【ued】以情动人 打好广告的情感牌.doc

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1、此文章已于23:56:292013/1/28发布到良知塾【ued】以情动人打好广告的情感牌类别全部;交互信息母亲节刚过，有天在地铁里看到这样一个广告：一对漂亮的玉手镯照片，旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中，有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体，微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联网上，充斥着大量简单粗暴的广告，多用低价，折扣等信息来吸引消费者，却不知还有比这更厉害的武器——以情动人。好的情感广告，因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵，而使消费者对品牌或产品产生深刻的

2、印象和正面的情绪。那么，情感广告都有哪些类型呢？简要的总结了一些情感常见的类型之后，我们开始思考：怎样把这些细腻的情感融入到互联网广告中呢？情感广告有哪些表现形式？在这里，笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法：1.通过节日唤起情感这类表现形式较为常见，主要通过一些有特殊意义的日子，来唤起人们的某种情感。1.1.亲情篇（1）春节：例：春节期间百事广告《把乐带回家》，唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。（2）母亲节父亲节：例：“百善孝为先”，感恩的季节，人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。（3）其他节日：传统节日：除夕、元宵、重阳、中

3、秋、端午等。特殊节日：感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。1.2.友情篇（1）春节：例：2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映，诠释了友情的含义。（2）其他节日：寒暑假期等。1.3.爱情篇（1）情人节（2）其他节日：七夕情人节、传统情人节、白色情人节、圣诞节、光棍节等。1.4.其他爱国之情：国庆节、建党、建军节等。公益之心：植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。自身情感：圣诞节、元旦节、春节等。2.通过特殊事件唤起情感同样，一些具有广泛社会影响力的事件，也可以唤起人们在某些方面的情感，如爱国之情等。2.1.体育事件篇这类事件，可以结合自身情

4、感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。（1）奥运会例：2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影，宣传人人都要爱健康的品牌理念。（2）其他NBA、超级碗、世界杯等。2.2.其他事件爱国之情：感动中国等。公益之心：地球一小时等。3.直接呈现情感诉求这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素，或是言语，使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣，从而产生情感。3.1.七情六欲七情：喜怒哀惧爱恨怜六欲：求生欲求知欲表达欲表现欲舒适欲情欲3.2.追求真我3.3.向往自由3.4.享受生活3.5.其他怀旧之情、张扬个性等。4.多

5、重情感诉求综合表现当然，上面提到的各种方式，也可以进行组合，综合的出现在一则广告之中。总之，情感源于生活，要做出好情感广告，首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。打好广告的情感牌，你准备好了吗？（文/百度UED）良知塾实战设计分享：【实战设计】快速搭建节日促销专题