奥利奥包装策略分.ppt

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1、奥利奥包装策略分析主讲人：丁京红第一组：郑敏黄灵芝丁京红戴丹华顾玉兰陈庆剑王琨目录包装作用奥利奥产品介绍奥利奥名字的解释奥利奥包装策略分析同类型包装策略双重用途包装策略更新包装策略附赠包装策略小结包装作用保护产品提供方便便于运输方便使用促进销售增加盈利奥利奥产品介绍：<卡夫集团>奥利奥（oreo)诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。于1996年进入中国市场，以“扭一扭舔一舔泡一泡”的趣味吃法，迅速成为

2、中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口味，在中国它已经发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。奥利奥名字的解释奥利奥的名字人们已经解释不清了一些人认为它的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的，另一些人认为饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”，还有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。普通装（原味、巧克力夹心、轻甜夹心）曲奇系列（29%奶油和71%朱古力饼干）威化系列（原味、牛奶、花生、草莓、摩卡）巧脆卷（香草、巧克

3、力）冰激凌风味（抹茶）（香草）奥利奥缤纷双果味（甜橙味+芒果味、树莓+蓝莓味、水晶葡萄+蜜桃味）奥利奥生日蛋糕味（特别版）奥利奥包装策略分析无论是哪一种系列的奥利奥，它们的图案设计都是在以蓝色为底色，上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同，包装图案显示的奥利奥饼干里的夹心色彩与其口味相一致，正是它的这种巧妙的颜色设计，让消费者选择不同口味的时候，能一目了然，且更多的颜色刺激，真实的产品图样，刺激了消费者的购买欲。同类型包装策略树立整体形象，扩大影响节省包装设计费用利于介绍新产品双重用途包装策略优：通过给消费者提供额外利益，刺激购买欲望，夸大产品销售

4、带有商标的容器无形中又广告宣传的作用缺：但是成本高，会增加购买者负担更新包装策略根据市场需求变化，改变原来包装开拓新市场，吸引新顾客。附赠品包装策略给消费者产生便宜感和机会感，从而发挥较强的促销作用该策略对于儿童和少年以及低收入者比较有效小结俗话说：“佛要金装，人要衣装”，商品也是这样。因为它能使消费者在扫描货架上商品的一刹那，留下深刻的印象。但是包装应有一定的定位，既要使商品美观大方，不落俗套，又要与商品的价值和质量水平相匹配，若包装在商品价值中所占的比例过高，则会有名不副实感，而使消费者难接受；相反，价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的

5、高雅贵重，良好的包装是获得市场竞争力的有效手段。