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1、塑造名主持人品牌战略谈陈晓申上海戏剧学院95级电视播音与主持艺术专业、“”一实施主持人节目塑造名主持人品牌战略是大势所趋,所谓的主持人节目是指有相对固定的主题和内容以个性化的主,。持人为载体有效地调动受众参与并达成交流的节目主持人和他所。“主持的节目是一对不可分割的联姻体而主持人节目塑造名主持人”,,品牌战略则是指选择适合于节目内容与形态的主持人对其进行有意识的培养和塑造;并充分运用各种传媒方式和手段对其进行有效的包装、宣传和推广,使其成为节目的最为显著和重要的标识。以个性化,名主持的独特魅力引导受众对节
2、目的关注和兴趣从而带动节目的发。展、、,一个优秀的主持人应具备采编播的全面素质但最能体现他:(她)的才华和价值的地方应在于节目制作流程中的最后一个环节播。,,出环节在这个环节中主持人将以全方位的主持意识从富有形态感,,的节目稿出发用最佳的演播状态对受众进行信息的传播和情感的交。“”,流节目主持人就如同精彩的接力赛跑中身负重任的最后一棒在,。众多人的关注和呐喊中尽全力向红线冲刺这是他(她)的才能的充分展示,也是他(她)的责任和荣耀所在。若能成功地运作这个品牌战,,,,略便牵一发而动全身使节目更趋于人性化更富
3、交流感更得观众。,“缘而一旦一个电视频道中有一个节目成功和火爆极可能会产生连”,,锁效应提高观众对这个频道中其它节目的关注程度从而使这个频。道焕发勃勃生机就好象一个(快乐大本营)节目就使得湖南卫视声名、。所,“”远播深受瞩目以主持人节目塑造名主持人品牌战略不但对于,、,节目本身而且对于一个频道一个电视台来说都是有着独特而深刻。的意义的.。1大众传播的本质决定了主持人在节目中的核心地位大、。众传播的实质就是传递信息交流情感和互相沟通而主持人正是节目信息与情感的载体,是节目思想的表现者,是节目的最醒目的。识别
4、标识按照认知理论中的均衡说,认知者(即观众)对认知对象(即节目内容)的态度与其对引导他认知的人(即主持人)的感情和心理倾向有很一】09。、、,大关系如果观众从心理上接受了主持人(如喜欢尊重信任等)那,。么很自然的观众就愿意相信主持人对认知对象的介绍和评价霍夫,兰的:说服理论阐述了同样的道理它认为最可能改变一次传播的效果,。的方法之一是改变传播对象对传播者的印象传播者有威望吗?可,爱吗?是同我一样的人吗?假如传播对象喜欢传播者就很可能被说。服·,。这位白发苍有些例子很能说明问题美国的沃尔特克郎凯特,,苍目光
5、深邃而慈祥讲话略带密苏里州乡音的新闻主播给全美的观众、,,留下了睿智稳重亲切诚恳的印象所有人都为他的魅力所倾倒亲切“”。地称他为沃尔特大叔他在越战期间所做的有关战争的真实报道和,,正确评论使全美掀起了反战的浪潮也促使当时的美国总统尼克松改,。变了对越政策其影响可谓深远,这几年在我国的电视屏幕上出现了一个既受政府首脑重视又受,。收:平民百姓关注视率极高的电视节目中央电视台的《焦点访谈》这大“”概是中国电视节目运用主持人节目塑造名主持人品牌战略获得成。,功的典型例子该节目的制片人梁建增在接受记者采访时谈到在9
6、4,年(焦点访谈》创办之初:他就提出节目的发展有这么几个阶段培养名、、,。,记者名主持名评论员分三步走从98年4月1日起对节目的提、,。炼评论这个任务由记者转为相对固定的几个节目主持人在此之前中国电视屏幕上的新闻节目一直是解说加画面的单调形式。(焦点访,,谈)的出现具有突出的意义它打破传统模式强调主持人在节目中的。,。重要作用它以主持人为启承的中轴使节目的外在特征人格化节,,目开播几年以来收视率始终在中央电视台的所有节目中名列前茅并,被评为中央新闻单位最有影响的十大节目之一它的成功有力地证明。了当初制片人
7、的远见卓识,(焦点访谈》节目中有一个深受大众欢迎的节目主持人敬一丹她、,以诚恳宽厚质朴大方的气质与谈吐在中国的电视荧屏上树立了一个。“,极为个性化的中年女性知识分子形象以其能说得通俗明了就不说、,”,空话;的朴素直白的叙述风格大话能用短句解释清楚就不用长句。以忧国忧民之心构筑重细节描写与情感抒发的典型的一丹话题她的,。形象深人人心她每天收到的观众来信是所有节目主持人中最多的,,观众们或向她咨询问题或对她诉说心事或请求帮助⋯⋯敬一丹得到“”。的广泛信任使她被誉为中国被寄予希望最多的记者节目主持人的受欢迎、受
8、尊重与受信任使得他们所主持的节目更受关注,更受喜爱,。也使得信息的传递更为畅通这就是主持人本身无可抵挡的个人魅力与对于节目来说不可替代的独特价值!相似的例子数不胜数,在这里。就不一一赘述最近出版的由中央电视台承担的国家哲学、社会科学规划重点项,,目中国特色社会主义电视理论的研究成果中国电视事业20年的经,验总结《中国电视论纲)中提到了中国电视事业的发展应注重的“—”:“、、、、、八大意识喉舌意识观众意识改革意识竞争意识屏幕意识
