媒介产业链的发展.doc

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1、由《舞林大会》看我国媒介产业链的发展新闻一班李背就在《超级女声沢《我型我SHOW》等选秀节目在今年纷纷人气下滑的时候，在中秋Z夜开播的由上海东方卫视主办的全新选秀节目《舞林大会》在几乎没有做任何前期宣传造势的情况下，竟屡屡创下收视新高。首期节目便在上海地区创下9.4%的平均收视率，击败了不少频道的中秋晚会，更有消息称，《舞林大会》的收视率曾高达16个百分点，已经直逼央视的春节晚会。这样的成功让我们不得不开始思考，是什么促使《舞林大会》如此火爆数？我们现在所看到的《舞林大会》是以上海版《舞林大会》为雏形的，但唯一不同之处就在于新一期《舞林大会》

2、的主角己由一些成名艺人取代了原来上海台的主持人参赛。可以说它是一档明星版的“真人秀”节目，节目形式模伪了火爆欧美的《与星共舞》栏目，即由专业舞蹈家搭配一位明星，共同演绎国际标准舞。比赛的舞台十分精致，参赛的明星们也都身着耀眼的服装在台上展现或标准或搞怪的舞姿C更引人注意的也许就是众明星们也会像参与平民选秀的选手们一样，经历评委点评、PK、复活、决赛等诸多环节，为观众们呈现出他们最真实的画面。节目自开播以来，己经吸引了60多位明星在紧张的档期间隙中抽暇参赛，而众多粉丝也急于看到明星们的另一面，这恐怕就是《舞林大会》收视率节节攀升的重要支撑点，而

3、高收视率带来的高曝光度，也让明星们更加趋之若鸳。《舞林大会》在带给全国电视观众一顿热闹的中秋娱乐大餐的同时，也给人们带来了很多全新的思考。它不仅让人们全程观看了一次全明星运动，更让人们看到了一个娱乐节目是如何全方位地获取每一寸利润的。它的成功向我们构筑了一个全新的媒介产业盈利模式，也为我国媒介产业链的发展提供了宝贵的经验。一、《舞林大会》的产业链模式12]《舞林大会》的成功，不仅有赖于精心的节目策划，更有赖于它自身完整的产业链运作模式。我国传统的媒介产业链主体过于单一，仅仅包括节目制作商、节目传播商和节目消费商三个方面，但是《舞林大会》的产业

4、链中却融入的许多新的元素，增加了许多新的产业链主体。这些主体都在这场“武林大会”的比拼中获得了巨大的收益。下血就来看看这些产业链主体：1、节目制作商：上海东方卫视。节目制作商无论是在传统媒介产业链中还是在新兴的媒介产业链中都处于核心的地位C上海东方卫视依托其良好的地域优势、经济优势和人才优势制作了许多优秀的节目，如《舞林大会》、《创智赢家》等，均在收视狂潮中掀起一阵波澜。2、节目品牌运营商：上海文广新闻传媒集团。上海文广新闻传媒集团隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。集团是在2001年整合上海人民广

5、播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的，有5000多名员工。2005年，传媒集团被中国传媒产业年会评选为“中国最有投资价值的传媒机构'‘第一位。因此《舞林大会》有这样一个强大的后盾为支持，自然在节目运营上具备一定的优势。3、电信运营商：联通、移动、小灵通。和《超级女声》、《我型我SHOW》等选秀节目一样，《舞林大会》也不例外，设置了短信投票参与节目的形式，使联通、移动、小灵通等电信运营商也在这条产业链中分得一杯羹。电信运营商的参与不仅增加了受众与节目之间的互动，而且也为电信产业和媒介产业带来了

6、新的利润。4、增值服务提供商：东方宽频、百事通、newmedia、东方手机电视、百度、天涯社区、土豆网等从这些增值服务提供簡来看，大多都是网络和新媒体。发端于传统媒体的《舞林大会》成功地集结了传统媒体和新媒体这两张大网，掀起了一场全民娱乐的风潮。但是真正推动这场风潮的显然并不全是传统媒体的力量，而更多借助的是新媒体的力量。网络及手机媒体的技术手段为节目互动提供了一个平台，这些新技术不仅使用便捷，而且收益也颇丰。可以说它的兴起在大大冲击着电视等传统媒体。5、广告赞助商：爱国者数码相机、达能闲趣无限脆、明牌首饰、上海虹桥宾馆、老庙黄金等看看这些广

7、告赞助商的品牌，可以说涉及到了我们生活中的各个领域，从衣食住行到电子产品都基本齐全。观众们在收看《舞林大会》的同时也会看到这些广告，不仅提升了其产品的知名度，而且可以拉动其利润的增长C6、网络独家冠名：久游网久游网作为网络上的娱乐王国，其许多游戏都深受网民的喜爱。特别是它旗下的《劲舞团》、《超级舞者》和《劲爆足球》均已成为时下三大最顶尖的休闲网络游戏，并且它也凭借这儿款游戏拥有了1.43亿的网络游戏用户。此次与上海文广新闻传媒集团合作，更是下足了工夫，以超过2000万的投入，独家冠名本次《舞林大会》，同时也获得了主办方授予的以《舞林大会》为题

8、材的同名网络游戏的全球独家开发、推广和运营的权利。这样一来更能吸引一大批年轻玩家，其利润的获得便不言口明了。从这些简单的分析可见，与传统媒介产业链相比，《舞林大会》