《市场营销原理》模拟试卷8.doc

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1、市场营销原理试卷（八）一、选择题1、某公司新推出的服务开始是免费推广，但是当竞争者逐步消失后将价格提升为200美元。这种定价策略是A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、中间定价策略D、试销期定价策略2、某企业促销洗衣粉，买十袋打九折，这一折扣价格策略属于A、季节折扣B、数量折扣C、现金折扣D、业务折扣3、在大型折扣商店中，人们经常可以看到19、9元的皮球，299元的床上用品，这属于A、组和定价策略B、整数定价策略C、尾数定价策略D、安全定价策略4、如果潜在顾客数量大，市场规模大，应选用的销售渠道A、窄渠道B、短渠道C、长渠道D、宽渠道5、企业为了建立传播和维护自身

2、的形象而通过直接或间接的渠道保持与企业外部的有关公众的沟通活动属于促销组合的A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广6、在产品的成熟期极为重要、效果最好的广告是A、告知性广告B、劝说性广告C、夸张性广告D、提示性广告7、许多化妆品在促销过程中多预备了使用装，为顾客免费试用，这属于A、营业推广B、人员推销C、广告D、公共关系8、理解价值定价法属于A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、企业导向定价法9、在促销组合中，企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动属于A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推

3、广10、一个公司在全球范围内运用一模一样的市场营销战略和市场营销组合，这种策略叫。A标准化全球营销B调整的全球营销C国际性全球营销D适应性全球营销11、对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是_________。A、产品经纪人B、制造商代表C、采购代理商D、佣金商12、以下哪个公司的总体的竞争战略不属于挑战者战略。A、百事可乐B、农夫山泉C、宝洁D、伊莱克斯空调13、以下不属于竞争者识别的条件是。A、员工年龄接近B、定位档次相同C、生产规模接近D、产品形式接近14、下列哪个情况不会使供应商的讨价还价能力变强。A、供应商集中B、替代产品少C、转换成本低D、

4、供应的产品是重要的投入要素15、下列哪种情况不属于企业的退出障碍。A、资产利用价值低B、有法律和道义上的义务C、可供选择的机会少D、企业中下层人员的支持16、关于总成本领先战略，下列说法错误的是。A、该战略需要结构分明的组织结构与责任B、该战略的适用范围广泛，购买转换成本较高时可使用此战略C、较高的工艺加工技能是实施该战略的基本条件D、该战略主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素17、关于差异化战略，下列说法错误的是。A、该战略的实现途径有有形差异化和无形差异化B、该战略是指企业提供差别化的产品或服务C、该战略需要营销、研发、生产部门之间进行密切协作

5、D、该战略不需要企业拥有强大的生产经营能力18、关于目标集中战略，下列说法错误的是。A、该战略是指企业集中力量于某几个细分市场B、该战略有两种形式，一是成本集中战略，一是差异化集中战略C、在同一目标细分市场中，竞争对手也打算实行该战略D、该战略所针对的特定目标领域是企业生存、成长的基点19、下面针对市场营销的批评中是从个体消费者角度批评的?A、通过并购减少竞争B、制造进入壁垒C、不正当竞争D、定价过高20、下列哪一个不是补缺市场的特征。A、具有足够的规模和购买力B、对主要的竞争者不具有吸引力C、不能抵御竞争者入侵D、具有成长潜力二、多项选择题1、基本市场偏好模式

6、包括。A、个人偏好B、异质偏好C、集群偏好D、同质偏好E、分散偏好2、目标市场战略的三步骤包括。A、市场细分B、公共关系C、渠道选择D、目标市场选择E、市场定位3、市场细分的依据有。A、地理变量B、法律因素C、人口因素D、心理变量E、行为变量4、下列文字中属于描述空巢阶段家庭消费特征的有。A、购买力达到高峰B、较多购买老年人用品C、休闲娱乐支出增加D、服务产品消费支出增加E、对耐用品、大件商品的需求强烈5、根据顾客是否使用和使用程度细分市场，通常可分为。A、特殊购买者B、首次购买者C、经常购买者D、潜在购买者E、未购买者6、市场细分的有效条件是。A、可衡量性B、

7、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、可行动性7、下列文字属于描述无差异营销战略的是。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、有利于满足特殊需求D、只强调需求共性E、适宜于绝大多数产品8、选择目标市场策略考虑的因素有。A、企业资源B、竞争对手战略C、产品同质性D、市场同质性E、产品生命周期9、目标市场选择模式有A、单一市场集中化B、选择性专业化C、市场专业化D、产品专业化E、全面进入10、市场专业化的优缺点是。A、专门为某个细分市场服务，可以树立良好的企业信誉B、容易向该细分市场推销新产品C、企业集中同一细分市场经营，风险较大D、容易产生多数谬误E、容易被竞争

8、对手取代11、市场定位的