位：“蓝无界，境自远”蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本

3、色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙江卫视的中国蓝。中国蓝，蓝动天下4E-sale其节目特色：一、新颖内容匠心独具二、明星效应提升浙江卫视知名度三、平民氛围营造浓郁四、综艺游戏节目覆盖广泛五、综艺游戏节目促使多媒体互动5E-sale随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中国人晒梦想”的豪放版

4、宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品牌概念这一次终于找到了强大的着力点。“现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》等数档极具人文气质的节目。新动向：以梦想为轴心打造气质频道6E-sale谢谢。7E-sale1、综艺游戏节目发展体系化2、综艺游戏节目形态变化多样：

5、浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点2007年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱

6、记歌词》。节目的比赛的规则简单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现，就比谁能唱对更多的歌词。4、广告宣传质量高以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。8E-sale1、明星主持人提升节目收视率2、明星嘉宾参与扩大节目影响，每位明星都有自己的粉丝，他们是一群忠实的观众。明星效应在当下综艺游戏节目同质化的大环境中，显得尤为重要。3．知名评委点评提高节目质量“我爱记歌词”在09年8月推出了“超级领唱全国争霸”，这个类似选秀的节目邀请了包小柏、黄大炜、丁薇、林依轮、李

7、泉等评委。9E-sale1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与2、大众参与节目门槛低浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节目几乎没有门槛。3、大众参与节目具有决定权浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱得再好，也会被淘汰出局10E-sale1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。2.综艺游戏节目录制区域广泛“我爱记歌词”曾举办两次全国海选：3.综艺游戏节目内容设计广泛（五）综艺游戏节目促使多

8、媒体互动邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决定选手去留。11E-sale