传统媒介与新媒介的协调发展探析

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1、传统媒介与新媒介的协调发展探析传统媒介与新媒介的协调发展探析摘要随着网络、无线等新技术的不断发展与更新，以网络为主的新媒介得到了快速发展，如网络、手机等新媒介的出现。这些新媒介的出现深深影响着传统媒介的进程，同时也带来了不少机遇与挑战。本文通过对传统媒介和新媒介进行有效的区别，并对两者的相互协调发展作出简要的阐述。关键词传统媒介；新媒介；协调发展中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708(2014)114-0005-02媒介是指传递信息的载体，包括报纸、广播、电视、网络等。其中传统媒介指的是大众所常见到的报纸、

2、电视、广播，而新媒介主耍是以网络为主的媒体。在日常生活中，传统媒介控制着信息的主动权。如今，在信息时代迅猛发展的时刻，新媒介不仅给大众提供了方便,也给传统媒介带来了挑战和机遇，应对网络信息媒介的变更，并取得与传统媒介的协调发展已变得刻不容缓。下面就关于两者的联系与区别做简要概述。1传统媒介与新媒介的区别1.1新媒介传播速度快、范围广，缺乏可信性传统媒介如报纸、广播新闻等，其有效性通常是按天计算的。常常受到外界因索的影响如：版而、印刷、发行量、运输等的干扰，不能将信息立即传播出去。但新媒介(网络)传播信息的速度较快，传播范围较广，

3、是传统媒介无法相比的，而且不受时间、地点以及其他限制因索的干扰，如刚刚发生的新闻事件就可以编辑成一条微博消息通过网络或者手机传播给大众。但往往由于任何人都可以在上面随心所欲的传播消息，致使信息泛滥，导致了网络媒介的可信度大打折扣。1.2新媒介资源丰富，缺乏严谨性传统媒介的资源相对来说是有限的，主要是因为广播、电视新闻受吋间的限制，报纸、杂志受版面的控制。而网络媒介的资源就很丰富，从生活娱乐到时事新闻，从科学资料到金融体育等的方方面面。但由于网络媒介的资源来源缺乏依据性，只追求快捷性和数量，许多新闻信息在公开前并未进行有效的整理、

4、优化，直接在网上公开。导致信息的质量不高，缺乏深刻性及严谨性。1.3新媒介具有很强的交互性，却缺乏组织性利用网络媒介公众可以进行即时交流、学习、反馈意见等，也可以对自己感兴趣的资料进行查询，也可以通过网络视频进行面对面的授课，以及通过聊天工具进行视频聊天。然而传统媒介作为信息传播的主力军，对于网络媒介有着不同反响的号召力，对于大众來说，他们更倾向于传统媒介的影响力。因此，新媒介虽然拥有较强的交互性,但缺乏和关的组织机构进行采编、整理，最终导致虚假新闻消息不断产不健康信息泛滥，严重影响着受众的舆论价值倾向。此外，有些运营商故意泄漏

5、消费者的手机号码，导致在手机媒介中广告信息泛滥，给消费者带来不利影响。2传统媒介与新媒介和互协调发展2.1传统媒介与新媒介的联系1）网络媒介与传统媒介的互补性。新媒介具有资源丰富、方便快捷、选择性强以及互动性较好等优点，而传统媒介在经过了长期的发展，拥有了自己独立的采编队伍和完善的组织机制，同吋也得到了大众的信赖，建立了自己的独立空间。故而新媒介常常依附于传统媒介，尤其是新闻信息的来源方面更是难于摆脱其依赖性。只有两者相结合发展才能获得长久的&存，也就是说网络媒介与传统媒介的发展是和辅相成的，虽没有主次Z分，但要取长补短、共生共

6、存；2）网络媒介与传统媒介存在一致性。随着网络技术的飞速发展，网络媒介不管是在时间空间上还是在覆盖范围上都远远优于传统媒介。然而传统媒介向较与新媒介，在新闻信息控制方面掌握着主动权,系统的对各类新闻消息进行采编、整合、发布。总的來说,传统媒介与新媒介虽然存在着部分差别，但两者的基本功能是一致的。对各种新闻信息进行传播。2.2传统媒介与新媒介的合作发展方式1）加快传统媒介与网络一体化进程。要想促进传统媒介与新媒介的有效融合发展，其核心就是发挥传统媒介在网络媒介中的权威性与组织性，要想达到此目标。首先，要改变新闻信息传统传播理念，探

7、究事实背后的真实情况，这时，就可以利用传统媒介自身的优越性，了解事件的详细过程，并做好相关报道，通过网络传播事实真相，使传统媒介与以网络为主的新媒介有效结合。另外，传统媒介要适应当今信息吋代的发展，充分掌握各个事件的舆论特点及倾向，遵循相关新闻信息规章制度，确保新闻消息的可靠性、真实性、即时性。同时要联合网络媒介对于新闻信息即时传播的功能特点，使信息迅速发布,让广大受众即时了解新闻事件概况；2）加快传统媒介与新媒介的合作。随着3G吋代的到來，加上3G网络不断的确立与发展，进而加快了传统媒介与新媒介的合作进程。由于新媒介拥有遍布世

8、界各地的网民和客户终端，可以随时随地的获取新闻信息资料，然后将新闻信息即时传播出去。此外，传统媒介要加强对新闻消息的筛选、整理、加工、优化、制作，确保新闻消息的真实性、权威性。所以，传统媒介要利用其特有的的权威性、组织性等特点与网络媒介相结合，同时发挥网络媒介的