“巴拉巴拉”调研报告.doc

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1、南通大学2011年春夏服装市场调研报告2011年春夏童装市场调研报告----Balabala品牌童装一、巴拉巴拉（balabala）品牌简介1、企业发展简介（图1）巴拉巴拉是由中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌。2002年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“巴拉巴拉”童装品牌在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。2、品牌风格以休闲风格为主，融合“时尚”、“运动”、“健康”的都市化元素3、品牌定位城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿

2、童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。4、经营模式“虚拟经营、特许连锁”先进的商务模式5、经营理念“小河有水大河满”和以顾客满意为中心的“双赢共赢”以及“务实，开拓，创新”的经营理念6、经营思想“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想7、企业拥有的业务中心营销中心、行销企划、设计中心、生产中心、物流配送、信息管理、财务管理中心等业务中心8、质量检验已通过ISO9001国际质量体系认证和ISO140001国际环境管理体系认证9、分公司-12-南通大学2011年春夏服

3、装市场调研报告上海、武汉、天津10、营销战略名牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高11、企业目标“做中国最好的童装，打造中国超一流童装！”，实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌。图（1-1）Balabala官方网站首页截图图（1-2）Balabala官方网站活动视频截图-12-南通大学2011年春夏服装市场调研报告二、品牌荣誉简介（图2）2004年3月，荣获“第10届‘中华杯’国际童装设计大赛金奖”2005年11月，被评为“2

4、004-2005年中国童装行业畅销品牌奖”2007年3月,荣获“中国十大童装品牌”称号2007年，童装荣获“2006年全国服装行业‘三’百强企业”称号2007年8月8日，童装被评为“浙江省工商企业信用AAA级‘守合同重信用’单位”2007年8月17日，获得由中国北京中安质环认证中心颁发的ISO9001:2000版国际质量管理体系认证2007年8月17日，获得由中国北京中安质环认证中心颁发的ISO14001:2004版国际环境管理体系认证2007年9月11日，被国家质检总局和中国名牌战略推进委员会正式授予“中国名牌产品”称号20

5、08年3月，荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”潜力大奖2008年3月，荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”策划大奖提名奖2008年4月，荣获“2007年全国服装行业‘三’百强企业”称号图（2-1）巴拉巴拉店铺实拍图（2-2）巴拉巴拉店内实拍-12-南通大学2011年春夏服装市场调研报告三、品牌形象档案（图3）姓名：巴拉巴拉（balabala）年龄：10岁生日：2002年1月8日星座：摩羯座血型：AB型爱好：运动、表演、模仿、旅行、音乐、和朋友们在一起性格：阳光、乐观、活泼、好动代表造型：代表胜利与开心的“

6、V”型手势最喜欢的东西：帽子、帆布鞋、手套和MP3最讨厌的事情：撒谎、胆小、掉眼泪最想做的事情：与小朋友分享自己最快乐的时光图（3）巴拉巴拉品牌形象巴拉巴拉品牌形象的自我解说：我诞生在一个雪花纷飞的季节，寒冷的冬天并没有阻挡我的到来。我有一个温暖而活泼的名字：巴拉巴拉，它来自音乐的快乐的节拍。我生性活泼快乐开朗，特别喜欢运动，跳跃的音乐节拍能让我情不自禁的舞动起来！我有一个标志性的“V”字形手势，那代表着胜利、坚强。每当我紧张、害怕或难过的时候，我都会摆出“V”，让大家看到我的快乐笑容。这个世界每天都会有小的困难、大的险阻、各

7、种失败和各样危险，有大人的叹息也有我们小孩的眼泪。但我相信推倒困难，背后就是欢乐，我相信跨过险滩就有祝福，我-12-南通大学2011年春夏服装市场调研报告相信送出心爱的玩具就会有更多的朋友。在我的单纯的世界里，只看到快乐就在困难不远处。这就是自信乐观的我。（图4）图（4）巴拉巴拉品牌特色-12-南通大学2011年春夏服装市场调研报告四、品牌店铺巴拉巴拉目前有300多个城市、覆盖800多个特许连锁网点，经营的范围也在不断地扩大。从最初的童装，到现在的集童装、童鞋童包、帽子、牛仔系类（图5）等等类别于一体，让消费者真正体验一站式购

8、物的乐趣。图（5-1）巴拉巴拉店铺实拍-12-南通大学2011年春夏服装市场调研报告图（5-2）巴拉巴拉店铺实拍图（5-3）巴拉巴拉店铺实拍图（5-4）巴拉巴拉店铺实拍-12-南通大学2011年春夏服装市场调研报告店铺内部的设计也是巴拉巴拉品牌的一大特色。色彩大都采用比较明亮