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1、浙江建筑,第26卷,第1期,2009年1月ZhejiangConstruction,Vol.26,No.1,Jan.2009户外广告设置规划初探———以杭州市区户外广告设置为例OnPlanningofOutdoorAdvertisementEstablishment———ACaseStudyinHangzhou12张越,潘蓉ZHANGYue,PANRong(1.浙江大学城市学院,浙江杭州310016;2.杭州市城市规划设计研究院,浙江杭州310012)摘要:户外广告的设置占用的是城市有限的空间资源,其设置的好坏在很
2、大程度上影响着城市的整体风貌和品质。好的户外广告设置具有空间定位和设计创意的两重性,笔者从户外广告规划的对象界定入手,运用城市规划设计的理念和手法,从区域、节点、路径三个方面对杭州市区允许设置、限制设置和禁止设置区域进行分区,并对允许设置区内根据不同地段特征进行户外广告设置的具体分类指导,以期规范城市户外广告设置,提升城市品位。关键词:户外广告;设置;规划;分区+中图分类号:TU984.113文献标识码:B文章编号:1008-3707(2009)01-0010-05户外广告设置规划作为一类特殊的专项规划,设置形式分
3、附属在建筑物上的广告、在城市道路上[2]需要规划师从专业的角度,运用专业的手段,促成户设置的广告和游动广告等。外广告设置从“无序”走向“有序”。目前国内的城正因为户外广告需占用有限的城市空间进行设市广告设置规划很不成系统,户外广告的总体规划置,必然依托一定的载体,如利用公共、自有或者他还处于摸索和起步阶段,尚未有成熟的范例,《杭州人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的路牌、市区户外广告设置规划》正是基于此背景而作的一灯箱、霓虹灯、电子显示牌(屏)、实物造型等;或利个探索。用公共、自有或者他人所有阵地的彩旗、条幅
4、、气球[3]等临时性设施等。因此,从规划的视角,目前更1户外广告规划的对象和内容多地关注对城市空间影响最为密切的两大类户外广1.1规划对象的界定告,即长期附着在建筑物上的和设置于城市道路空户外广告是指在露天或公共场所运用室外装饰间上的各类户外广告。[1]手段向消费者传递信息的一种形式。据亚洲香1.2规划深度及内容的界定港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的设置好的户外广告是城市的景观元素,而设置测试结果表明,随着人们户外休闲活动的日益增多差的户外广告则是城市的视觉污染,根据户外广告等生活方式的变化,户外
5、广告已跃居为仅次于电视的特性,能使户外广告成为城市景观的重要组成是的第二大媒体。户外广告的类型各式各样,根据其规划师首要追求目标。户外广告自身要成为一种景性质可分为商业广告、公益广告和招牌(店幌)三观,首要条件是必然是出现在合适的环境里,即城市类;根据设置时限长短分长期广告和临时广告;根据哪些空间是适宜设置户外广告,而哪些空间是不适收稿日期:2008-04-28作者简介:张越(1972—),女,浙江慈溪人,高级工程师,从事城市规划设计与研究工作。第1期张越等:户外广告设置规划初探———以杭州市区户外广告设置为例11
6、宜设置的;其次是广告本身的设计创意具有良好的品质,并与其所在的环境相协调。因此,既要对户外广告设置的空间位置从城市总体宏观设置上进行调控,又根据构建和谐城市环境需提出具体的设置要求。从宏观层次,笔者认为全市区的户外广告设置规划属于总体规划层面,应从城市的功能布局和空间特征上进行广告设置分区的界定,是规划的重点;而户外广告设置的具体要求,属于广告控制性详细规划的内容,在该层次规划图1附属于建筑物的广告设置规划示意图中提出对户外广告控制要素的原则性指导意见,作为下一层次广告规划设计的参考依据。现代新奇,画面流畅动感,符
7、合现代人的审美观,采用如霓虹灯、电子显示屏等现代元素。民族建筑宜2户外广告的设置分区与控制要素采用民族式广告,如红灯笼、旗幡、匾额、书法等。2.1户外广告的设置分区2.4在城市道路设置的户外广告规划控制户外广告位是一种城市资源,有限的广告位才城市道路是城市的流动空间,是户外广告设置能彰显其价值。根据城市总体规划功能分区及户外的又一个主要载体。城市道路根据其主要功能可分广告设置规定,对市区户外广告设置区域进行分区为交通性道路、生活性道路和商业性道路等,道路的设置,分为禁设区、限设区、许设区,明确户外广告分性质、宽度、
8、断面形式的差异对户外广告的布置、尺布的空间区域,强调与周围环境相协调,使广告真正度提出不同的要求。规定在宽度小于3m的城市道起到点缀城市景观,活跃城市商业气氛的作用。路人行道上不得设置广告牌,在宽度小于6m的人2.2规划控制要素的界定行道不得设置实物造型广告设施(见图2)。根据户外广告的特点、性质,确定影响户外广告设置品质的七个控制要素,即位置、形式、规格、
