伊利牛奶广告策划书.ppt

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策划伊利品牌策划部门：好好学习 决不单纯是一个产品的传播，而是伊利———这个整体品牌需要做的事情。今天我们要讲的 让我们先从各个角度看下伊利…….在一切开始之前 全面审视伊利 全面审视伊利 再看下我们的竞争者—光明 还有竞争者—蒙牛 与竞争者的比较 伊利的SWOT 伊利的SWOT 机会一：社会整体人群对牛奶的需求量不断加大，尤其利乐包产品亦呈较高的增长趋势。二：几个较大的潜力在市场处于竞争状态三：目前在宣传上各种品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔伊利的SWOT 威胁各品牌在逐渐加强宣传力度“光明”以上海为基础的对外加强扩张“蒙牛”紧跟“伊利”的市场策略影响了伊利的发展，并混淆视听，削弱了伊利独有的品牌特质、奶源的争夺“雀巢”“帕玛拉特”等外资品牌在伊利产品上加强了动作。伊利的SWOT 伊利人在产品高品质上的不懈努力，从九十年代后期起，伊利每年以近100%的增长速度的迅速成长，而伊利也制定了自己更大的战略目标，那就是到2005年实现做中国乳业第一品牌的目标，销售收入突破100亿元，成为中国乳品行业最有价值的上市公司；在销售收入增长的同时提高获利能力，做到销售额、利润额、自由现金流量的动态平衡。2012年实现销售收入30亿美元，进入世界乳业20强。伊利牛奶的销量 伊利的产品 充分利用自身的特点，建立一个长期的品牌策略势在必行 让“天然”的伊利离消费者更进一些，并转化成为一个无可替代的优势，被伊利所独特拥有。此时，我们面临着一个挑战 身在都市，当我们在紧张的工作学习之余，还需要不断的补充能量。然而城市大多是：“蹦迪，泡吧。卡拉OK…..”而卧更追求自然的生活方式，崇尚天然品质，力求在都市中的生活中让自己享受自然，得到真正的放松与休闲。看看伊利针对的是些什么人？ 对天然的食物的追求是如此的强烈：—绿色食品：大米，蔬菜甚至零食—绿色生态游—家居：绿色植物，纯木地板—服饰：纯棉—：….还有，强大的社会宣传对自然的事物亦推崇倍至….如今的人们 伊利和消费者的联系 伊利和消费者的联系 伊利，都市中的自然感受伊利品牌的定位 都市中的自然感受 保证奶源的质量及数量渠道的畅通及深入-居民区的小便利店、学校的超市持续不断的品牌宣传产品包装的设计我们必须要做的是 伊利，再溅