城市户外广告专项规划初探——以佛山市里水镇户外广告设置为例.pdf

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1、至Q!鱼生篚!塑i篁簋!Z!塑1蓬酉塞挝：一．—塞鱼点堂堕咝城市户外广告专项规划初探■麦燕冬■佛山市南海区里水镇国土城建和水务局。广东佛山528000摘要：户外广告规划是城市规划中的重要一环，对于提高城市景观具有重要意义。本文以里水镇户外广告规划为背景．分析了岭南文化特色下的规划目标与规划理念，在此基础上，论述了里水镇的户外广告规划总体分局和分区详细规划。本文研究的内容对于户外广告规划具有重要的参考价值。关键词：岭南特色里水镇户外广告规划随着商业与图像文化的发展，户外广告通过对城镇空间环境的有效整合，具有快速、灵活、高效、低成本等优势，已经成为

2、提高城市景观的重要措施，因而如何规划户外广告也成为当今城市规划设计与管理的一大重要问题。针对户外广告规划这一问题，许多学者进行了研究：如赵思嘉⋯和邓凌云雌J分别介绍了巴黎和日本户外广告的规划要点及其管理措施；刘生军L31以哈尔冰市群力新区为例，论述了户外广告规划应该根据功能分区和空间形态来进行设计，同时需要处理好远期与近期之间的关系；杨小萍【4J以浙江安吉为背景，对户外广告规划要点进行了讨论；袁钦【5’则重点论述了户外广告规划层次及其深度控制进行了分析。上述研究对于提高我国的广外广告规划具有重要的意义。但是，上述研究并未涉及到当地历史文化对户外

3、广告规划设计的影响。本文以佛山市南海区里水镇户外广告规划为具体背景，重点分析了岭南水乡文化特色下户外广告规划理念，以期对我国户外广告规划提供一定的参考作用。1里水镇户外规划理念规划目标：(1)规范户外广告和招牌设置，美化亮化里水城镇风貌；(2)营造有地方特色，构建识别性强的城市公共空间：凸显里水水乡特色与都市气息的独特城市魅力；(3)促进商业和户外广告业的有序发展。基于上述规划目标，提出以下体现岭南当地文化的规划理念。(1)“四位一体”、“三融合”重视户外广告的“场所感匹配”。户外广告是构成城市空间的物质界面中最灵动、最有想象力的那一部分。建筑

4、、道路、广场绿地、户外广告是城市空间四大要素，其中广告最活跃，最贴近市民和市场。根据广州亚运整治的相关经验，道路整体景观的品质提升不能仅靠对单一要素进行整治，而是综合性的提升。规划在进行户外广告设计时，将户外广告与建筑立面、景观绿化、光亮工程融为一体，提出“四位一体”的设计思路。(2)“设计协调”与“权益缝合”，突出里水户外广告的“公共性”与“外部性”。2规划总体布局与分区详细规划总体规划布局分为两点：(1)“以点带线，区域成网”的结构：以“点一线一面”相结合的方式突出户外广告与里水城市融合的关系，“面”主要是六大新城组团(金溪休闲新城、和顺产

5、业新城、里水福南新城、里水魅力水城、金峰宜居新城、沙步乐活商城)范围内的户外广告集中设置区，根据各个组团的功能和特色提出相应的广告指引；结合组团内部的“线网”，即主干道、商业街；和线网之间联接的“点”，即重要的门户和滨水、商业节点等。(2)五大特色分区：沙步流通、商贾云集：户外广告设置应遵循相关规范，建筑物广告应结合建筑广告位、橱窗设置。·44·——以佛山市里水镇户外广告设置为例有广告位设计的商住建筑和网点裙楼允许设置墙面广告，居住建筑、空地等禁止设置户外广告；和桂、和顺产业基地：有广告设计的建筑和网点群芳允许设置一定的广告，设置应考虑对工业建

6、筑的安全性；金山揽胜，原态里水：控制大型户外广告设置，注意对景观视线遮挡与破坏。采用低矮的户外广告，与自然景观有机结合；福南映月、宜居新区：居住建筑户外广告设置应遵循相关规范条款，严禁在建(构)筑物屋顶上设置户外广告。严禁设置垂直建(构)筑物外墙的户外广告。金峰泛舟，魅力水岸：广告内容应统一，设计需同环境结合，具有一定艺术性。在上述总体规划基础上，根据里水实际情况，确定三类区域：(1)禁止设置区：83平方公里，主要划定范围：以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的，划定户外广告限设区。主要包括里水大量原生态的基

7、本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区；(2)限制设置区：43平方公里，主要划定范围：城镇中心区周边主要楼盘、村庄和其他居民点，城镇外围重点工业园区；(3)鼓励设置区：22平方公里，主要划定范围：包括里水、和顺城镇中心地区，里广路、盐南路等沿线地区。广告路段则分为：(1)禁设路：以保护里水岭南水乡历史风貌和生态环境、保护城镇特色风貌、保证交通安全为目的，主要包括穿越里水大量原生态的基本农田、村落地区和万顷洋等都市型农业集聚区的道路，如桂和路、佛山一环等；(2)限设路：允许适量设置户外广告，但要对户外广告的内容、类型、数量、位置等实施严格控制

8、的区域，商务区和商住街区，以及交通主干道、景观大道、休闲广场、城市出入口，如环镇北路、环镇南路、金峰大道；(3)宜设路：从环境景观、商业活动需求和增强