我国图书出版产业国际化发展战略探究

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1、我国图书出版产业国际化发展战略探究　　【摘要】图书作为一种特殊的商品形式，在对外贸易中，不仅能够获取丰厚的经济利润，而且也在潜移默化地输出国家软实力，展现国家悠久的文化历史，塑造良好的国际形象，由此获得国际社会的了解和认同，从而尽快融入国际化社会。然而，目前我国图书出版业在国际化发展过程中喜忧参半。中国出版业不得不正视挑战，加快改革的步伐，提高国际竞争力，由此开启通过图书出口来推动国家发展的新局面。【关键词】图书出版国际化发展战略出版产业作为文化产业的核心组成部分，自改革开放以来便受到国家经济、政策方面的大力扶持，使我国逐渐成为国际图书市场中的出版大国，从而有效地传播本国的精神思想、历史文化和

2、意识形态，提高国家的文化软实力。然而，与美国、日本等国家相比，我们虽然是出版大国，但并非是出版强国，比如我国的文化内容在世界上缺乏强大的竞争能力；传播方式十分有限；营销能力不足；市场主体模糊等等。因此，为了增强我国图书出版业在国际市场中的影响力和竞争力，明确我国图书出版业发展现状以及在对外出口过程中存在的问题，并据此制定系统、全面、可实施性的国际化战略势在必行。8一、我国图书出版产业进出口现状近二十年来，伴随着国际贸易的快速发展，尤其是我国对文化软实力重视程度的不断增强，我国的图书出版业进出口的图书种类、数量和金额呈现出突飞猛进的增长。如表1所示①，由表1可以看出，近几年我国图书出版在进出口领

3、域主要呈现出以下几个特征：首先我国图书出口种次从2007年的1194815减少到2012年的90512，几乎下降了20%之多，而进口的图书种次则从2007年的589995增加到2012年的872458，增加了近25%。这充分说明我国图书的种类创新或者是题材创新有待加强，从而以更加多样化的书籍作品，丰富人们的视听，满足人们对书籍的需求，由此增强我国文化软实力的输出。其次，我国出口的图书数量增长十分缓慢，而进口图书的数量则呈现出快速增长趋势。在此期间，由于受到经济危机等宏观市场环境的影响，我国进出口的图书数量比例呈现出明显的起伏特征，比如2009年进出口的图书数量虽然与前几年相比有所增长，但进出口

4、图书数量的逆差额为1909.37万册，进口数量几乎是出口数量的3倍。这说明国际经济环境的变化同样会对我国图书进出口产生重要的影响，据此，我们要采取有效的预防措施，避免特定情境下图书进出口贸易逆差的加剧。8第三，出口图书的总金额增长缓慢，从2007年的3287.19万美元到2012年的4250.99万美元，仅仅增长了963.1万美元，增长率为29.2%；而进口图书的总金额则增长迅速，从2007年的16418.35万美元增长至2012年的33707.99万美元，增长了17289.64万美元，增长率为105.31%，进口增长额几乎是出口增长额的20倍。国外的图书输入不仅为国内图书出版业带来了明显的竞

5、争压力，而且也在潜移默化地塑造着我国民众的人生观、世界观、价值观以及意识形态等等，对我国社会的和谐、经济的健康发展都产生了一定的冲击。二、我国图书出版业国际化发展中面临的机遇与挑战1、我国图书出版产业国际化发展中面临的挑战8首先，我国图书出版业在国际市场中缺乏规模优势，单枪匹马的出版公司、出版机构很难形成竞争合力。众所周知，自文艺复兴和工业革命之后，西方资本主义出版产业经历了数百年的资本积累和产业升级阶段，尤其是在自由竞争的市场环境中，一个个实力雄厚的出版集团在经历了一系列的重组与兼并之后，发展成为一艘艘出版业“航空母舰”。他们通过成熟的图书出版模式、丰富的市场营销经验、雄厚的资本实力，在国际

6、图书出版市场中自由“驰骋”，甚至形成了明显的行业垄断优势。然而，我国图书出版业则开始于改革开放之后，不仅历史短，经验不足，缺乏有影响力的大型出版集团，而且一直受到国家行政力量的控制，市场竞争能力低下，因此，尚不适应国际出版领域激烈的竞争局面。其次，数字出版的出现，对传统图书出版产业带来了严重冲击。目前，伴随着数字出版技术的不断升级，尤其是以互联网络、手机、电子阅读器为代表的新媒体对年轻群体电子阅读习惯的培养，使图书出版的网络化成为国际出版业的主流趋势。包括亚马逊、苹果、微软在内的诸多公司很早便开始了这方面的研究活动。我国目前尚未解决传统图书出版业与版权在出口贸易过程中出现的各种问题，尤其是在信

7、息技术方面的落后现状，使其面对数字出版业的出现显得力不从心。第三，我国图书出版物的进出口比例严重失调。在改革开放之后的三十多年里，我国图书出版进出口贸易获得了突飞猛进的发展，尤其是形成了中国图书产品在国际市场中较高的市场份额和影响力。然而通过上文的分析可以看出，我国图书出口种次在持续下降，进出口的贸易逆差在不断加剧。2、我国图书出版产业国际化发展中面临的机遇8除了遭遇激烈的市场挑战之外，我国图书出