烘焙连锁圣诞节策划案.doc

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1、烘焙连锁圣诞策划案圣诞营销策划参考案一活动主题新一代，新选择活动时间12月23日-12月25日活动目的借助特殊的日子，进一步把握销售旺季，同时也为了更进一步提高XX蛋糕店的知名度，让更多的顾客加深对本品牌有进一步的了解。通过大场面现场促销展示及大力度宣传，以强烈的商业气氛冲击顾客的视觉、刺激他们的购买欲望，以达到销售目的活动时间①邀请大型歌舞团现场助兴、拉动人气，增加现场气氛，进行本品牌现场展台促销，配备圣诞节礼品等买赠活动。②凭宣传单到本蛋糕房消费均发试用装礼品一份（限份），属当天生日的顾客凭身份证免费领取圣诞礼品一份。③通过现场有奖

2、问答及相关游戏提高本烘焙品牌知名度。④活动当天在本蛋糕店购物可享受折扣优惠。⑤活动当天晚上，圣诞老人免费派发500—1000份礼品（蛋糕房根据实际情况酌情提供圣诞礼品）。宣传方式①过街悬挂横幅宣传；②印发宣传单大幅度派发；③邀请电视台新闻报道；④电视广告三天；⑤现场大幅pop提前宣传。活动费用开支：①邀请歌舞团：700元/天②租音响200元/天，租车拉音响来回车费200元；③演员来回车费：160元/8人④吃食：180元/天⑤印横幅：6条×40元/条=240元⑥印发宣传单：5000份×0.035=175元⑦电视广告：3天×100元/天=3

3、00元⑧大幅pop：3张×20元=60元圣诞营销策划参考案二活动背景圣诞节与元旦相隔时间比较近，为抓住节日销售契机，聚集人气，吸引客流，创造良好的销售业绩，拟在圣诞节期间推出以气氛衬托为主的赠券等促销活动活动时间12月24日——26日（共3天）活动主题××圣诞礼欢乐健康送活动内容活动一：圣诞“欢乐健康送”内容：活动期间在××购买蛋糕/面包满200元以上，均可获赠：价值元欢乐健康券+圣诞大礼包一份。（欢乐健康券含价值元面包票、价值元消费票、价值元蛋糕票等。）满500元以上，可获赠：价值元欢乐健康券+价值元蛋糕店消费券+圣诞超值大礼包一份。

4、具体操作：活动用礼券由蛋糕总店为各分店提供，所赠票券由各店与蛋糕总店分别结算。圣诞大礼包成本约元,圣诞超值大礼包成本约元。圣诞礼包由各店自行购买包装纸，根据成本价包装休闲食品、玩具等。活动二：圣诞“缤纷蛋糕节”地点：各店中厅或其他公共区域内容：各店进行蛋糕展销，展示不同类别、各种款式的蛋糕。另外可展销部分圣诞礼品，如圣诞帽、圣诞树、圣诞雪花、袜子等。各店联系厂家，给与顾客一定幅度的优惠。环境布置：由策划部统一制作背板，各店拷图制作。各店专柜摆放装饰精美的圣诞树，12月10日前布置到位。活动三：限时抢购：活动期间，每天下午17：00—21

5、：00，部分蛋糕、面包5—6折限时抢购，限时抢购蛋糕品类由各店自行确定。各店于12月17日前确定品类。参加限时抢购活动的品类不再参加赠券、赠礼活动。活动四：圣诞狂欢夜时间：12月25日晚18：00——21：00地点：××商城地下一层中厅演出：拟邀请10名大学留学生或由××艺术团演员现场表演节目，中间穿插互动有奖问答（本蛋糕店品牌相关的知识）。主持：。活动五：圣诞礼、××情12月24、25日两天，由2名化妆的圣诞老人（由各蛋糕分店指定，统一着圣诞老人服装）在蛋糕店为小朋友派发礼品。礼品费用约元。活动六：圣诞寄语板各蛋糕分店在总服务台设“圣

6、诞寄语留言板”由顾客填写对亲人朋友的祝福，并由化妆的圣诞老人现场派发礼品。“圣诞寄语留言板”由策划部统一设计，各店拷图制作。广告宣传及费用12月24日××晚报D1版通栏元　××商报头版通栏元费用共计：元。圣诞营销策划参考案三活动主题圣诞欢欣尽在xxx活动时间12月11日-12月26日广告文案　　雪花飞舞中，身穿红袍的圣诞老人带着梦想中的礼物与欢乐悄悄的降临××；　　红白相间的色调，闪闪发光的圣诞之灯，让人感觉到了那种独特的浪漫与温馨，象征着平安与幸福；　　映衬在其中的××雪莲花，圣洁无暇，与整个圣诞节的氛围相得宜障，她的动感时尚紧扣着时

7、代的脉搏，更会让这个圣诞节格外的迷人……　　祥和、平静中，甜蜜的味道，神奇的礼物，无尽的惊喜，以及××精心筹备地圣诞狂欢活动，将激情点燃，刹那间心底里的所有欢乐全部释放。活动时间圣诞小天使选拔节日期间××蛋糕店将选拔10名小朋友为××今年的圣诞幸运小天使，参加12月25日26日××举办的各项圣诞的活动。每位小天使将获赠丰厚的节日礼品一份。凡年龄在7周岁以上的小朋友即日起即可到××蛋糕店服务中心报名。××将根据报名先后，择优录用。圣诞小童星征召凡在唱歌、跳舞等方面有一定特长的小朋友，均可报名参加12月24日晚××举办的“幻彩圣诞”狂欢晚会

8、，使自己得到锻炼成长，同时还可赢取精美的圣诞纪念礼品一份。即日起开始，无论个人还是团体均可到××蛋糕店服务中心报名，××将根据报名先后择优录用。　圣诞谜语有奖竟猜节日期间，逢周六周日，××将在蛋糕店举办谜语