毕业论文（设计） 标志的发展研究.doc

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1、郑州电子信息职业技术学院毕业论文课题名称：标志的发展研究作者：学号：A070201031系别：信息管理系专业：动漫设计与制作指导教师：2010年4月27日中文摘要标志的发展研究摘要本文从标志的定义开始标志是其屮一种独特的传送方式，其对国家、企业乃至个人的根本利益越来越彰显其重要的独特功能和作用。，简要介绍了标志的特点、设计原则、意义、发展作用以及发展趋势,从而对标志有个粗略了解.关键词：标志；发展;研究.目录中文摘要11・弓丨言12.标志的解析12.1标志的定义12.2标志的特点12.2.1功用性12.2

2、.2识别性12.2.3显著性22.2.4多样性22.2.5艺术性22.2.6准确性22.2.7持久性23•标志的设计原则34.标志的意义35.标志的发展46.标志的作用57・标志设计的新趋势57.1表现手法的多元化67.2注重历史文脉的继承67.3充分体现大众情感需求77.4后现代风格缤纷呈现8参考文献101•引言近些年以来，一个名词频频见诸报端——标志，对于大众来说己不再是陌生的现象。这在一定程度上体现了国内甜牌形象意识的成熟，和对时代及标志本身发展的清醒认知。标志是其屮一-种独特的传送方式，其对国家、

3、金业乃至个人的根本利益越来越彰显其重要的独特功能和作用。2.标志的解析2.1标志的定义具有彖征意义和内涵的视觉符号和图形。标志是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业和事业单位的形象，分为商业性和非商业性两类，它所包含的内容代表一个企业、机构、组织、团体、活动或个人，是一特定内容一一人、物体、或组织的精神和实质的象征性表现，是其整个视觉形象精髓的抽象表征。2.2标志的特点2.2.1功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实

4、用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2.2.2识别性标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别•显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区

5、别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根木利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过H不忘。2.2.3显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒H、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。2.2.4多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利

6、用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽彖图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段來看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。2.2.5艺术性凡经过设计的菲自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是吋代和文明进步的需要，是人们越来

7、越高的文化索养的体现和审美心理的需要。2.2.6准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一冃了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。2.2.7持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。2.标志的设计原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与英它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的

8、特点，才能更好地发挥其功能。设计应在详尽明了设计对象的使用冃的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住吋间的考验。构