酷比品牌规划方案.doc

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1、酷比品牌规划方案　　宣讲资料▲深圳市酷比通信设备有限公司ShenzhenkoobeeCommunicationDeviceCo.,Ltd——引领时尚音乐手机新潮流宣讲资料▲策略索引?市场分析及构建思路?品牌整合策略CIS+PIS代言人、广告片、谱曲网站、媒体活动策划、公共关系、促销活动?其他公关建议?传播费用预算宣讲资料▲深圳市酷比通信设备有限公司ShenzhenkoobeeCommunicationDeviceCo.,Ltd发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理想特征、构建思路宣讲资料▲音乐手机发展现状中国音乐手机发展情况及市场销量图?占有率以百分比计算?年份03年7.7%04年16.2

2、%05年26.6%06年41.2%07年55.8%08年76.4%份额音乐手机在韩国和日本都已经占据了40%以上的市场份额?而从中国市场容量来看?目前音乐手机市场份额尚未达到20%。　　因此?可以说?在未来很长一段时间内?音乐手机在中国市场将大有可为。　　宣讲资料▲音乐手机的市场机会①?音乐手机目前已成为一种流行趋势。　　音乐被有关专家及业内人士称为“最有潜力成为新一轮具有爆发性增长的产品”。　　②?消费者热衷于音乐手机。　　网易调查显示?超过70%的人表示未来的音乐手机会取代MP3。　　③?具备一定品牌音乐手机市场受宠。　　目前市场上上档次的音乐手机价格普遍较高?这一点诺基亚等洋品牌表现最为

3、突出。　　④?厂商对于音乐手机宣传不足。　　尽管音乐手机目前已在市场出售?但目前生产厂商对此并未做过大肆宣传?因此也导致很多消费者的不知情。　　因此?如能看准时机做好宣传?将音乐手机将迅速走进消费者视野并引起他们的好奇心?从而带动市场销量。　　宣讲资料▲音乐手机的竞争威胁?①?音乐手机未来市场竞争激烈。　　竞争是市场永恒的主题。　　很多手机厂商早已经看到了音乐手机的市场前景?中国手机市场领先厂商诺基亚、OPPO、索爱等以及大多数二线厂商都已执行或者制定了音乐手机战略。　　未来的手机市场将围绕音乐手机展开激烈竞争。　　?②?产品质量及性能亟需提升。　　虽然音乐手机将独领风骚?但其在产品质量以及性

4、能服务等方面仍然存在一定不足。　　赛迪数据用户满意度调查数据显示?对于市场中的音频、视频手机消费者不满意主要集中为“存储容量小”、“耗电量大”、“声音效果差”等方面。　　?③?音质效果仍有欠缺。　　尽管有不少视频音乐手机在手机市场存在?在技术方面?仍然不能达到尽善尽美的程度。　　宣讲资料▲消费者购买手机注重的因素质量是否可靠19.3?品牌18.7?选择功能多的机型16.7?选择技术新颖的机型14?手机体积大小13.6?选择耗电量小的(待机时间长、充电次数少)机型11.8?手机外壳的颜色5.9?宣讲资料▲理想品牌的典型特征产品层面企业层面服务层面档次口碑?良好使用感受??良好的口碑传播??售前的

5、专业性??售后的周到性/全面性??研发实力雄厚??专业技术精湛??良好的信誉??中高档次??可体现用户的价值??理想的手机品牌建立在“过硬的产品”基础上??建立在消费者需求的基础上。　　?外观简洁大气、技术含量高?时尚、个性、差异化、实用??质量?创新?人性设计?理想的品牌特征宣讲资料▲如何构建品牌?品牌一致的信息市场推广设计文案市场调研广告网络工厂制造产品、头脑创造品牌宣讲资料▲品牌构建方向?酷比手机品牌的定位是中高端品牌?引领时尚音乐手机新潮流??希望传递给消费者的形象是个性、时尚、音乐、活力、积极进取、讲究生活情调、主宰自我生活??目标消费群为年龄在15岁-35岁的年轻人?以学生、中高收

6、入白领阶层为主?有一定的文化涵养?对生活追求高品质??希望在未来品牌塑造方面向年轻化方面发展。　　企业内部对酷比手机品牌的期望品牌在消费者心中的地位?酷比手机的企业品牌定位?中高端?通过产品、营销等手段清晰的传递给目标消费群。　　?酷比手机给消费者的形象?在硬指标层面是时尚的外观设计、个性化、差异化特点突出、卖点突出、产品品质好、技术领先。　　在软指标层面是年轻、时尚、具有成功者的开拓精神。　　?酷比手机未来目标消费群趋向年轻化?在品牌塑造方面更多的注入年轻化因素。　　引导时尚音乐手机新潮流?品牌是消费者选择产品时至关重要的因素、?消费者在考虑品牌之后?最主要的考虑因素就是产品的功能和价格。　

7、　?消费者认为理想的手机品牌在产品层面应该是?外观简洁大方、创新、人性化设计、实用、安全、音乐、技术含量高、质量好??在企业层面要?专业性强、研发实力雄厚?有良好的口碑与信誉。　　宣讲资料▲深圳市酷比通信设备有限公司ShenzhenkoobeeCommunicationDeviceCo.,LtdCIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动立体营销架构促销活动活动策划