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1、“自由行”平板电脑网络广告策划报告一、行业背景随着中国经济的发展，网络的软件和硬件也越来越成熟。与此同时，平板电脑方案也越来越成熟，已经形成产业集群。另外，国内运营商对3G网络的推动，也对平板电脑的快速发展起到促进作用，但平板电脑的发展还并未到成熟阶段。平板电脑本身有很强的使用性，例如可以在平板电脑上轻松实现简单办公、娱乐、GPS导航等功能。平板电脑给人以时尚、科技、高贵、简便、方便等特点和印象。消费人群集中在15-45岁之间。二、竞争品牌的优劣势分析目前市场上的平板电脑品牌种类繁多，国内市场上一线品牌有苹果
2、IPAD、联系E人E本、索尼。他们的优势在与其是国际大品牌，以及平板电脑的创导者，客户忠诚度高；劣势是价格过高，针对消费人群有限。二线品牌有三星、汉王、万利达、东芝，他们的优势在于品牌影响力高，行业资深，渠道完善；劣势在于三星、东芝不是平板电脑的主力，产品技术与质量有限，上市时间慢，而汉王、万利达在国内IT行业属不知名品牌，市场份额差，消费者信赖度低，并且这也不是他们的主业。三线品牌有长城、皮尔卡丹、爱可视、国美、酷跑、七喜，他们有一定的品牌知名度，但行业跨度大，消费者信赖度低。第四品牌阵营主要有清华紫光、奥
3、可视、爱立顺及不知名品牌，他们主要是以山寨为主，无品牌知名度也无竞争力。三、网络广告的目标针对目前市场上已有的平板电脑品牌及各自的优劣势，我们的“自由行”平板电脑定位于中高档的产品质量，中等价格。主要目标消费群定位在学生、喜欢娱乐的年轻人士。网络广告的目标是宣传“自由行”全新平板电脑品牌，广告方式要新颖，给目标消费者留下别具一格的印象。一、网络广告的预算网络广告最棘手的问题就是如何花最有效的钱，即以合理的成本与广告费用达到相应的广告效果。在制定广告预算计划时，将广告投入与企业的未来发展及目标销售业绩联系起来，
4、合理分摊广告费用。“自由行”平板电脑是平板电脑行业的全新品牌，为打造全新品牌形象，需在初期进行强大的广告攻势，因此按广告费用占销售额的10%进行广告投入。目前各网站的广告收费标准不一，品牌网站收费昂贵。已新浪网为例，如果在新浪做网络广告的费用：一级频道为新浪网首页尺寸:160*160,<10K弹出窗口（PopUp）300*250Pixels，投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html页面下载完后弹出，关闭前弹后也不会出现后弹窗口，后弹窗口放在所有窗口的下面价格：12万/天新背投广告（PopBack）750
5、*450PixelsMaxFileSize:<35K，投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html价格：20万/天视频直播(VideoConference)价格：12万/次二级频道为新闻中心新闻中心首页第三屏：科技新闻标题以下，财经新闻标题以上的页面●Button（120*120）按照相当位置（即第一个Button的位置）的按钮*2*0.9计算●Button（120*180）按照相当位置（即第一个Button的位置）的按钮*3*0.8计算●Button(120*240）按照相当位置（即第一个Button的位
6、置）的按钮*4*0.7计算网视广告（iCast）：FLASH文件:360*300,视频文件：320*240，投放文件格式:Swf,WMV,MPEG,AVI价格：18万/天弹出窗口（PopUp）300*250Pixels，投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html页面下载完后弹出，关闭前弹后也不会出现后弹窗口，后弹窗口放在所有窗口的下面价格：10万/天新背投广告（PopBack）750*450PixelsMaxFileSize:<35K，投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html价格：15万/天四级频道
7、包括科技/财经/高尔夫/F1/游戏/体育/娱乐/视听/女性/手机频道首页网视广告（iCast）：FLASH文件:360*300,视频文件：320*240，投放文件格式:Swf,WMV,MPEG,AVI价格：4.5万/天弹出窗口（PopUp）300*250Pixels，投放文件格式:Swf,Gif,Jpg,html页面下载完后弹出，关闭前弹后也不会出现后弹窗口，后弹窗口放在所有窗口的下面价格：3万/天按照我们现有的公司实力以及市场定位，我们预期的销售收入是4千万，广告预算为400万，具体的预算情况如下：广告费总
8、金额=预估销售额 4千万×10%=400万五、广告信息决策一）广告信息包括两个方面：1．直接商品信息：关于商品特征的信息：2．间接商品信息：商品特征以外的信息。不论广告的目的是加强受众记忆、改善品牌态度，还是要诱发直接购买行为，要使广告产生效果都需要两个先决条件：1．受众必须能接触到它并对它有所注意；2．要使受众按照广告意图来理解广告，而不能被误解或歪曲。在“自由行”平板电脑的网络广告策划中，必须先
