感性认知层级扩展下的产品族意象设计方法研究.pdf

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1、设计·理论感性认知层级扩展下的产品族意象设计方法研究■文／兰州理工大学设计艺术学院王鹏苏建宁胡赤兵摘要：在现象学、解构学等新哲学思想的影响下，产品族设计方法从对现代主义纯理性的思索，逐步过渡到对感性认知和人文内涵的探究，具有感性意象的产品族设计将成为新的设计趋势。鉴于此，本文针对产品族设计中感性意象系列化的形成方法，从产品感性认知层级的深度和广度入手分析，形成了以产品感性认知纵向、横向扩展为模式的产品族设计方法，并以实际的成功案例进行了分析说明。本方法拓展了产品族设计的思路并形成了系列化概念形成的新方法。关键词：感性认知层

2、级产品意象产品族工业设计1．前言的。在现象学、解构学等新哲学思想的影响2．工业设计中产品族的感性意象认知下，产品设计从现代主义走向了多元化设计，工业设计外化于型、内化于用，是感性和后现代主义、解构主义、情感化设计等理念使理性的完美融合。感性认识是客观事物直接作得设计更加关注人文、感性等领域，而不仅仅用于人的感觉器官而在大脑中产生的对事物的局限在功能主义的理性设计思维里。设计从对现象、片面和外部联系的认识。对于人造形态现代主义纯理性的思索，逐步拓展到对感性认的产品而言，不同的形态、质感给人的感官以知和人文艺术的思索。在设计中

3、，强调精神意不同的感性认知。产品形态中的“形”单指产义、象征意义及人文内涵成为新的热点。设计品的外形；产品形态中的“态”则更多理解为师将更多的把理性和感性的价值揉合在一起，产品外观的性格、神态。认知是人脑对事物空在重视产品功能因素和经济原则的基础上强调间形象信息的加工与描述，与视觉、心理学、尊重人的情感、突出设计的有机结构和感性品用户生活经验、文化背景相关，属心理活动质，以换取人们对产品的亲近感和信任感。如的范畴，它最终体现在产品设计中的感性意象今，越来越多的人开始厌倦“现代主义”，上。产品的感性意象是指消费者凭借自身的感

4、丢弃了“自然性”、“非物质性”和“情感官对产品的形态所产生的直觉联想。产品感性性”的设计意味着“无趣”、“冷漠”和“单意象的形成来自人对于产品的认知，通过产品调”。生活中的物品除了功用性外还应该将它本身的造型因素，如线条、色彩、质感、结构们当作我们心灵和感情的投射，愉悦我们、表等形成产品与人沟通的语言。理想的设计构想达我们，让它们吸引并纵容我们的各种感觉，很大程度上取决于设计师对产品意象的深刻领支持和帮助我们的行为，这才是设计的真正目悟以及设计师与用户之问形成一种潜在的心理中国包装2014．7I27设计·理论交流与沟通，而

5、通过感性意象调查、挖掘可获的认知体验。它的评判往往是“好看或不好取用户对感性意象的认知。感性意象在产品设看”，消费者对产品的感性认知只停留在形计里就是赋予产品一种灵魂般的魅力。这种魅态、色彩等基态属性的单方认知层面，没有延力就是吸引力，使人渴望拥有动人、诱人和愉伸到产生联想或共鸣等深层面上。这类产品往悦的能力。往在产品战略中处于低端产品或品牌塑造的初在目前产品功能技术同质化普遍的大众消级阶段，设计的重点在于赋予产品外观以新的费产品领域中，技术和功能的创新只能使产品形象、好的品质。具有一时的生命力，而如何形成产品的品牌意感性

6、认知在工业设计上的第二个层次是联象，形成具有家族特征的系列化产品，更好的想级，即产品能给消费者以想象的空间，能唤丰富产品线是企业发展的关键。传统的产品族起人脑海中的记忆，这种联想使消费者与产品设计是通过变换模块、外观就可以迅速而经济在感性认知上形成了一个互动和对应。它的评地实现产品多样化，满足不同使用者的个性化判往往是“它有点像⋯⋯”。这类产品往往在需求。以感性意象作为产品系列化的设计元素产品战略中处于中高端产品或品牌塑造的中级更注重人的情感交流和物的人文内涵，使产品阶段，设计的重点在于产品语义在外观上表处于一个高层次的竞

7、争，成为未来产品设计的达。主流趋势。感性认知在工业设计上的第三个层次是归3．感性意象的扩展方法属级。设计的本质是满足消费者的心理需要，在产品设计里感性设计是将比较难以描述即产品设计具有鲜明的个性特征和强烈的人文和表达的隐性设计信息的显性化过程。基于感艺术品质，使产品与消费者形成了情感上的交性意象的产品族设计可以从感性认知层级的流并形成强烈的归属感。它的评判往往是“就广度和深度的延伸、扩展得到系列化的设计要是它”，这类产品往往在产品战略中处于高端素。人们对产品的感性认知是具有一定层级性产品或品牌塑造的高级阶段，设计的重点在于

8、和扩展性的，是一种递进的认知过程。“造赋予产品以人文内涵、情感认同。型、传神、写意”是设计师对产品认知的三个图1中三款不同的健身车设计从提升产品形层级，同时也代表设计能力的三个不同深度。象和品质到经典设计案例的联想再到个性情趣而消费者对产品设计的感性认知也经过“表化的设计，设计师以不同表达方式和设计能力