试论企业物流管理与市场营销策略.doc

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1、本（专）科生毕业设计（论文）目录中文摘要Abstract一、前言二、物流与市场营销理论2.1物流与营销的渊源2.1.1概述2.1.2物流与营销的涵义2.2物流与市场营销之间的联系和区别2.2.1联系2.2.2区别2.3物流管理与市场营销的相互作用分析2.4网络经济时代的发展现状2.4.1网络营销时代的物流管理新需求2.4.2构建网络营销物流的战略三、我国物企业物流发展存在的问题3.1我国企业物流发展现状3.2国内企业物流管理落后的原因3.3国内企业进行经营管理时发展物流建议3.3.1人才培养始终放到首位3.3.2观念变革3.2.3创新3.4提倡物流管理对企业绩效提高的启示四、结束语五、致谢15

2、本（专）科生毕业设计（论文）中文摘要改革开放以来，我国经济高速发展，物流发展成为企业发展的关键因素,传统意义上企业发展的基本要素是：土地，资本，劳动力以及资本家才能，现代物流业已经成为企业发展的第五元素。经济的一体化和科技的深层次革命推动了生产和消费的步伐，日益扩大的消费者市场需求是对企业一个大的考验，如何能在经济的大潮中劈风斩浪，弄潮前沿，是企业良性发展最应该思考的问题，与此同时，企业的发展很重要一部分来自于各方面周转速度的加快，包括库存，资金等等，商品的流通也成了周转速度快慢的关键因素，企业的对顶尖物流运作的需求日趋强烈。与此同时，愈演愈烈的国际化竞争，冲击着物流管理在传统形式。我们的企业

3、该如何抉择？这个是一个亟待解决的问题。[关键词]物流管理市场营销现状策略绩效AbstractKeywords15本（专）科生毕业设计（论文）试论企业物流管理与市场营销策略一、前言物流是以满足客户要求为目的，对货物、服务以及相关信息在产出地和销售地之间,实现高效率和低成本的正向和反向的流动和储存所进行的计划、执行和控制的过程。这个过程是商品使用价值的转移，可以很好的为顾客服务。物流企业市场营销的战略制定的优劣，直接关乎企业在未来的经营和发展之路上的前进方向和程度。传统形式上的物流体系，其功能比较单一，没有时空上的连续性，效率低下。现代企业物流系统是多元化的、综合性质的整合，是基于采购、生产、销售

4、、物流一体化的后勤保障系统。企业通过积极有效的经营方式走向市场，坚持“客户需求至上”的经营理念参与市场竞争，使物流从单一的运输功能逐步转化为多元、综合的功能，是企业和市场在这个契合点上达到了完美的统一，形成了一个极大范围内的良性循环体系，繁荣了市场的同时，充实和发展了企业本身。加快传统物流向现代物流的转变，是刻不容缓的。本文所诠释的内容是：通过对企业物流和市场营销理论和模式的多层次思考，来对我国的企业进行基于物流基础上的市场营销建议和对策。二、物流与市场营销理论2.1物流与营销的渊源2.1.1概述著名学者阿奇·萧在《市场流通的若干问题》中首次提出“物流”概念。1954年，第26次波士顿流通年会

5、上，在鲍尔.D.康博斯教授发表的“市场营销的另一半”演讲中指出：“学术界和实业界都应提高认识，研究营销中的物流，真正从战略高度来管理企业发展”。15本（专）科生毕业设计（论文）现实世界中，物流与生产和营销密切相关。企业只有在制定营销战略时优先考虑提高物流水平，才能在激烈的市场竞争中取得优势。基于此，我们认为极其有必要主动安排物流与营销融合。当今世界上的一些经营状况好，实力强的企业在进行市场营销策略制定的时侯，毫无例外都把物流作为首要的战略支持，让营销和物流运作完美结合。2.1.2物流与营销的涵义物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。在这个过程中实现了多方面元素的有效结合。其中，对物流活动

6、进行的计划、组织、协调与控制就叫做物流管理。市场营销是个人或组织对某种理论、构想、定价促销和分销的计划与执行过程，以创造达到个人或组织目标的交换。是企业满足用户和消费者需要为中心来进行的一系列活动。营销管理的关键在于：科学的调研、可行的环境分析、准确的市场细分以及精确的目标市场选择等多个环节的有机协调。实际上，营销就是物流，物流就是营销，二者是相互影响、相互制约。现代企业要充分认识这个关系，让其协调发展、相互促进，才可让自己在发展中立于不败。2.2物流与市场营销之间的联系和区别2.2.1联系1、相互渗透营销要以客户为中心的理念是要突出强调的，市场营销的直接对象就是用户，用户的采购策略、经营理念

7、可以为物资采购供应部门所借鉴；而物流采购供应部门直接面临市场营销工作的拓展。优秀的营销策略能促进物流管理有效性并且降低成本。物流部门与营销管理部门之间建立快速传递的信息系统，能不断沟通并协调营销活动与库存、运输、顾客服务等环节，进而提高服务质量。2、多角度的联系。（1）让渡使用价值和成就消费者满意度上的一致性。营销是通过交换让渡商品的全部使用价值；从而获得扩大再生产的价值来源，物流作为生产与消费的