城市定向赛商业说明书.ppt

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1、2016“杯”（主题）城市定向挑战赛主办方：冠名方：承办方：协办方：商业回报说明书项目描述--覆盖襄垣主要城区、主要街道--发现襄垣之美、体验襄垣之魅--襄垣县知名度最高的全民健身赛事、相关部门全力配合--上千人参与的城市全民健身项目--点标选择、任务植入、人群配置完全自主设计--针对合作伙伴不同要求、完全做到私人订制合作描述--参赛人群与品牌目标人群高度融合--传递年轻、快乐、健康理念，品牌与产品形象自然植入--大量前期预热，一日之内襄垣主要地标海量曝光--1000人城市移动广告How怎么玩◆合作方式◆回报体现在哪玩Where◆覆盖范围◆展示空间◆参赛人数◆人群特征Who谁

2、来玩What玩什么◆项目概述◆组织架构When2016.5.4What玩什么选择地标性建筑作为任务点“杯”城市定向整个襄垣都是赛场公共交通步行完赛简易版“CHINA-RUSH”优质人群主动参赛以用时长短作为评判标准组织架构主办方：冠名方：承办方：协办方：媒体支持：Who谁来玩所有队伍均为自发缴费报名，前期动员成本低，到达率高。自发性人群特征开赛前组织队长培训，预计到场参与培训人数超过200人。自觉性Where在哪玩在哪玩覆盖区域线路设置线路一线路二线路三活动现场How怎么玩人群密集的起点，多处位置可供品牌进行形象或产品信息展示现场回报现场回报1000名参赛选手身着具有品牌形象

3、服装聚集，犹如瞬间在襄垣投放1000个“移动广告机”。现场回报200面队旗、上千本赛事秩序册、1000本赛事护照、1000个号码牌均有品牌形象明显体现现场回报数十项点标任务，其中相当一部分可以根据品牌信息度身定制，品牌、广告和产品信息均可植入，确保品牌的多重用户体验和曝光现场回报终点拱门、冲刺绶带、颁奖背景板、签名板等多处品牌信息展示位置终点签名互动及选手休息区，三个多小时的时长，可为选手提供更多互动服务，从而展示品牌形象和产品形象现场回报设置说明1线路设置、点标选择、任务植入完全开放，可根据要求进行针对性布置2队员分配选择也实现“优中选优”，在原有优质人群基础上挑选安排3项

4、目设置可以实现不同类型多重组合，对各种类型产片做恰当植入安排在赛事设计和安排空间上，城市定向赛完全可以做到为合作伙伴“私人定制”公关活动以冠名赞助商名义召开赛事冠名赞助合作新闻发布会；（拟邀请相关领导参加）冠名赞助品牌信息出现在所有媒体宣传及活动现场；冠名赞助企业领导参加开幕仪式、闭幕仪式并致辞、颁奖；冠名赞助企业代表接受新闻采访；提供含有品牌信息的赛事礼品媒体曝光当地主流电视媒体、电台政府及主流网站当地主流平面媒体当地主体自媒体账号媒体曝光合作回报权益提要c.范围覆盖整个襄垣的事件营销。影响范围遍及襄垣主要城区，人群在襄垣主要地标建筑聚集，形成巨大的关注效应。d.时长将近8

5、小时的客户体验时段。有充分时间和空间根据自身需要进行展示，还可以适合的点标设置专门的展示体验区，吸引客户直接体验互动。b.短时间主流媒体大量曝光。赛事前期主流电视媒体、移动电视、出租车载媒体上千次宣传片展示，四大门户为首的二十余家网站报道转载、平面媒体超万字赛事报道，投入与曝光产出极具性价比。a.与近1000个家庭中坚力量直面接触的机会。直接传递品牌、广告和产品形象，影响数万人，全程影响目标人群。