国内景区门票涨价探究进展和述评

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1、国内景区门票涨价探究进展和述评摘要：景区门票是一种准入制度，而门票价格是景区准入的“门槛高度”。本文以国内旅游景区门票价格上涨历程为轴线，对旅游景区门票涨价原因、涨价影响与定价方法等三个方面进行述评。根据研究现状，笔者提出了相应的研究思路。Abstract：Theadmissionticketoftouristattractionisakindofadmissionsystem，andtheticketpriceoftouristattractionisthe“thresholdheight”ofadmission.Thispaperstartingwiththedevelop

2、mentprocessofticket-pricerisingoftouristattractionsinChina，reviewsthethreeaspectsofticketpriceoftouristattractionincludingthereasonsofrising-price，theimpactofrising-priceandpricingmethod.Finally，thepaperputsforwardthecorrespondingresearchideas.关键词：景区门票；涨价；综述Keywords：admissionticketofscenicsp

3、ot；riseinprice；review中图分类号：F59文献标识码：A8文章编号：1006-4311（2014）03-0315-020引言1999年国庆节，我国开始实行春节、“五一”和“十一”长假期制度，国内旅游出现了前所未有的热潮，景区门票价格上涨问题在报纸和电视传播媒介上的不断报道引起了公众的关注。2004年10月，北京故宫博物院等6大“世遗”景点率先调高门票价格，引起了学术界对景区门票价格研究的普遍关注。1景区门票涨价发展及研究发端从起源看，门票是一种身份的象征。享用景区产品在古代是统治阶层的特权。而景区门票在如今作为一种准入制度，并且门票价格也是景区准入的“门槛高度

4、”。景区门票价格，从狭义上讲，它是指游客（参观者）为获得景区的观赏许可，向景区经营单位付出的门槛费用。从广义上讲，包括自然景区、文化景区、大型活动、休闲、娱乐等向游客收取的观赏和参与费用和景区内为观赏景观配套服务的载人工具费用、导游讲解服务费等。8我国建国至改革开放前，政府提供公共景区产品，景区没有创收能力，完全依靠财政支持；入境旅游市场随着改革开放率先发展起来，低价策略已经不能够满足创收的要求，因此，我国的景区门票价格开始了连年提升的演变过程；国内旅游自从1990年代后期开始启动，门票价格随着旅游行业管理体制的改革一路上涨；由于景区产品供给相对不足又为门票价格上涨注入新的动力

5、，从而导致管理体制改革引发的门票价格上涨余波未平。景区门票的学术研究始于2000年涂代华发表的《浅议城市公园（景点）门票的作用》一文，文中指出城市公园（景点）的性质是非经营性突出的公共产品，公园（景点）门票具有补充经费、调控游人、回收投资和盈利的作用。2002年10月16日，中国旅游报刊登《景区门票涨价的利与弊》一文，对究竟门票价格上涨是利大还是弊大与门票涨价的合理性问题进行探讨。2004年的北京六大“世遗”景点涨价引起学术界对景区门票的关注，景区门票涨价引发的研究成为旅游研究的一个热点。笔者以“景区（景点）+门票价格+上涨”为主题词，对中国学术期刊网络出版总库进行检索，共检索

6、出107篇相关文献。按照年代分布与研究领域进行分类（表1和表2），发现2005年后景区（点）门票上涨的学术研究文献增多，而研究内容集中于（37.38%）涨价原因方面，定价机制与价格管理、定价方法和涨价影响等方面是研究的重点。2景区门票价格涨价原因2.1旅游产业发展不成熟8国内学者对门票涨价的研究成果主要集中在旅游产业发展的宏观方面，从景区产品供求关系、管理体制、景区经营模式等角度进行研究，认为产业发展不成熟是主要原因之一。徐升艳与戴继洲通过分析旅游者、旅游产品、旅行社以及景区管理部门等方面，指出我国现阶段景区门票高涨的根本原因是旅游产业的不成熟。高书军等通过供求关系说明由于旅游

7、的收入弹性大于1，景区产品随着旅游需求的不断增加变得越来越供不应求而导致涨价。曹莎从管理体制出发，指出旅游管理体制是造成门票涨价的根本原因。屈学书、矫丽会认为运营成本、维护费用的增加，获取经济利益，景区的垄断地位及”穷家富路”的旅游模式是价格上涨的主要原因。翟建民、袁淏从资源垄断与公益属性、地方利益诉求、旅行社高额回扣及景区债务等方面对门票涨价进行分析，认为造成门票涨价的内部原因是地方政府过度追求局部利益和眼前利益，外部原因是旅游市场中不合理的行业规则驱动。2.2景区利益相关者不公平博弈除从