网络效应下的电子商务平台竞争博弈模型研究.pdf

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1、第26卷第4期六盘水师范学院学报Vo1．26NO．42014年8月JournalofLiupanshuiNormalUniversityAug．2014网络效应下的电子商务平台竞争博弈模型研究方文超(广东工贸职业技术学院，广州510510)摘要：随着电子商务的兴起，电子商务平台之间的竞争博弈关系正成为研究热点，其中，网络效应是一个不容忽视的重要影响因素。在考虑网络效应的基础上，通过构建一个领导者和跟随者的电子商务平台竞争博弈模型，对两者在不同条件下的利润变化展开数理分析，进而得出相应结论和展望。关键词：网络效应，电子商务平台，竞争

2、，博弈中图分类号：F4；C93文献标识码：A文章编号：1671．055X(2014)04-0068—06DOI：10．3969／j．issn．1671—055X．2014．04．016AStudyontheGameModelofElectronicComm~'CePlatformCompotRionwithNetworkEfectGWen—chao(GuangdongCollegeofIndustryandCommerce，Guangzhou510510，China)Abstract：Aselectroniccommerceboo

3、ms，gamecompetitionamongelectroniccommerceplatformsbecomesaresearchhotspot．Networkefectisanimportantfactorthatisnotignored．Consideringnetworkefect，thispaperestablishesagamemodelofelectroniccommerceplatformcompetitioninvolvedwithaleaderandafollower,anditcomparesthechang

4、eoftheirprofitsunderdiferentconditionsthroughmathematicalanaly—sis．Furthermore，thispaperbringsoutthecorrespondingconclusionandprospect．Keywords：networkefect；electroniccommerceplatform；competition；game近年来，电子商务在我国取得了长足的发展，在相关研究上，Lee(2006)从宽带接人视角研随着淘宝、京东、亚马逊等电子商务平台兴起，越究了

5、平台竞争，Ballon和Hawkins(2009)以手机电来越多企业涉足电商平台的建设，因此新平台与视为例研究平台竞争的商业模式，Rochet&Triole目前已有平台就存在着竞争关系，新旧电子商务(2010)研究了双边市场竞争，Chakravorti和Roson平台之间如何竞争是电子商务研究领域的一个热(2006)分析了支付工具之间的竞争，Hossaineta1．点问题。(2011)和Hogendorn&Yuen(2009)则考察了平台电子商务平台竞争是一个典型的领导者一跟的市场结构，郑丽琳(201I)从信息质量角度研究随者博弈

6、模型，但由于电子商务平台有着一些特了电子商务平台竞争策略，曹尔黎(2010)从服务性又使得竞争变得复杂，例如从一个有着众多买质量角度进行研究，邱晗光和陈久梅(2013)则对家和卖家的电子商务平台注意到一个新平台会带电子商务平台开放性进行研究。但是现有文献较来一定程度的转网成本，并且领导者的电子商务多的从不存在或不考虑网络效应的角度进行研究平台由于有着较好的客户资源和口碑，所以无论电子商务平台竞争，并且由于涉及到领导者和跟是买家和卖家都乐于在领导者的平台进行交易，随者电子商务平台的竞争博弈，这必然要考虑转这又会吸引更多的用户进入该平

7、台，因此其边际网成本和平台间差异性对于竞争格局的影响。因效用是递增的，也就是存在着网络效应。因而，在此，本文也把转网成本和平台间差异性纳入到研研究电子商务平台竞争时，必须考虑网络效应的究范畴。综上所述，本文在考虑网络效应的基础存在和影响。上，参考易英(2008)、张建强等(2013)、张帆和蔡收稿日期：2014—2—28基金项目：广东省高职教育商业类专业教学指导委员会项目(YsYJzw2O13YB03；YSYJZW2013QN09)。作者简介：方文超(1983一)，男，广东人，高级工程师，讲师，经济师。主要从事管理科学与工程、电子

8、商务、供应链管理研究。fangwc163@126．com一68—方文超：网络效应下的电子商务平台竞争博弈模型研究虹(2005)相关文献，运用博弈论，研究电子商务平在消费者效用函数定义中，参考张帆和蔡虹台竞争博弈模型的构建，并提出相应措施和建(200