大学生消费市场网络市场调研报告.doc

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1、大学生消费市场网络市场调研报告姓名(学号):王玥(2016412108)班级:16物流ZB时间:2016年12月24目录引言2一、调研目的3二、调研方法3三、调查数据统计分析3㈠大学生消费来源11㈡大学生消费状况11㈢大学生消费观念11㈣大学生理财能力11四、结论12五、启示与建议12心得体会12附录1原始调查问卷13附录2调研结果统计1624大学生消费市场调研分析报告引言消费，是生活方式研究的重要组成部分。随着社会的发展，大学生作为一个独立而又特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于当代大学生正处于校园与社会交界处，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和

2、行为，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成等方面起着不可替代的作用。因此，我们想通过此次调查，深入了解大学生对于消费的认识以及在大学生的消费中存在哪些问题，而我们又应如何去改进等，为大学生未来迈入社会打下良好的基础。一、调研目的随着社会和经济的迅猛发展，生活不断提升，消费问题显得尤为重要。当代大学生作为一个特殊的消费群体，有着自己特有的消费心理和消费行为。我们通过对部分大学生的经济收入来源，消费状况以及他们的消费特点进行分析，了解现在大学生的消费现状，并分析相关的消费心理以及所暴露的问题，进而提出相应的建议及对策，引导大学生树立理性的消费观。二、调研方法发放

3、问卷调查三、调查数据统计分析第1题您的性别[单选题]选项小计比例男840%女1260%本题有效填写人次20分析：通过对回收的20份问卷数据统计，参加调查的男性占40%，女性占60%，由此可以看出，不论性别，网络购物都十分有吸引力。24第2题您所在的年级[单选题]选项小计比例大一420%大二210%大三735%大四525%研究生210%本题有效填写人次20分析：参加调查的大一学生占20%，大二学生占10%，大三学生占35%，大四学生占25%，研究生占10%。其中参加调查的大三学生最多，研究生和大二学生最少。第3题您所在的专业类别[单选题]选项小计比例文科类8

4、40%理科类945%艺术类315%其它00%本题有效填写人次20分析：据调查，在被调查的大学生中，文科生占40%，理科生占45%，而艺术类的同学占比相对较少，只有15%。第4题您每月的生活费为[单选题]选项小计比例500元以下00%500~1000315%1000~1500840%1500~2000840%242000元以上15%本题有效填写人次20分析：从调查中发现，月生活费1000~1500元的同学所占比例额是40%，相对较多；月生活费1500~2000元的同学也为40%，所占份额也不少；而月生活费500~1000元的同学所占比例额为15%，相对较少；

5、而月生活费在2000元以上的更少，只占总体份额的5%，这是由于大学生的主要经济来源依旧是来自父母，花费过高会给父母造成巨大的经济压力。第5题您的生活费来源[多选题]选项小计比例父母1890%亲戚赞助630%国家补助630%奖学金735%自己兼职840%其它15%本题有效填写人次20分析：由此图可以看出，有90%的大学生的生活费用主要来自父母，只有部分同学是自己进行兼职或是努力学习赢取奖学金来支撑大学期间的生活。表明现代大学生大部分都是在依靠父母生活，经济上还不能实现独立。第6题您每月的支出情况如何，请排序[排序题]选项平均综合得分食物8.85衣服7.05通

6、讯、上网6.55学习用品及书籍5.15交通5.124娱乐、交际4.7化妆品3.35课外报班2.7其它1.55分析：由上图可知，大学生每月首选的消费项目集中在饮食方面，其次是衣服，再次是通讯学习方面。具体分析如下：⑴饮食方面：大学生每月的消费项目主要集中在饮食方面。而饮食又分为日常用餐和和各式聚会。根据我们的走访，除了每日必需的日常用餐，各种形式的聚会逐渐成为在校大学生消费的一个重点，因此可知大学生相比中学生而言更看重人脉关系的拓展与维护。⑵服装饰品方面：大学生对服装饰品的欲望和消费的档次都越来越高，所以有很多同学每月的主要消费项目是花费在这里。⑶通讯上网：

7、随着信息时代的迅猛发展，网络手机行业的发展也日新月异，大学生在此方面的消费费用也逐渐增长，说明对于现代大学生而言网络和手机已成为日常生活中必不可少的东西。⑷学习投资方面：由于学校提供的公共资源比较丰富，同学较少购买书籍报刊等，而是更多利用了图书馆、机房等学习资源，一方面节省了学习方面的开销，另一方面也充分利用了学院为我们提供的资源。第7题您通常情况下都在哪里消费[多选题]选项小计比例学校1365%商场525%书店525%网上1995%其它210%本题有效填写人次20分析：⑴由上图可知，当代大学生现在主要的消费渠道是网络，说明网购如今在学24生中是比较时尚且

8、相对普遍的，主要原因是网购不仅价廉物美，而且网购相比线下购物省时省