浅谈企业绿色营销

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1、内容摘要：在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。在全球生态和全球经济相互依赖的新形势下，企业的营销活动不能将自己同生态问题孤立开来，甚至企业营销还必须考虑满足消费者需要时所耗费的资源，考虑消费行为对人类命运和生态环境的影响，可持续发展需要可持续营销，即从竞争和生态角度都具有可持续性的营销思路，这就是绿色营销。本文从以下几个方面对企业绿色营销进行了论述，首先是对绿色营销的概念的发展意义作了阐述，其次从企业、政府和社会大众来对企业绿色营销的现状进行了分析，然后找出我国企业绿色营销存在的问题，最后提出企业实施绿色营销的具体措施，

2、即建立绿色营销意识应采取的措施；针对我国污染问题应采取的措施；打破发达国家设置的绿色壁垒应采取的措施。关键词：绿色营销问题措施第13页共13页目录前言·····························································3页一、绿色营销的概述···············································4页（一）绿色营销的概念·············································4页（二）绿色营销的特点······················

3、·······················4页二、发展绿色营销的意义···········································4页三、绿色营销发展现状·············································5页四、我国企业绿色营销存在的问题···································5页第13页共13页（一）绿色营销经营理念缺乏·······································5页（二）营销策略的不适宜性·····················

4、····················6页（三）企业产品的绿色化程度低，很少有企业实现绿色生产·············6页（四）绿色需求程度不足···········································6页五、企业实施绿色营销的措施·······································6页（一）建立绿色营销意识应采取的措施·······························6页（二）针对我国污染问题应采取的措施·······························7页（三）打破发达国家设置的

5、绿色壁垒应采取的措施·····················8页结语·····························································9页第13页共13页致谢····························································10页参考文献························································11页前言自90年代以来，以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高。绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些

6、在生产管理、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提升企业声望，从而在竞争中处于有利地位。绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展都有深远影响。企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。企业应当树立正确的的绿色营销观念，正确分析环境影响下消费者的特征和购买行为，制定和实施科学的绿色营销组合策略。本文针对我国企业的现状,

7、对企业向绿色营销方向发展的前景和措施提出了一些自己的见解。第13页共13页浅谈企业绿色营销专业年级：10营销302班作者：牟雪佳一、绿色营销的概述（一）绿色营销的概念绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求,履行环境保护的责任和义务,以促进经济与生态,以及社会的和谐发展为目的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。（二）绿色营销的特点1、综合性特点。绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现

8、可持续发展