新建 microsoft powerpoint 演示文稿 (2)

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1、公益广告16班1A50110019311603李玉婷10019311604管沉沉10019311622朱嵘10019311624彭凯琳10019311627武雅珍10019311628朱红军公益广告的概念：公益可以理解为公众的利益。它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类

2、是公共广告，是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告，这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。公益广告的特征：不以盈利为目的，

3、公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。为社会公共利益，而不是某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业所承担的社会责任受众的广泛性，公益广告面对的是社会公众。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。“保护动物”公益广告是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,

4、只有鸟不知道。不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。保护动物公益广告.mp4公民义务献血公益广告语生命，因你而奔流不息。比献出的血更宝贵的是你的真情。“希望工程”公益广告语”用心点燃希望，用爱撒播人间。种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。希望工程公益广告片.mp4“禁烟”公益广告语为了你和家人的健康，请不要吸烟。也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）公益广告的作用媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介

5、制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。公益广告引导人们的观念公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气公益广告与企业公益广告帮助企业树立着良好的公众形象；（蒙牛生态草原公益广告）公益广告顺应了企业回报社会的需求；（《重建水源篇》舒肤佳）公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式；（奥迪绿色奥运公益广告）公益广告对企业的回报是经济效益。（60S统一奥运广告）