浙江纳爱斯集团江苏牙膏竞品分析报告.ppt

《浙江纳爱斯集团江苏牙膏竞品分析报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、纳爱斯江苏竞争品牌分析报告1竞争品牌定义主要竞争品牌定义直接竞争对手：佳洁士、高露洁一级竞争对手：黑人二级竞争对手：中华、黑妹、奥奇丽2数据说明数据来源DataResource：尼尔森(Nielsen)数据时间DataTime：除有特殊说明外，其余数据参考时期均为2005年1月—2005年3月数据基础DataBase：收视分析数据：南京、苏州、无锡广告量分析数据：江苏省数据类型DateRange：电视+报纸+杂志报告中涉及价格均为刊例价3内容广告花费分析购买模式分析直接竞争对手购买分析纳爱斯买后分析4广告花费分析广告花费媒体组合区域策略版本分配

2、时期策略5广告花费占有（电视+报纸+杂志）Jan－Mar2005数据来源：ACNielsenJan-Mar20052005年1至3月，前4位的品牌已经占到总品类的91%,其中高露洁占41%，佳洁士占24%,黑人占17%，奥奇丽占9%数据基础：江苏省高露洁黑人佳洁士奥奇丽中华6广告花费趋势（电视+报纸+杂志）Jan-Mar:2005Vs2004RMB000数据来源：ACNielsenJan-Mar2005&Jan-Mar200405年同期,除了黑妹，佳洁士，其它品牌都不同程度增加投放数据基础：江苏省+5倍+10倍7广告花费构成（电视+报纸+杂志）

3、Jan-Mar:2005所有品牌都只选择了电视媒体数据来源：ACNielsenJan-Mar2005数据基础：江苏省8广告花费占比（电视+报纸+杂志）RMB000Jan-Mar:2005Vs2004数据来源：ACNielsenJan-Mar2005&Jan-Mar2004数据基础：江苏省28万元，投放《东方文化周刊》9广告花费区域占比（电视+报纸+杂志）数据来源：ACNielsenJan-Mar2005&Jan-Mar2004数据基础：江苏省Jan-Mar:2005Jan-Mar:200405年，南京市级台的投放量相对04年增长13个百分点，同

4、时增长较快的有无锡和扬州；省台的投放量减少了23个百分点，显示了各品牌对江苏市场“深耕”的决心。10广告花费区域占比（电视+报纸+杂志）佳洁士的省市结合策略基本没变化高露洁和黑人的策略则发生很大转变数据来源：ACNielsenJan-Mar2005数据基础：江苏省Jan-Mar:2004Jan-Mar:2005VS11Jan-Mar:2005广告花费(版本区隔)数据来源：ACNielsenJan-Mar2005次数黑人投放60秒广告90次高露洁投放60秒广告16次12广告花费季节性(电视+报纸+杂志):江苏省数据来源：ACNielsenJan-

5、Mar2005&2004数据基础：江苏省品类的高峰主要由个别品牌的个别产品托起的品牌单位：千元品类单位：千元13小结05年第一季度品类全部选择了电视媒体投放，品牌数没有太大的变化，但投放量有较大的提升，主要是由于高露洁和黑人的大幅增量。高露洁挟大量资金进军二级城市，从04年的省台＋南京市台改变为省台＋各地市台，可见他对江苏市场的野心。黑人是今年增幅最大的品牌，发展势头迅猛，黑人今年新增了扬州、南通、常州、镇江的投放，同时省台的量也有所增加。真珠王基本放弃了省台的投放，转而进攻盐城、徐州。黑妹基本退出了江苏市场。中华几乎放弃了无锡、常州，在南京地

6、区也有大幅减量。随着各个品牌05年投放策略的调整，我们发现，南京、扬州和无锡市场变得更为重要了——南京是几乎所有大品牌的首选投放地，扬州则是品牌投放数量猛增，无锡市场有品牌进出的情况发生（黑人、佳洁士持续投放，高露洁、纳爱斯加入其中，中华暂时退出）。14购买模式分析纵向组合频道组合节目类型时段组合位置运用15Jan-Mar:2005Vs2004品类花费(电视)数据来源：ACNielsenJan-Mar2005&Jan-Mar2004广告量：江苏省2004年第一季度2005年第一季度省级媒体投放下降23%佳洁士省级媒体下降36%16中央台Jan-

7、Mar:2005SpendingGRPs数据采用城市：南京数据来源：ACNielsenJan-Mar2005People18-35ALLTime:02:00-25:59纳爱斯在央视的投放力度最大，在南京地区的产出也较理想17各省卫视Jan-Mar:2005SpendingGRPs奥奇士比较善用卫视高露洁投放卫视在南京地区的产出比较理想数据采用城市：南京数据来源：ACNielsenJan-Mar2005People18-35ALLTime:02:00-25:5918省台Jan-Mar:2005SpendingGRPs数据采用城市：南京数据来源：A

8、CNielsenJan-Mar2005People18-35ALLTime:02:00-25:59其中奥奇丽只投放江苏卫视19Jan-Mar:2005