市场营销专业(营销广告与策划方向)培养方案 - 许昌学院.doc

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1、市场营销专业（营销广告与策划方向）培养方案一、专业名称与专业代码专业名称：市场营销专业代码:110202二、培养目标及培养要求培养冃标：本专业旨在培养徳、智、体、美全而发展，具备扎实的市场营销、广告学方而的专业知识和较强的实践能力，富有创新精神，能在金事业单位从事营销广告策划与管理工作的高素质应用型人才。培养要求：本专业学生主要学习市场营销、广告策划相关课程，通过学习掌握市场营销、广告策划的基本理论与基木知识，受到营销广告策划与管理、市场营销和实施能力等方面的基木训练，具有较强的分析和解决营销广告策划与管理等方面的实际问题的能

2、力。毕业生应获得以下儿方面的知识、能力和素质：1、掌握现代市场营销与广告学的基本理论和基本知识、基本的定性和定量分析方法，具有营销广告策划和管理、市场调研、市场推广等方而的能力；2、熟悉我国企业经营管理的有关政策法规、国际国内市场营销和广告的惯例与规则；3、具有创新精神和创业意识，较强的语言与文字表达、人际沟通与组织协调能力,良好的信息收集与处理能力；4、能阅读本专业英文文献，具有一定的英语听、说、读、写能力；5、掌握文献检索、资料查询的基本方法；6、具有敬业爱岗、艰苦奋斗、乐于奉献、遵纪守法、团结合作的品质，具有良好的身体素

3、质、心理素质和美育修养。三、主要课程微观经济学、宏观经济学、管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、现代推销学、商务谈判、消费者行为学、传播学概论、广告学、广告媒体研究、广告设计、营销策划与管理等。四、修业年限及授予学位1、学制：标准学制为4年，可在3—6年中完成学业。2、学位：符合许昌学院学士学位授予条件的，授予管理学学士学位。五、毕业学分要求本专业最低毕业学分为180学分；其中通识类必修课应修满41学分，选修课应修满12学分；专业基础课应修满46学分；专业方向课程应修满45学分；集中实践教学环节应修满36学分。六

4、、课程设置及教学进程表（-）通识类课程（应修53学分，其中必修41学分，选修12汾o）¥课程代码课程名称学分周学时总学时开课学期考核方式开课单位备注理论+实践理论+实践理论+实践必修课程91034思想道徳修养与法律基础2+12+130+151考试社科部91043中国近现代史纲要22362考试社科部91040马克思主义基本原理2+12+136+183考试社科部91044毛泽东思想和中国特色社会主义理论休系概论3+33+354+544考试社科部91001形势与政策211-4考査社科部92002大学英语（1）44601考试公外部92

5、003大学英语（2）44722考试公外部92004大学英语（3）44723考试公外部92005丿、学英语（4）44724考试公外部94002计算机应用基础（1）2+12+230+30考试计科学院93002体育与健康（1）12301考试公体部93003体育与健康（2）12362考试公体部93004体育与健康（3）12363-7考试公体部俱乐部93005体育与健康（4）12363-7考试公体部14143大学生心理健康教育23361考试教科院12周选修课程在全校开设的课程中选修12216考试小计47+6852+117（二）专业基础课

6、（应修46学分）课程类别课程代码课程名称学分周学时总学时考核方式开课虹位备注理论+实践理论+实践理论+实践专业必修课程05023自等数学144601考试数学院10001管理学34601考试经管院10190Photoshop22362考杳计科院10191数字三维设计22362考查计科院10188构成基础33542考查美术院10183传播7概论33542考试经管院05024高等数学244722考试数学院05025线性代数22363考试数学院05021概率论与数理统计22363考试数学院10012市场营销学33543考试经管院100

7、97微观经济学33543考试经管院10136宏观经济学33544考试经管院10168现代推销学33544考试经管院10016市场调查与预测33545考杳经管院10054商务谈判33545考试经管院10211消费者行为学33545考试经管院小计46822（三）专业方向课（丿应修45学分，其中限选15学分，任选30湧o）课程课程课程名称学分周学时总学时开课考核开课备注类别代码理论+实践理论+实践理论+实践学期方式单位10013广告学33544考试经管院专业10231广告摄影33544考查美术院限选10185广告媒体研究33545考

8、试经管院课程10186丿V设计33546考查美术院10214营销策划与管理33546考查经管院专业任选课程10210设计索描33541考查美术院10003基础会计学3+0.53+154+182考试经管院10(X)6国际贸易33543考试经管院10053管理信息系统3+0.53