有色金属矿业绿色营销浅谈

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1、有色金属矿业绿色营销浅谈　　【摘要】绿色营销战略是近年来发展迅猛的一种以生态环境保护为宗旨的绿色市场营销模式，在当前我国大力构建资源节约型和环境友好型社会的大背景下，有色金属矿业积极探索和实践绿色营销战略具有十分重要的现实作用和意义。本文首先简要介绍了绿色营销的定义及其现实意义，然后论述了当前我国有色金属工业大力发展循环经济的现状和几点思考，最后就如何做好循环经济下有色金属矿业绿色营销工作提出了几点对策和建议。【关键词】绿色营销；有色金属；循环经济一、引言7关于绿色营销的定义目前还没有一个统一的说法，大体上可以将其表述为：绿色营销是指在社会和企业发现、创造和选择市场机

2、会时，要充分考虑到当前消费者环保意识的普遍增强日益提高，对清洁型无公害产品需求增多，然后有针对性地采取一些更为理性化的营销手段来迎合消费者的需求和满足社会生态环境发展的需要，达到可持续发展的目标，实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。在绿色营销的实践过程中，不光要考虑企业自身的利益，还要充分体现出整个社会的价值观和道德观，以实现人与自然的和谐相处、共存共荣为最终目标。相对于传统的营销手段来说，绿色营销一方面积极倡导绿色消费的意识，同时实行绿色促销策略、采用绿色标志，极大地推动了企业绿色文化的建设。随着我国经济和社会建设的不断发展，资源短缺和环境恶

3、化的问题成为了摆在我们面前的越来越严重的问题，有色金属作为一种不可再生的资源，更是如此。在这种背景下，全社会的资源节约和环境友好意识也日益强烈，在消费意愿上出现了绿色需求的趋势和倾向。为此，在有色金属矿业营销过程中，也要积极转变营销策略，从不同方面和层次去迎合消费者的这种消费趋势，才能实现社会和企业整体效益的最大化。二、有色金属工业大力发展循环经济的现状与思考1.发展现状在切实转变经济增长方式的过程中，大力发展循环经济已经成为了简单地说，循环经济就是指一种符合可持续发展理念和要求的经济增长模式。它是以工业生态学为理论基础，以资源的高效利用为核心，并根据这个根本原则来组

4、织制定和实施各种经济发展计划。循环经济一方面是要充分实现物质、能量和资源的不断循环使用，同时又要切实实现清洁生产、生态设计和可持续消费等环节的协调发展，将社会经济体系建设与自然生态系统建设有机地结合起来，在一定程度上实现二者的共同进步与发展。7当前我国有色金属行业已经在大力探索和实践循环经济的发展模式。具体来说就是按照有色金属工业的客观规律和特点，按照“有色金属勘查———有色金属资源—产品—再生有色资源—最终无害处理”等流程模式，实现有色金属资源的综合开发利用。在这样的一个过程中，一方面要达到有色金属资源利用的最大化，同时应该尽可能地减少对于自然环境和生态系统的破坏和

5、影响，从而使企业的产品质量得到提高、使用寿命得以延长，并有效地缓解经济发展与环境治理之间的矛盾。总结来看，目前我国的有色金属发展层次主要有以下几种：一是企业内部的循环模式，二是生态产业链模式，三是生态工业园模式，四是矿业生态城市模式。比如在选矿的过程中，要求采用先进的技术，尽可能地提高杂矿中的有色金属回收率，与此同时做好废渣等废弃物的处理工作，避免对环境造成过大的影响。在这个过程中，一方面是要做好相关的技术创新工作，同时应该完善生产环节的监督管理。2.几点思考7应该说当前我国经济发展与环境保护之间的矛盾依然比较突出，并且形势较为严峻。在当前我国有色金属工业发展循环经济

6、的进程中，首先任务就是要彻底转变发展观念，切实改变重开发、轻节约和重速度、轻效益的片面认识，绝对不能够以浪费资源和牺牲环境为代价来换取企业的发展和经济的增长。其次是要坚决转变发展方式，在建设资源节约型社会的具体要求和指导下，企业的经济发展方式要由增加资源消耗向提高资源利用效率方面转变，以技术创新来推动企业核心竞争力的提高；并且要结合企业的实际情况，构建一条“资源———产品———废物———再生资源”的循环经济模式。最后要重视发展过程中的污染治理环节，由于历史的原因，我国经济发展面临的环境问题已经十分严峻，在一定程度上使得我们当前的经济建设处在比较被动的位置。在这种情况下

7、，我们必须要将污染的治理提到前所未有的高度上来，彻底摒弃“先污染、后治理”的发展思路。在有色金属行业尤其是要注重降低对水资源的消耗和综合能耗，并且要努力接近或者达到国际先进水平。三、做好循环经济下有色金属矿业绿色营销工作的几点措施1.积极构建绿色企业文化应该说，企业文化对于一个企业发展的重要作用和意义是毋庸置疑的。有色金属行业在循环经济模式下积极探索绿色营销模式的过程中，也必须要积极构建绿色企业文化，以此来提升企业的软实力，从侧面来促进各种营销7目标的实现。绿色营销是一种新型的营销理念，对于企业来说就是一项战略决策。而这样一种战略决策制定和实践的重要