电视栏目品牌塑造对主持人的角色要求.pdf

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1、州院乡2013年10月第27卷第5期JournalofChizhouUniversity0et．2013Vo1．27No．5电视栏目品牌塑造对主持人的角色要求——以《相约花戏楼》为例马滢马莹(安徽电视台，安徽合肥230022)【摘耍】电视栏目必须具有栏目特点和文化特质，主持人要根据栏目品牌塑造的需要，展现个性魅力和主持风格。本文以《相约花戏楼》为侧，从《相约花戏楼》栏目定位和栏目文化特质出发，探讨栏目品牌塑造对主持人的角色要求：具备较高的文艺素养和丰富的专业知识。具备一定的现场应变能力和现场控制能力．具有显示“平等

2、”的主持理念，具有呈现与栏目吻合的个性风格。【关键词1电视栏目；品牌；相约花戏楼；主持人【中图分类号】0903【文献标识码】A【文章编号11674一l104(2013)O5一O124一O3随着中国电视业的不断发展，各家电视台都在在办栏目的理念上，《相约花戏楼》紧紧抓住精心打造品牌栏目，以扩大影响，增加收视率。开办“相约”二字，提炼出“生旦净末丑，相约花戏楼”这一个电视栏目，首先要考虑受众定位，确定出准确一口号，张扬中华戏曲和谐内涵，拓展栏目包容量，的受众群。安徽广播电视台《相约花戏楼》栏目创办以“集萃名家与票友．沟

3、通历史与现代、展示台前与于1999年，栏目以安徽黄梅戏和其他地方戏曲表幕后”为架构，精心设置由名家表演拿手好戏的《名演为主，辅以观众参与的互动节目，将戏曲文化知家名段》、介绍戏曲背景资料的《戏外戏》、进行专家识和艺术欣赏巧妙穿插在一起，将竞技性、观赏性访谈的《面对面》、推介新人新秀的大型活动《梨园和知识性有机结合。风格淳朴平实，俗中见雅，走出新星榜》、《新世纪黄梅戏五朵金花评选》、《寻找七了一条地方特色鲜明、雅俗共赏、老少皆宜的戏曲仙女》以及《戏迷擂台赛》、《非常戏迷》等多版块节艺术与电视艺术交融之路。目．以满足不

4、同层次的观众观赏需求。在节目内容电视栏目本身要体现文化特质．主持人要根据安排上，《相约花戏楼》以本土生产的黄梅戏为主栏目需要，提升文化素养、展现个性风格。主持人的打，同时兼顾其他剧种：创办十多年来，向观众全面个性风格与电视栏目风格有机结合，才能打造品介绍了30多个安徽省地方戏种类，如徽剧、庐剧、牌．提高收视率。黄梅戏、泗洲戏、淮北梆子、皖南花鼓戏等，播出近百出经典剧目和新创剧目．观众欣赏到了严风英、1《相约花戏楼》的品牌特征王少舫和马兰、黄新德、韩再芬等艺术家的风采，同安徽电视台《相约花戏楼》栏目经过十几年的发时也

5、推出了何云、王琴、吴美莲等一大批新人。节目展，栏目特点显现，地方色彩鲜明，品牌已经形成。还将昆曲、京剧、豫剧、越剧、秦腔、藏剧、琼剧等全1．1以电视手段来传播戏曲艺术国有影响的戏曲和代表人物一一介绍和推广，为不在全球化趋势深入发展的今天。以礼敬自豪的断丰富中国戏曲艺术宝库．促进文化事业的发展起态度对待优秀的戏曲文化传统，努力用现代电视手到了积极的推动作用。段弘扬民族文化传统，是时代赋予电视人的任务。1．2以吸引戏迷参与来推广戏曲文化作为安徽广播电视台的栏目，《相约花戏楼》紧紧把《相约花戏楼》始终贴近群众，探索将电视

6、艺术握电视传媒艺术大众化、普及化的特点．立足电视、的展示性与观众的参与性紧密结合，设置了《戏迷立足安徽做戏曲栏目，不断开拓创新，成为弘扬民擂台赛》、《非常戏迷》等观众参与的板块，吸引了全族艺术的重要阵地。国各地不同年龄不同职业的京剧、黄梅戏、越剧、庐收稿日期：2013—09—13作者简介：马莹(1978一)，女，安徽巢湖人，安徽电视台主持人，研究方向为节目主持艺术学、播音学。第5期马莹：电视栏目品牌塑造对主持人的角色要求——以《相约花戏楼》为例125剧戏迷的热情参与。多年来，先后有两千多位戏迷健康向上的格调。201

7、0年《相约花戏楼》栏目全新票友登上《相约花戏楼》的舞台展示自己的艺术才改版，推出两届《中国戏曲达人秀》，活动更突出参华。戏迷取代明星走入电视戏曲，不仅体现了戏曲与、互动、娱乐，并用灵活、时尚、现代的电视表现手艺术的魅力。也凸现了电视艺术“三贴近”的优势，段。拉近传统戏曲与非戏迷大众的距离。强化“欢乐深受广大观众欢迎。戏曲”的整体氛围，让戏曲更利于被广泛接受。《相约花戏楼》的“戏迷擂台赛”、“非常戏迷”，2《相约花戏楼》对主持人的角色要求不仅丰富了电视节目，还为社会培养了基层文化活动骨干力量．推动了社会文化生活丰富多

8、彩。“在主持人是一个栏目定位、形象气质最直接的反《相约花戏楼》打过擂”已成为许多戏迷的无形名片映，是栏目的门面。戏曲栏目主持人相比其他类型和骄傲。不少京剧戏迷，从《相约花戏楼》走向央视主持人角色要求和指向更明确。戏曲栏目观众属于《京剧票友大赛》，取得了骄人成绩；不少庐剧戏迷，小众群体。却有极强的忠诚度。观众对主持人的文成为农村职业剧团的”台柱子”，常年活跃在