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1、2010年10月Oct,2010(第24卷第10期)EastChinaEconomicManagement(Vo.l24,No.10)上海经济!DOI∀103969/jissn1007-5097201010001上海迪士尼乐园多重效应的问题与对策研究毛润泽,何建民(上海财经大学国际工商管理学院,上海200433)[摘要]作为世界级大型娱乐休闲主题公园,上海迪士尼乐园的落地会给浦东新区、上海市甚至长三角地区带来多重效应。上海迪士尼乐园多重效应既有正面效应,也有负面效应,如何充分发挥其正面效应,规避其负
2、面效应,是一个值得研究的重大课题。文章从旅游业发展的角度,分析了上海迪士尼乐园对浦东新区旅游业产生的四大效应:政府投入产出效应、转移效应、挤出效应和外部带动效应,并针对每一种效应存在的问题,提出针对性的对策建议。[关键词]上海迪士尼乐园;主题公园;浦东新区;投入产出效应;转移效应;挤出效应;带动效应[中图分类号]F0615[文献标志码]A[文章编号]10075097(2010)10000105ResearchonProblemsandCountermeasuresofShanghaiDisneylandMultieffectMAORun
3、ze,HEJianmin(SchoolofInternationalBusinessAdministration,ShanghaiUniversityofFinance&Economics,Shanghai200433,China)Abstract:Asaworldclassentertainmentandleisurethemepark,ShanghaiDisneylandwillbringmultipleeffectsonPudongNewArea,ShanghaiandYangtzeRiverDelta.ShanghaiDisneylandsmul
4、tipleeffectshavebothpositiveandnegativeeffects,howtofullyplayitspositiveeffectsandavoiditsnegativeeffects,isamajorissuetobestudied.Fromtheperspectiveoftourismdevelopment,ThispapermainlyanalyzestheShanghaiDisneylandsfoureffectsonPudongNewArea:theinputoutputeffect,thetransfereffect,
5、thecrowdingouteffectandthedrivingeffect,andproposethecountermeasuresaccordingtotheproblemsofeacheffect.Keywords:ShanghaiDisneyland;themepark;PudongNewArea;inputoutputeffect;transfereffect;crowdingouteffect;drivingeffect作为国际大型娱乐休闲主题公园,上海迪士尼乐园会对净额、经济回报率、效益与成本比率和经济还本息几方面的区域经济的发展带来
6、多重效应,包括政府投入产出效应、转可行性指标。利用这些量化的可行性指标可从经济角度判断移效应、挤出效应及经济带动效应等,每种效应都可能产生主题公园计划的稳健程度。由于上海迪士尼项目尚未正式运正面或负面价值。如何充分发挥每一种效应的正面价值,规营,相关数据无法获取,因此只能基于国际经验对上海迪士避其负面价值,是一个值得研究的课题。尼乐园经济效益进行粗略估算。一、政府投入产出效应的问题与对策1经济效益的估算迪士尼乐园作为大型主题公园,因其投资额巨大,地方评估主题公园计划的经济效益时采用的方法:(1)预测政府承担着巨大的市场风险。事实上,美国华特迪士尼公司主题公园
7、的入场人数和入场人士类别;(2)估计入场人士的曾在巴黎与香港这两个不同的城市建设了迪士尼乐园,巴黎额外消费;(3)评估这些额外消费可带来的增值额或收入,迪士尼乐园的经营状况一度不尽如人意。香港迪士尼乐园的以及新增就业机会。上海迪士尼乐园经济效益估算结果表1。[1]经营业绩也没有达到预期的效果。未来上海迪士尼乐园经从表1可以看出,上海迪士尼乐园经济效益相当可观。营状况如何?下面我们对上海迪士尼乐园政府投入产出效应从短期看,2014年,上海迪士尼乐园年接待游客1138多万进行粗略的估算,进而分析其风险的大小。人次、年总收益118多亿元、创造的直接就业人数1万多人;
8、(一)上海迪士尼乐园投入产出效应的估算
