赛事竞技体育发展前景.doc

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1、国际竞技体育的全球化发展新趋势国际竞技体育人才流动频繁，方向性趋清晰主要表现为：职业运动员在不同国家的职业联盟之间的流动；高水平运动员通过更换国籍在国际竞技场上效力，这两个方面逐渐形成新型国际劳动力市场。职业运动员在不同国家职业联盟之间的流动呈现双向特点：一是世界各地的顶尖竟技体育人才向高水平的职业联盟流动，亚非拉的篮球、足球运动员分别向NBA和欧洲职业足球联盟流动是这类中的主体；二是世界顶尖职业联盟中的部分球员向新兴国家的职业联赛流动，例如有过NBA运动经历的球员大量进入中国、土耳其等整体水平相对较差的职业篮球联赛。

2、前者流动的内驱力是世界顶级体育职业联赛全球化战略中的本地化需要，目的是通过本地化策略培养其他国家、民族对其竞赛产品的认同和接受，通过逐渐培养遍布全球的观众群来实现体育营销。中国的姚明、徳国的诺维茨基、阿根廷的斯科拉等球员加入NBA就很好地发挥了这方面的效用。后者则是由提高输入地职业联赛水平和世界顶尖职业运动员再次实现口身价值的双重需要推动的，诸如NBA二线球星加盟CBA以及大量欧洲足球职业联盟退役球员到中东产油国的职业联赛踢球等。高水平运动员通过更换国籍在国际竞技场上效力则呈现出多向的特点，诸如中国乒乓球的“海外军团"

3、、巴西球员变换国籍为日本国家队效力、美国NBA球员加入俄罗斯国家队、非洲和南美洲球员加入某些欧洲国家的国家队等，呈现的主要趋势是运动员由欠发达国家向较发达国家流动。除了运动员外，教练员、管理人员等的流动也很多。根据奥运会的规定，奥运会上的运动员只能代表自己所在的国家或地区参加比赛，但是人们越来越多地看到不同肤色、不同民族的运动员代表着同一个国家或地区来到奥运会赛场。高水平教练与优秀选手从一个国家或地区移民到另一个国家或地区，并代表新的国家或地区参赛的现象越来越普遍，构成了世界性的精英教练与运动员的国际性流动，由此衍生的

4、“海外兵团"已成为国际竟技体育赛场上的普遍现象。金球一体化进程中，劳动力资源的国际流动已经成为普遍现象，运动员的国际迁移受到鼓励。运动员从一个国家迁移到另一个国家，并获得更多的资金补偿，更好的教练、器械设备以及与他们所从事的体育项冃相关的支持服务，可以促进运动员获得更好的运动环境，或被选为国奥队的队员，或与职业联盟签约，以此促进国际竞技体育的发展活力。国际体育资本的流动规模增大，方向性明确国际体育资本流动主耍包括两个方面：一是跨国企业借助国际赛事、高水平职业赛事和新兴市场国家职业联赛进行营销；二是体育制造业的全球分布。

5、体育资本的国际流动以大型的国际性、区域性和国家性的高水平赛事为载体。借助国际奥委会、国际足联等国际竞技体育组织对赛事的商业化运作，跨国企业通过多种形式的赞助进行高效的体育营销，以开拓国际市场、沟通消费者情感、巩固消费者品牌忠诚度、提升品牌国际知名度等。参与的企业主要来自于发达国家，诸如可口可乐、索尼、现代等。近年来，随着国际化进程加快，和体育相关的国际资本的流动呈现加快趋势，很多跨国企业加大了资本在国际市场上的流动性，以寻求高效的资源配置。以奥运会的“TOP计划怙例，IOC通过出售电视转播权、特许产品经销商等商业合作方

6、式获得越來越多的资本，为国际竞技体育赛事的周期性运作提供了可靠的资金支持o-TOP计划，，口1984年以来赞助总金额迅速攀升，冃前己成为全球赞助额最高的赞助运作。赛事营销所推动的体育资本的国际流动的方向性如下：欧洲、北美、日本等国家的跨国公司借助国际性赛事营销将体育资本分配到全球；跨国公司借助诸如中国、巴西、印度等新兴市场国家的体育赛事进行赛事营销；新兴市场国家企业通过具有全球影响力的赛事进行品牌营销；新兴市场国家的企业间通过体育营销开拓市场。体育制造业推动的全球体育资本流动的主要特点是实现发达国家资本、品牌和发展中国

7、家相对廉价劳动力之间的有机结合，资本流动的方向是从发达国家向发展中国家。赛事设置和更新具有时代性特点一个世纪以来，国际性竞技体育赛事得到了迅猛发展，赛事数量和举办频率也有大幅提高。据统计，1912年共举行了20场体育比赛，1977年时增长到315场，1987年骤增到660场，而2005年则共举办T1000场大型比赛，世界各国平均每天有3场大型比赛。随着经济、社会全球化的持续发展，国际性赛事也呈现出新的特点,例如现代奥林匹克运动会每隔4年都会显示出新的时代特征。自1988年第24届奥运会以来，奥运会的项目设置整体呈现出递

8、增趋势，并在第27届奥运会以后逐步趋于稳定。从历届奥运会的项目设置来看,大部分新增项目具有较高的观赏性，并且有良好的发展势头，例如第24届奥运会增加的牙乓球和网球，第25届新设的棒球和羽毛球，第26届新增的女足、女垒、沙滩排球，第27届新壇的铁人三项和跆拳道，第28届新增的女子摔跤、女子佩剑等以及2016年和2020年即将纳入奥运