新闻媒介管理期末复习.doc

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1、名词解释：一组织它指的是管理的一项职能，就是为达到一定的目标而协调人们活动的一•切工作的总称。组织是社会学里的关键词，也叫“社会组织”英基本的含义是：人们为实现特定目标而建立的共同活动的群体。二媒介市场媒介市场是产品市场，无论是人才、资金、技术设备还是生产资料，最终作用的结果是报纸、电视、电台的节目等媒介产品。既然是产品，就要有销售的对象。所以说媒介市场是信息产品的提供者一传播者和佶息传播的消费者一受众之间组成的一种商品交换关系。三新闻事业新闻事业是'•新闻机构及其各项业务活动的总称”•它是山报

2、社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。市场细分是根据消费者的不同需求，把報体市场划分为不同的消费者群的市场分割过程。每个消费者群就叫做一个细分市场。五选择目标市场细分市场之间是有孑盾的，为了更好地发挥企业现有的资源，争取更大的获利机会，企业要在市场细分的基础上，选择-•个或几个细分市场作为营销刘豫，这个过程就是选择目标市场的过程。六市场定位定位是为适应消费者心目中的某一特定地位而设计企业

3、产品和营销组合的行为。七报纸发行网：报纸发行网是指报纸流通的传递系统.八报纸发行量：是指报纸进入市场流通的数量统计。可以分为期发行帚、月发行最、季度发行量、年发行总量和年度平均期发行量。九报纸销数：报纸的销数是指报纸的销售份数。报纸的销数总是小于报纸的发行彊，是发行量中获得报款的那部分报纸数量的读者拥有量.十读者拥有量：读者拥有量是一家报纸所拥有的读者的数量。它与报纸的发行量有关,通常报纸的发行量越大,报纸的读者拥有量也就越多。读者拥有量二报纸的传阅率X报纸的发行量.十一报纸发行率：报纸的发行率

4、是指在特定的区域内，每一单位人口拥有报纸数量的比率，又称报纸的渗透力。十二报纸发行费率：报纸的发行费率是报纸的发行费用与报纸定价之间的比率：报纸发行费率二每份报纸的发行费用/报纸定价十三报纸市场占有率：指报纸在同行竞争中所占有的市场分额。某报的帀场占有率二某报期发量/区域内所有报纸的期发总量XIOO%十四媒介生产管理狭义的媒介生产管理，是指与媒介产品的制作密切相关的各项管理工作。比如报纸的排版、印刷和广播电视节目的制作与播出。广义的媒介生产管理，既包括媒介产殆的制作，也包括新闻策划和新闻采编业务

5、的管理。十五人力资源：是带有群体性的一个概念，具体指人在媒介活动中运用的脑力和体力的总和。十六人力资本：是指投资者投入企业的人力资源在媒介活动中运用的脑力和体力的总和n十七品牌：从品牌的形态来看，品牌是指有形的商标。从品牌的内涵来讲，它是指品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形因素的组合。十八媒介的商业化：传媒一般分为商业化传媒和非商业化传媒。商业化传媒是一般山私人和私人集团所拥有,没有明显的党派倾向，实行独立的编辑方针，经营上依靠市场，白负盈亏。十九媒介的市场化：非商业性传媒

6、在保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的询提下，以帀场经营的方式収得经济自立的过程。媒介的经营方式越接近帀场，市场经营收入越高，媒介的市场化程度越咼□二十媒介的企业化：认同媒介作为-种企业的特性，按照企业的经营模式去运作，并以追求经济效益的最大化为目的。二十一媒介的产业化：是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。是媒介的单一功能向双重功能的转化。必须明确媒介的产业化不是商业化°媒介的产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持在经营方式上走市场化的路子。二十二新闻事业经营管理的涵义

7、就是新闻媒介根据媒介市场的总体情况确定白身发展的战略目标，并通过媒介资源的合理配置和使用，以确保其战略目标得以实现的过程。简答：一•新闻事业的基本特征1、有合法的新闻传播机构2、采用各种新闻传播手段3、拥有专业的新闻传播人员4、具有广泛的社会影响二•电视节目制作手段（1）实况有•播。又可分为现场直播和演播室直播.（2）电视影片，电视记录片。（3）录象制作。电视录象制作有三种方式：%1是ENG方式，就是电子新闻采集%1是EFP方式，就是电子现场制作%1是ESP方式，就是电子演播室制作三•社会组织的

8、基本特征1、特定的纽•织目标。2、一定数杲的固定成员。3、制度化的组织结构°4、普遍化的行动规范。5、开放的纽织系统。四•媒介领导及其相关要素1、涵义：（1）领导是一个职位，是组织的负责人，也是纽•织的创造者和维持者；（2）领导是一•项活动或职能，是率领、引导和影响人们在一定条件下实现某种群体目标的过程。2、构成领导的要素——领导权力、领导素质、领导方式3、领导的作用——决策、团队建设、激励、对外交往、创新五•媒介管理层的构成与作用构成：1•新闻部门负责人（制片人）、广告部门负责人、发行部门负责