《酷比品牌规划方案》PPT课件

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1、酷比品牌规划方案——引领时尚音乐手机新潮流宣讲资料▲策略索引市场分析及构建思路品牌整合策略CIS+PIS代言人、广告片、谱曲网站、媒体活动策划、公共关系、促销活动其他公关建议传播费用预算市场分析及构建思路发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理想特征、构建思路音乐手机发展现状中国音乐手机发展情况及市场销量图（占有率以百分比计算）年份03年7.7%04年16.2%05年26.6%06年41.2%07年55.8%08年76.4%份额音乐手机在韩国和日本都已经占据了40%以上的市场份额，而从中国市场容量来看，目前音乐手机

2、市场份额尚未达到20%。因此，可以说，在未来很长一段时间内，音乐手机在中国市场将大有可为。音乐手机的市场机会①：音乐手机目前已成为一种流行趋势。音乐被有关专家及业内人士称为“最有潜力成为新一轮具有爆发性增长的产品”。②：消费者热衷于音乐手机。网易调查显示，超过70%的人表示未来的音乐手机会取代MP3。③：具备一定品牌音乐手机市场受宠。目前市场上上档次的音乐手机价格普遍较高，这一点诺基亚等洋品牌表现最为突出。④：厂商对于音乐手机宣传不足。尽管音乐手机目前已在市场出售，但目前生产厂商对此并未做过大肆宣传，因此也导致很多消

3、费者的不知情。因此，如能看准时机做好宣传，将音乐手机将迅速走进消费者视野并引起他们的好奇心，从而带动市场销量。音乐手机的竞争威胁①：音乐手机未来市场竞争激烈。竞争是市场永恒的主题。很多手机厂商早已经看到了音乐手机的市场前景，中国手机市场领先厂商诺基亚、OPPO、索爱等以及大多数二线厂商都已执行或者制定了音乐手机战略。未来的手机市场将围绕音乐手机展开激烈竞争。②：产品质量及性能亟需提升。虽然音乐手机将独领风骚，但其在产品质量以及性能服务等方面仍然存在一定不足。赛迪数据用户满意度调查数据显示，对于市场中的音频、视频手机消

4、费者不满意主要集中为“存储容量小”、“耗电量大”、“声音效果差”等方面。③：音质效果仍有欠缺。尽管有不少视频音乐手机在手机市场存在，在技术方面，仍然不能达到尽善尽美的程度。消费者购买手机注重的因素质量是否可靠19.3％品牌18.7％选择功能多的机型16.7％选择技术新颖的机型14％手机体积大小13.6％选择耗电量小的(待机时间长、充电次数少)机型11.8％手机外壳的颜色5.9％理想品牌的典型特征产品层面企业层面服务层面档次口碑良好使用感受；良好的口碑传播；售前的专业性；售后的周到性/全面性；研发实力雄厚；专业技

5、术精湛；良好的信誉；中高档次；可体现用户的价值；理想的手机品牌建立在“过硬的产品”基础上；建立在消费者需求的基础上。外观简洁大气、技术含量高时尚、个性、差异化、实用；质量；创新；人性设计；理想的品牌特征如何构建品牌？品牌一致的信息市场推广战略设计编辑文案市场调研广告直邮广告间接影响网络活动策划公共关系工厂制造产品、头脑创造品牌品牌构建方向酷比手机品牌的定位是中高端品牌，引领时尚音乐手机新潮流；希望传递给消费者的形象是个性、时尚、音乐、活力、积极进取、讲究生活情调、主宰自我生活；目标消费群为年龄在15岁-35岁的年轻人

6、，以学生、中高收入白领阶层为主，有一定的文化涵养，对生活追求高品质；希望在未来品牌塑造方面向年轻化方面发展。企业内部对酷比手机品牌的期望品牌在消费者心中的地位酷比手机的企业品牌定位（中高端）通过产品、营销等手段清晰的传递给目标消费群。酷比手机给消费者的形象：在硬指标层面是时尚的外观设计、个性化、差异化特点突出、卖点突出、产品品质好、技术领先。在软指标层面是年轻、时尚、具有成功者的开拓精神。酷比手机未来目标消费群趋向年轻化，在品牌塑造方面更多的注入年轻化因素。引导时尚音乐手机新潮流品牌是消费者选择产品时至关重要的因素、

7、消费者在考虑品牌之后，最主要的考虑因素就是产品的功能和价格。消费者认为理想的手机品牌在产品层面应该是：外观简洁大方、创新、人性化设计、实用、安全、音乐、技术含量高、质量好；在企业层面要：专业性强、研发实力雄厚，有良好的口碑与信誉。品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等CIS与PISVI企业的脸BI企业的手MI企业的心

8、CIS与PIS共同构成企业的形象树，CIS是树干，PIS是树干上长出的树枝；然而，树干只有一个，而树枝可以由许多组成，并能不断长出新的树枝。产品应用推广系统包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础