基于环保型消费的绿色营销创新.doc

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1、基于环保型消费的绿色营销创新摘要：环保型消费观念推动了绿色营销的产生与发展。绿色营销作为环境保护与市场营销学的结合产物，在营销过程中强调社会企业的社会责任和环保意识。而社会企业体现出对绿色营销的重视也是消费者需求转变以及市场发展所具有的重要要求。在对基于环保型消费的绿色营销特点做出论述的基础上，从企业的产品策略和价格策略两个方面对绿色营销的创新进行了研究与探讨。关键词：环保型消费；绿色营销；产品策略；价格策略中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198(2014)17007401随着社会与科技的发展，人类对大自然的干预能力以及所进行的干预不断提高，面对环境破坏与环境污染，社会

2、大众已经陷入了严重的困扰和深刻的反思中，而这种情况也对社会大众的消费理念和消费行为产生了影响。同时这种消费理念和消费行为的转变也要求企业在营销过程中做出不断的创新，所以重视对基于环保型消费的绿色营销创新做出研究与特点，能够对社会利益、消费者利益以及企业利益的实现和提高发挥重要作用。1机遇环保型消费的绿色营销特点现代市场营销的发展以及消费者消费需求的改变推动了绿色营销概念的产生与发展，和传统的营销活动相比，绿色营销既体现出相同点，又体现出差异性，这些内容主要包括以下几点。1.1绿色营销是传统营销观念的发展与延伸在市场营销发展中，生产导向、产品导向以及销售学导向等都是营销理念变革中的重要思想，

3、随着经济市场的发展以及社会大众生活水平的提高，市场学导向以及社会学导向理念出现。社会学导向要求社会营销主体在营销策略的制定中要重视社会福利的提高与保护，实现社会利益、企业利益以及消费者利益的结合。而随着社会大众对环境质量提出了越来越高的要求，社会大众的消费行为以及消费心理都受到了一定的影响，所以环保型消费观产生并催生了绿色营销概念的产生。绿色营销重视企业营销过程中对环境利益的强调。社会利益中包含环境利益，消费者的切身利益也体现在环境利益的最终效果方面。所以，在企业营销中重视绿色营销理念的创新对对社会学营销理念的发展与延伸。1.2营销策略差异营销策略方面的差异是绿色营销与传统营销之间的重要区

4、别。绿色营销作为现代营销发展中的重要方向之一，在销售过程和销售原理方面与传统的市场营销行为具有一致性，但是却具有着不同的侧重点。绿色是绿色营销与传统营销方式最大的不同。绿色营销概念的出现简历在消费者环保意识以及绿色消费行为基础上的，所以营销过程也有利于进一步的推动消费者在消费过程中体现出对可持续发展的需求。绿色营销活动中使用的主要手段是通过对自然界协调机制的模仿来使用替代消费和适度消费的形式实现社会利益、消费者利益以及企业利益的协调与发展，所以在绿色营销过程中，营销活动不仅对企业提出了较高的要求，并且对政府体现出了较强的依赖性。2绿色营销中的产品策略2.1突出产品绿色优点在环保型消费理念中

5、，消费者购买产品不仅是对产品构成材料的购买，同时也是对自身特定需求的满足，即要求产品能够符合社会环境以及生态环境保护要求，以及要求产品具有环保、安全、健康的特点。消费者对产品绿色效果的消费动机要求企业在开展绿色营销的过程中需要突出产品的绿色优点来让消费者在充分认识产品的基础上产生消费欲望。在此方面，产品的绿色有点主要体现在以下几个方面：产品安全。即企业产品具有不对人体安全与健康造成危害的特点,如具有营养、优质以及安全的特点和农药残留以及含铅量符合标准的特性；能源效率。即企业产品能够降低能耗，如节能灯的能耗比普通的白炽灯节省60%；资源效率。即企业产品可以避免过多的消耗资源；降低污染。即企业

6、产品材料可以最大化的利用资源而不会因为产生废弃物而造成污染；较长的寿命长度。即企业产品能够更长时间的使用或者能够通过升级延长寿命；可再生性。即企业产品所使用的材料可以再生或者重复利用。在绿色营销的产品策略方面，企业需要对产品本身所蕴含的绿色特点以及与消费者绿色需求适应的特点做出揭示，并通过推广与宣传来突出产品能够产生的绿色效果等。2.2保证产品绿色品质产品的特点、质量、结构、款式以及颜色、包装和品牌是让消费者核心需求得到满足的重要特征。环保型消费背景下的消费需求要求企业能够保证产品的绿色品质，而做到这一点需要从设计、生产两个方面入手：在绿色设计策略方面，企业有必要以环境保护为产品设计的核心

7、原则，在对产品功效以及产品性能做出考虑的基础上对产品能耗以及对环境可能产生的污染做出考虑，同时要解决产品报废或者使用之后的处理问题。在此过程中，企业绿色产品设计有必要遵循以下原则：资源利用最大化原则、能耗最小化原则、技术先进原则、生态效益与经济效益结合原则、避免污染原则以及避免损害原则。在绿色生产策略方面，企业有必要满足两种要求:一是降低产品生产中污染物与废料的排放，让产品的生产和自然环境向融合，避免产品对环境和人类产生